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美媒:中國奢侈品店顧客寥寥 歐洲店擠滿中國人

  • 發佈時間:2015-09-17 08:41:23  來源:中國新聞網  作者:佚名  責任編輯:金瀟

  美媒稱,業內顧問説,奢侈品品牌在中國國內苦苦掙扎,悄悄打折以清理過剩庫存。但中國的經濟減速和股市下跌並沒有——至少尚未——削減中國遊客去歐洲購物的熱情。

  據美國《華爾街日報》網站9月14日報道稱,26歲的鐘敬(音)站在巴黎老佛爺百貨公司旗艦店門外,與從中國沿海城市青島來的家人一起焦急地等待進店“血拼”一番。

  報道稱,店外的街道上擠滿了中國大巴旅遊團的遊客。店內的路易威登和香奈兒專櫃也擠滿了説漢語的顧客。保安已經用繩子把專櫃圍了起來,要求其他中國顧客在外等待。

  在法國唸書的鐘敬説:“我家人是來購物的。這裡的東西便宜太多了。人民幣貶值了一點兒,但中國人的購買力仍然很強。”

  業內顧問説,奢侈品品牌在中國國內苦苦掙扎,悄悄打折以清理過剩庫存。但中國的經濟減速和股市下跌並沒有——至少尚未——削減中國遊客去歐洲購物的熱情。遊客們經常使用的退稅服務公司環球藍聯説,今年頭6個月中國遊客的購物消費額同比增長75%,儘管8月份人民幣貶值且股市大跌,但該月中國遊客的購物消費額同比仍增長72%。

  報道稱,今年頭6個月,環球藍聯經手的中國遊客在歐洲的購物消費達到每人平均981歐元,比去年同期增長7%。

  這在一定程度上歸功於旅遊簽證制度的放寬。法國政府現在預計2015年來法旅遊的中國遊客數量將超過200萬人,比2014年增加約150萬人。今年上半年,僅巴黎的中國遊客數量就增加了49%。

  報道稱,這對擁有古馳品牌的開雲集團和擁有路易威登等奢侈品品牌的LVMH集團來説是個好消息,不過中國遊客潮的未來仍是個未知數,因為人民幣貶值和經濟波動可能削弱中國人的海外旅遊和消費能力。

  中國國內的奢侈品購買者已經緊縮開支。經過近幾年在中國大陸的迅速擴張后,如同博物館一樣的店舖現在成了奢侈品公司的重負。顧客寥寥無幾,店內充斥的華而不實的商品可能過季過時。這在一定程度上受到了近年來中國政府反腐敗鬥爭的影響。早在中國股市大跌之前,反腐運動就遏制了送禮和炫富的風氣。

  斯密街商務諮詢公司駐上海零售業顧問姚嘉誠説:“你要為最糟糕的情況作好準備,但最糟糕的情況比你準備應對的情況還要糟糕。這是一個聽天由命的時期。我們必須反思我們一直以來所做的一切。”

  報道稱,LVMH、開雲、普拉達、博柏利等高端時尚品牌集團拒絕就此置評。

  奢侈品品牌在歐洲的興隆生意幫助緩解了它們遭受的打擊。高額進口關稅使得很多奢侈品在中國的售價達到歐洲的兩倍。中國消費者去歐洲不但能避開關稅,而且能從貶值的歐元中獲益。

  摩登係網站(www.bomoda.com)的零售業顧問布賴恩·布赫瓦爾德估計,中國人購買的奢侈品有80%來自中國大陸以外,比如出國旅遊時購買或是海外代購後在水貨市場上銷售的奢侈品。他説,消費者更喜歡零售店的購物體驗,而且他們更相信在海外購買的奢侈品是真貨。

  29歲的北京家庭主婦張雨涵(音)前不久剛剛隨旅遊團去了一趟西班牙。她在巴塞羅那郊外的一個折扣店以420歐元的價格買了一個古馳的包。她説:“不管經濟狀況多糟糕,歐洲的奢侈品仍然要比北京便宜得多。”

  報道稱,與此同時,中國缺少龐大的折扣店網路可供奢侈品品牌清理滯銷商品。時尚品牌不願在自己店裏大幅打折促銷,因為這會令消費者對其商品的內在價值産生懷疑——不過這種情況正在開始出現。

  斯密街商務諮詢公司的顧問指出,一些奢侈品品牌今年早些時候曾以高達五折的折扣力度清理過季庫存——比通常季末七折的力度還要大。

  據中國國內媒體和分析人士説,今年早些時候,古馳曾在中國五折促銷。今年3月,香奈兒也曾降價21%。該公司説,此舉旨在縮小各個市場價差,打擊在歐洲購買手袋後回中國銷售賺取利潤的代購行為。據中國國內媒體報道,7月底,普拉達也把在中國的價格下調了10%。

  報道稱,一些品牌為老顧客舉行私密特賣會或通過閃購網站銷售商品。2008年金融危機後,閃購成為一些零售商清理過剩庫存的熱門渠道。

  目前,LVMH旗下的芬迪、高田賢三等小品牌正在中國閃購網站上推出它們的商品,折扣力度最高達到五折。在頗具人氣的魅力惠(mei.com)網站上,高田賢三一款著名皮包的價格為5110元人民幣,幾乎是原價的一半。

  報道稱,科爾尼管理顧問有限公司駐香港顧問托斯滕·斯托克説:“三年前,在中國開多少店都不夠。而現在的挑戰是,怎樣使商品數量與顧客數量保持一致?”(編譯/王雷)

  

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