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人民幣走弱奢侈品變貴 美媒:中國人還會繼續買

  • 發佈時間:2015-08-28 10:17:54  來源:中國經濟網  作者:佚名  責任編輯:張明江

  香港銅鑼灣的勞力士專賣店在等待顧客。中國奢侈品消費去年縮水1%,降至約180億美元。(美國《紐約時報》)

  美媒稱,香港時代廣場地處香港最繁華一條購物街,街道兩旁滿是萬寶龍(Mont Blanc)、卡地亞(Cartier)、古馳(Gucci)和博柏利(Burberry)等品牌光鮮的標誌。但在這座高聳的奢華商場內部,完全不同於街道上熙熙攘攘的景象,商場裏一排排的店舖安安靜靜,大多門可羅雀。

  據美國《紐約時報》網站8月27日報道,一位銷售員招呼香奈兒(Chanel)店外的幾個人。“對不起,你們要排隊,”她向顧客揮著手説。但所謂的隊列,似乎只是她的想像。以往,週末購物的顧客常常人頭攢動,但現在進店的客人卻相當稀少。

  中國經濟已經放緩,政府對大手筆送禮的現象進行了遏制,再加上近期股市大跌和貨幣貶值,奢侈品在中國的好時光基本上已經完結。鋻於全球高端商品的三分之一都被中國顧客買走,中國消費者面臨的這些困難,已經讓投資者和全球奢侈品牌感到驚慌。

  時代廣場和香港其他奢侈百貨店的安靜景象,與前幾年的狂熱購物場面形成了鮮明對比。那時,經濟地位正在提升的內地年輕人對香奈兒手袋和愛馬仕(Hermès)絲巾的需求似乎無休無止。

  貝恩諮詢公司(Bain& Company)的數據顯示,過去十年裏,中國的奢侈品消費出現了兩位數的增長,但去年首次出現了萎縮,減少了1%,縮水至180億美元(約1150億元人民幣)。

  除了市場下滑之外,中國政府將人民幣貶值的舉措,以及人們對於繼續貶值的擔憂,又給奢侈品市場蒙上了一層新的陰影。

  “這將造成嚴重的打擊,”奢侈品商業情報公司Wealth-X的總裁戴維·弗裏德曼(David Friedman)説。“一些奢侈品牌把中國消費者作為營收增長的推動力,對於他們來説,這是壓垮駱駝的那根稻草。”弗裏德曼居住在紐約。

  “對於奢侈品牌來説,中國消費者是否仍然非常重要呢?答案絕對是肯定的。但在未來幾年裏,中國消費者是否仍會成為這些品牌的大買主呢?答案是否定的。”

  報道稱,導致這種焦慮的原因,在於全球奢侈品牌的增長,對中國的依賴性高得出奇。法國巴黎銀行旗下的Exane估計,大中華區的銷售額佔博柏利全球銷售額的25%,佔普拉達(Prada)的20%。斯沃琪集團(Swatch Group)在中國內地、香港和澳門的銷售額,佔其總銷售額的35%。該集團旗下品牌有歐米茄(Omega)、海瑞溫斯頓(Harry Winston)和寶曼(Balmain)等。

  再算上中國遊客出境購買的各種奢侈品,這些比例還會更高。在北京或上海購買奢侈品需要支付進口關稅,所以出國購買往往更加便宜。貝恩公司的資料顯示,中國人近一半的奢侈品消費發生在境外。

  報道稱,人民幣走弱之後,中國消費者不僅在國內購買外國奢侈品會變得昂貴,前往紐約、米蘭等城市購買奢侈品也是如此。經濟不穩和市場動蕩既會影響需求,也同樣會抑制旅行。

  “東西越來越貴,人們減少了出行,而且市場動蕩促使人們縮減開支,在奢侈品消費方面也會多加考慮,”野村證券(Nomura Securities)專賣零售及奢侈品領域的高級股票分析師西蒙·西格爾(Simeon Siegel)説。“所以在第五大道,就看到店舖裏顧客減少了。”

  報道稱,儘管如此,還是不應該誇大股市重挫和貨幣貶值的效應,Exane的全球奢侈品研究主管盧卡·索爾卡(Luca Solca)説。根據索爾卡的模擬,對於他追蹤研究的多數全球奢侈品牌來説,人民幣貶值5%,壓低的銷售額不足1%。他研究的品牌包括博柏利、愛馬仕、普拉達、酩悅·軒尼詩-路易·威登集團( LVMH Mo t Hennessy Louis Vuitton)和斯沃琪集團。

  根據索爾卡的計算,即使人民幣貶值20%,也才勉強影響這些公司銷售額的5%。

  “對於重大意外情況,市場往往會反應過激,就好像是在‘先行動,再思考’,”索爾卡説。“現在似乎像是金融領域的風暴,不是實體經濟中的風暴。不過,如果它繼續發酵,遲早會對現實世界産生影響。”

  總部設在上海的研究公司財富品質研究院每年都會發佈中國奢侈品報告。其院長周婷表示,儘管市場存在不確定性,人民幣有所貶值,但她預計中國奢侈品出境購物遊的熱潮仍將持續。

  她解釋説,中國遊客出境遊的部分目的是省錢。該研究院最近的調查顯示,由於中國關稅較高,一個Furla奢侈手袋在國內的最大折扣價為1980元人民幣,但在羅馬達芬奇機場的售價,僅為該價格的三分之一。

  “人民幣最近的貶值,遠遠不會抑制中國消費者出境購買奢侈品的強烈衝動,”她説。

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