35家化粧品企業遭點名 部分知名微商品牌上榜

　　市場空間較為艱難的微商又有了新麻煩。

　　1月9日，廣東省食品藥品監督管理局發佈化粧品生産企業監督檢查結果通告，在抽檢的118家化粧品生産企業中發現35家未履行品質安全責任。

　　記者注意到，微商知名品牌俏十歲和思埠集糰子品牌黛萊美均上榜。

　　俏十歲、黛萊美上榜

　　上述通告稱，2015年11月16~27日，廣東省食品藥品監督管理局開展了全省化粧品執法檢查，主要檢查生産企業産品註冊備案和生産記錄情況，共抽查118家化粧品生産企業，發現35家化粧品生産企業未履行好品質安全主體責任。

　　記者在通告中看到，廣州俏十歲生物科技有限公司被抽查的5個國産非特殊用途化粧品，備案歸檔資料均缺少産品安全性風險評估報告；廣州黛萊美化粧品有限公司被抽查的2個國産非特殊用途化粧品，産品標簽標識不規範。上述兩家公司均被廣州市食品藥品監督管理局責令改正。據記者了解，俏十歲和黛萊美早期都以面膜産品起家。

　　此外，妮維雅、廣州好迪集團有限公司等33家公司也被點名。

　　工商資料顯示，廣州俏十歲生物科技有限公司成立於2015年2月，法定代表人為武斌；廣州黛萊美化粧品有限公司成立於2011年3月，法定代表人為吳召國。武斌、吳召國都是網路上的紅人，他們被很多微商從業人員視為鼻祖，短期內上演的暴富神話被津津樂道或當做勵志故事。

　　現在，黛萊美已經不止賣面膜，還有洗面奶、精華液等多種化粧品。一位業內人士説，雖然現在微商已經沒有之前那麼火了，但黛萊美這樣的品牌還是能借助思埠的影響力線上下走量。

　　傳統微商面臨信任危機

　　微商“大哥大”被點名，折射出微商行業諸多不規範問題。微商起家産品——面膜更是問題頻出。

　　2015年4月，90後“網紅”周夢晗被媒體曝光留學回國後營造“網紅”身份，積累10萬粉絲並售賣面膜，同時也發展下線，自稱年收入近8位數。而她的三無面膜卻讓一些買家差點毀了容。

　　“取個高大上的公司名字，然後工商註冊、産品設計，再買現成的面膜貼牌，以前很多微商都是這麼幹的。”前述業內人士説，早期野蠻生長的過程中，大部分微商的品牌與廠家是斷開的。而在廣州白雲區周邊，聚集著大量面膜代加工的小廠家。

　　第三方微信行銷平臺微信通CEO王易也曾告訴記者，面膜的生産成本和包裝等費用很低，基本在2~3元左右，産量越大稀釋到每張面膜上的固定成本越少。但“高大上”的産品擺到朋友圈後經過代理層層加價翻倍，最下級的到手價可能已達到30元。

　　2015年4月，央視在曝光“毒面膜”時也提到，廣州市白雲區有大量的化粧品OEM公司提供全套的産品方案。吳召國也曾對媒體坦承，大部分的微商品牌，沒有研發，不管品質，完全交由上游代工廠做，只管渠道。

　　在以王易為代表的觀察者眼裏，缺乏品質保障的面膜正是導致微商遭遇滑鐵盧的關鍵所在。分銷平臺有量業務負責人裴大鵬告訴記者，微商應通過社交網路中的口碑傳播和信任關係影響周圍的消費者，品牌商需要做好産品端的服務。