四巨頭激戰線上旅遊市場 三家産品、價格有差異

　　線上旅遊市場迎來重量級選手，近日阿里巴巴將旗下“淘寶旅行”升級為全新獨立品牌“去啊”，大舉介入挑戰行業龍頭攜程、去哪兒，網際網路線上旅遊四巨頭激戰升溫。有業內人士指出，隨著去啊介入、旅遊市場並購升溫競爭加劇，行業價格戰有望再現。消費者在選擇線上旅遊産品時可貨比三家後再下單。

　　與去哪兒網類似，去啊旅行也採取平臺的模式，平臺上賣家提供機票、酒店、度假産品等服務。去啊方面稱，將推出諸如一鍵退改、酒店後付、旅遊寶等創新産品，基於用戶需求進行訂制。

　　行業價格戰有望再現

　　市場普遍認為去啊在命名和模式上都是與去哪兒形成正面競爭，但攜程方面也並非高枕無憂。分析指出，雖然去啊目前尚未對攜程、去哪兒的競爭形成衝擊，但以阿裏背後的流量和資源支援，未來對線上旅遊市場格局會産生一定影響。

　　有業內人士指出，之前線上旅遊行業頻繁大打價格戰，但隨著攜程逐步收購多家網站之後有所減緩，目前隨著去啊介入，旅遊市場並購競爭加劇，行業價格戰有望再現。

　　預計今年線上旅遊滲透率逾15%

　　事實上，早在2010年淘寶旅行平臺已經上線，2013年阿裏集團成立航旅事業部，並投資多家線上旅遊網站，旗下一淘網進軍旅遊垂直搜索領域。

　　隨著去啊大舉介入，線上旅遊市場四巨頭大戰局面正式形成。攜程為了應對競爭，近年來開始頻繁在行業內展開並購，百度于2011年戰略投資去哪兒網3.06億美元，佔據其62%股份，騰訊則收購了同程網30%的股權，購買藝龍16%的股權。

　　各家紛紛搶奪線上旅遊市場是看重其背後巨大的市場潛力，同時完善産品線。數據顯示，去年旅行社在整個行業總交易額為3174.3億元，其中線上交易額為293億元，佔整個旅遊業交易總額的9.2%，2014年中國線上旅遊市場交易規模將超4500億元，線上旅遊滲透率將至15%以上。

　　去啊 攜程 去哪兒三家比較

　　比較産品

　　為了提供完善的線上旅遊服務，三家網站都宣稱打造一站式服務平臺，平臺上的産品包括提供機票銷售、酒店客棧預訂、度假産品銷售等等。

　　三家的模式主要分為兩種，去哪兒和去啊作為旅遊平臺，為第三方商家提供銷售渠道，去哪兒則同時兼有一定的自營産品。攜程作為自營“中間商”，目前也開始吸納第三方賣家進入。

　　相比之下，目前新上線的去啊提供的服務相對較少，攜程還提供汽車票、攻略等服務，去哪兒則是有“當地人”等導遊服務。

　　比較價格

　　有業內人士指出，攜程之前側重商旅客戶，更注重使用體驗和便利性，而去哪兒、去啊更多的是價格敏感客戶，一些代理商價格更有優勢。

　　記者以11月8日廣州飛往北京的機票為例在上述三家網站查詢，攜程共有30條航班資訊，其中價格最低的是海南航空HU7810，票價為494元，去哪兒網共有近90條航班資訊，價格最低的是聯合航空KN5890，票價為474元(需購買20元的航意險，否則為489元)，去啊共有約60條航班資訊，其中最低價格為468元(但需購買20元保險)。但為了吸引更多的用戶，現在三家都紛紛開設了特賣、團購等頻道，價格上的優勢並不十分明顯，消費者可以綜合對比選擇。

　　四巨頭情況

　　四巨頭搶奪線上旅遊市場情況

　　阿裏推出淘寶旅行、去啊等

　　騰訊推出QQ旅遊平臺，收購同程、藝龍、旅人網股權

　　百度戰略投資去哪兒網佔據其62%股份

　　攜程投資驢評、途家、飛常準、快捷酒店管家、易到用車等