易到用車清空用戶賬戶遭質疑 補貼運營難持久(2)
- 發佈時間:2016-02-03 09:31:58 來源:中國廣播網 責任編輯:金瀟
除了因充值清零問題被用戶吐槽外,易到用車的車主也有苦水要倒。
“我剛加入易到不久,還是見習車主,每天也就跑個五六單。前幾天,看到易到針對見習車主有滿15單獎勵150元的活動,就賣力地跑了兩天,每天 至少跑15單。”易到用車車主李然(化名)告訴法治週末記者,按照易到用車的規則,只要沒有被風控(有刷單、跳單等行為)或者被投訴,月底會向車主返還 20%的佣金,“這樣算會有一筆可觀的收入。”
然而,一條來自易到用車的短信讓李然嘗到了“得不償失”的滋味。
短信稱:“您好,系統判斷您存在訂單違規行為,本週期賬號靜默7天,罰款金額以本週最終通知為準,自訂單扣減之日起無法接到參與充返活動的用戶的任何訂單。”
“我沒有接過任何朋友或者親戚的單子,沒有任何差評,每單都盡心盡力,拉乘客的時候還會向乘客推廣易到用車的返現活動,可結果卻是所有獎勵全部取消,20%的佣金也不會返還。”李然對受到易到用車的莫名風控懲罰很無奈。
而對李然來説,更為致命的是,易到用車蘋果手機的用戶不能申訴,只能由客服記錄備案,這意味著被風控的車主只能等自動解除。
法治週末記者在易到用車的百度貼吧中注意到,對易到用車亂扣車主錢的投訴比比皆是,甚至有人質疑“易到用車的風控系統存在貓膩,是用來剋扣車主的工具”。
對於這些質疑,記者于1月22日向易到用車公關部門相關負責人發送採訪函,但截至記者發稿,尚未收到回復。
“為防止刷單等對車主進行風控是必要的,但易到用車應該告知車主被風控的原因,並保證車主有相關的申訴渠道。”張翔表示。
專家:平臺關鍵要可信賴
無論是乘客賬戶充值被清零,還是車主被風控扣錢罰款,都一定程度上反映出易到用車的管理問題。
“網際網路約車平臺本身是一個資訊交換和使用平臺,車主和用戶是資訊交換的兩端,也都是平臺的使用者,如果使用者沒有了,平臺存在的意義也就不大了。”速途研究院院長丁道師認為,網際網路約車平臺的生存需要靠大量使用者,應該維護好與使用者的關係。
法治週末記者注意到,易到用車在多次新聞宣傳中都提到“用戶、司機是易到用車最為珍視的資源”。
不過,這種珍視似乎更多是表現在補貼上。以1月7日易到用車的“專車節”為例,除了對用戶充值返現外,易到用車還對司機返還佣金,並有抽獎、發放年終獎等手段。
“這些活動確實能讓我們收入增加,但只要被風控了,主要還是不説明風控的理由,不僅返還的佣金沒了,還得交罰款。”李然認為,易到用車除了補貼之外,更重要的是“讓我們覺得有保障,別盡力完成訂單了還是一場空”。
在張翔看來,易到用車作為一個移動端的APP,留存用戶、司機靠實用性比補貼更重要。
“顯而易見的是,靠補貼獲得的高用戶數以及培育的市場,只是一種表面現象,APP獲得生存和發展的資本,還在於要給用戶獨特的體驗和極大的方便,並以此立足市場獲取利益。否則補貼停止時,也就意味著面臨被用戶拋棄的風險。”張翔指出,平臺關鍵要可信賴。