五一歷來都是商家大打促銷戰的節日，既是空調，冰箱等時令商品的重要節點，也是彩電扭轉整年銷售情況的重要拐點。今年家電廠商更是上演了一場融合“線下、線上、移動端”全渠道的速度與激情戰。不過，五一家電市場表現並未超預期來個觸底反彈，線上線下保持平穩的增長。

　　彩電競爭激烈

　　假期三天，記者走訪市內國美、蘇寧及廣百電器等家電賣場時發現，場內的彩電專區促銷力度較大，不同品牌之間價格競爭激烈。某知名日係品牌60吋全高清安卓智慧電視售價在6000元以內，70吋電視跌破一萬元。而某品牌的曲面電視新品也一改往日矜貴姿態，55吋機型此前價格一直維持在13500元左右，如今屈尊降貴降至萬元以內，和之前同檔次的55吋平面電視價格幾乎相當。

　　相關數據顯示，五一期間，全國彩電市場零售量為315萬台，同比下降8.4%，零售額139億元，同比下降6.6%。業內人士分析認為，今年第一季度彩電總統銷量增長約15%，提前透支了市場需求，導致價格戰帶動不了銷量。

　　空調低調促銷

　　與此前“萬人空巷搶格力”、“七十二小時空襲”的宣傳造勢相比，五一空調家電賣場的促銷則顯得低調。

　　據了解，今年五一期間空調的促銷曝光率略顯低調。記者登陸京東“決戰五一家電風暴(白電)”的頁面，發現並沒有出現空調産品的促銷資訊，一些家電賣場空調專區雖然也打出“直降”的標簽吸引眼球，但較之前已經“收斂”不少。

　　廣州國美總經理助理梅敦建告訴記者，廣州國美五一的空調銷售額較去年同期漲幅達75%，銷售近5.1萬台，是去年同期的1.7倍，增幅明顯，還是得益於國美作為格力唯一授權零售連鎖賣場的優勢。

　　記者走訪賣場時看到，格力空調一匹定頻已降到1499元，仍然是限量供應。變頻機型冷靜王1.5匹在京東的售價為3499元，美的一匹變頻在2500元左右。有消費者向記者表示，相比于三四月份，五一空調的價格並沒有讓人感到驚喜。

　　線上銷售搶眼

　　同樣，今年五一線上渠道也超越了線下渠道。以彩電為例，據奧維雲網(AVC)監測數據顯示，五一期間在整體銷量下滑的情況下，線上市場彩電的零售總量為56萬台，佔比16%，同比增長52%。有消費者表示，在正規的大網站或者官網購買，不僅有發票能全國聯保，還能直接送貨到府安裝，比在實體店點購買要省時省力。

　　業內人士表示，今年五一家電市場相對平穩，並未出現“大幅度的市場反彈和增長”，説明今年整個家電市場的發展不可能發生大的“逆轉”。對於五一後的家電市場，加快新産品的落地以及強化市場終端的推廣促銷，成為家電企業“翻身”的重要砝碼。