今年春節以來，由於銷售表現一蹶不振，香港奢侈品零售商周大福(01929.HK)、六福集團(00590.HK)和周生生(00116.HK)近期股價持續下挫。

　　23日收盤，周大福逆勢跌0.62%，六福集團則下跌1.17%。今年以來，香港珠寶零售商股價累計跌幅在10%-20%左右。美銀美林等機構均看空今年香港奢侈品零售業，下調行業增速預期與個股評級。

　　珠寶商股價重挫

　　上周，周大福、六福集團和周生生股價分別下跌3%、4%和0.69%。今年以來上述公司股價累計下挫21.61%、27.8%和14.9%。

　　周大福和六福集團近期公佈的銷售數據顯示，春節期間香港銷售額大幅下滑。2015年農曆新年期間(2015年2月5日至2月22日)，周大福在香港和澳門市場同店銷售額同比下滑29%，集團整體同店銷售下跌4%；周大福總體零售額增長9%，在中國港澳市場零售額同比下跌24%，內地業務同比上升22%。六福集團春節期間在港澳市場的同店銷售額同比下滑25%。

　　對此周大福發言人解釋稱：“2015財年上半年，集團在中國港澳市場的業務表現主要受到2014財年上半年度搶金潮的影響，另外還受到全球經濟環境與國際貨幣匯率波動等多種因素的影響。”

　　分析人士指出，2013年中，由於國際金價大幅下跌，中國香港出現了罕見的搶金潮，消費者提前購買黃金産品，抬高了行業的整體增長基數，珠寶業隨後出現了增長放緩的情況。

　　六福集團表示，日元及歐元貨幣匯率大幅貶值，吸引大量內地消費者轉赴日本及歐洲旅遊購物，導致港澳地區銷售額下跌。

　　除周大福和六福集團外，香港多家珠寶商業績不佳。明豐珠寶(00860.HK)截至去年9月底的2014財年虧損約10.52億港元，每股虧損0.1914港元。俊文寶石(08351.HK)截至2014年12月31日的財年虧損7409.1萬港元，每股基本虧損0.0264港元。

　　美銀美林23日下調了周大福、周生生及六福集團2016年及2017年的盈利預期，下調幅度在17%-30%之間，又將周生生評級由“中性”降至“跑輸大市”，目標價由19.9港元下調至15港元；六福集團評級由“中性”降至“跑輸大市”，目標價由28港元降至18.5港元；周大福評級由“買入”降至“跑輸大市”，目標價由11港元降至7港元。

　　消費模式轉向中低價

　　據中國香港特別行政區政府統計處數據，今年1月香港零售業銷售額同比下跌14.6%至465.6億港元。其中，主要反映遊客消費的珠寶首飾等奢侈品行業銷售表現尤為慘澹。1月珠寶首飾、鐘錶及名貴禮物的銷售額同比下跌21.4%。香港政府統計處指出，數據表明香港奢侈品零售消費正不斷萎縮，消費模式轉向中低價的趨勢已愈發明顯。

　　據路透社22日報道，越來越多的內地遊客將目光投向了日本與南韓。據日本國家旅遊局數據，在日元貶值的刺激下，今年2月中國赴日遊客同比激增兩倍，創歷史新高。此外，去年，共有逾600萬中國內地遊客赴南韓旅遊，同比增長42%。新加坡證券經紀公司大華繼顯分析師預計，今年“五一”假期中國內地遊客赴港消費的數據仍將非常疲軟。

　　美銀美林預計，2016-2017財年，香港珠寶業同店銷售將下滑15%-20%，遠不及該行此前做出的增長6%預期。美銀美林指出，在過去幾年中，內地遊客的購買量佔據了香港珠寶銷售額的60%，2015年這一比例將逐漸減少，2016年也不會大幅反彈。香港珠寶行業在需求乏力及營業去杠桿化的影響下，增速將顯著放緩。

　　面對奢侈品零售行業整體低迷的現狀，周生生董事總經理周傑成22日表示，3月和4月為珠寶行業傳統淡季，周生生對於銷量回落已有心理準備。集團暫無關店及裁員計劃，一線店舖租金企穩，集團會積極擴寬銷售渠道，增強消費者信心以提升業績。