天氣還未正式回暖，空調行業的玩家們就在市場上掀起一輪來勢洶洶的價格戰，而這很可能是一個時代的謝幕之作。昨日，格力宣佈聯手國美，而格力的對手美的則聯手國美的對手蘇寧開打價格戰。另外，海爾、志高、奧克斯等品牌悉數參與。業內人士分析，高庫存是價格戰的一個因素，而更重要的是空調高速增長的黃金時代即將落幕，各玩家壓力倍增是這場價格戰的根本原因。

　　空調業價格戰狂歡

　　2013年國慶節，格力在淡季打響空調價格戰，其他品牌悉數跟進，已經為今年的空調市場奠定了價格戰的基調。

　　果不其然，剛剛臨近3月末尾，格力就開始有所動作。據悉，格力與國美聯手將於本週五掀起促銷風暴，目標是線上線下共銷售50萬套空調。

　　對手也不甘示弱。美的與蘇寧獨家合作在3月27日-29日開展“空襲72小時”促銷活動，目標銷售60萬台。同時站在蘇寧陣營中的還有海爾、奧克斯、志高等空調行業主要品牌。

　　此次價格戰並非徒有“虛名”，以奧克斯1匹定頻空調為例，賣到999元，相對平時售價低200元左右。

　　其實價格戰不光是今年旺季的競爭基調，也將是今年全年的競爭基調。美的相關人士透露，早在3月初，美的就已經宣佈將投入30億元推動節能變頻空調的普及。

　　庫存大山壓頂

　　“造成今年空調旺季開盤難的根本原因，在於空調行業自身出了問題——歷史上從未有過的鉅額庫存。據奧維雲網監測分析，目前空調行業庫存已經達到4000萬套。”奧維諮詢副總裁張彥斌對羊城晚報記者表示。

　　4000萬套是什麼概念?按照行業統計是國內將近一年的銷售總量，也就是説行業從現在起不再生産，4000萬套到冷年結束(2014年7月31日)都難以消化掉。

　　格力的庫存壓力又最大。一位不願透露姓名的代理商説，格力庫存最大，至少佔一半以上:“格力去年第四季度，為了完成1400億元的承諾，不惜一切手段向各地銷售公司、代理商壓貨。庫存巨大就意味著價格戰難以避免，於是格力挑起自己史上首次價格戰。”而格力今年定下的收入目標是1600億元，為完成業績簡直拼了。

　　或現類“家電下鄉”負效應

　　庫存只是一方面，更重要的是空調市場的需求結構已經發生根本轉變。從2014年以來，各種“空調高增速時代將一去不返”的聲音便不絕於耳，今年空調業也無法倖免于“新常態”的家電行業大勢。張彥斌説:“今天的空調行業已經不是普及性需求佔主導地位了。”而單靠更新換代需求，顯然無法滿足企業增長的野心。

　　對於價格戰的效果，各家企業信心滿滿，行業人士也認為，在價格戰的整體基調下，今年空調市場整體銷量會有所增長。“但如果銷量增幅不超過15%，銷售額就會不增反降，整個行業的利潤也會明顯下滑。”張彥斌説，“空調企業還是不是績優股，已經要打上問號了。”

　　更有業內人士指出，空調行業這場價格戰是“黃金時代落幕前的最後狂歡”，甚至因為促銷提前消化了未來市場的需求量，可能産生類似“家電下鄉”政策過度刺激消費需求的負面效應。“最後很可能是雙輸，今年掙不到錢，明年賣不出去”。