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志高空調市場佔有率排名墊底 鎖定高端能否成良藥

  • 發佈時間:2015-02-02 08:12:19  來源:新華網  作者:冉曉寧  責任編輯:時習

  近日,《暖通空調資訊》發佈的《2014年度中國中央空調市場發展報告》顯示,2014年度,報告中列舉的六個本土中央空調品牌,其中,格力以16.7%的市場佔有率蟬聯行業第一,美的以10.9%屈居第二,而志高以0.7%的市場佔有率墊底。從2002年進軍中央空調,到2011年起投入數億元用於專業化改造,志高意圖做強中央空調市場的舉動很明顯,但數據表明志高空調在商用領域幾乎沒有取得什麼重大進展。

  同樣,在競爭更為激烈的民用空調領域,志高與早已進入“千億俱樂部”的格力、海爾、美的更不在同一個重量級。據中怡康調查數據顯示,2014年志高空調零售市場份額為4.3%,排名第七;零售額市場份額為3.5%,排名第八。此外,奧維雲網發佈的《2014空調行業年度報告》顯示,志高變頻産品結構佔比僅為45%,落後格力、美的等二十多個百分點。在變頻技術幾乎成為空調標配的當前,志高還背負著技術升級、調整和優化産品結構的包袱。

  綜上不難看出,志高空調早在2009年就提出的“做四望三,超過海爾”的目標再度淪為空話。

  一個多月之前,志高空調高調宣佈簽約成龍作為其品牌代言人,這是自成龍結束與格力的合作之後,再度簽約國內家電企業。發佈會上,志高再提“千億計劃”。可是,單憑明星效應,是否能如志高創始人兼集團董事局主席李興浩預期那樣,順利突破“百億”成功加入“千億陣營”呢?

  對於破天荒請一線明星代言一事,李興浩曾表示:志高空調過去從未請明星代言,不是請不起,而是把更多的資金用在提升空調高端技術創新上。但事實真的如此嗎?

  據媒體報道,2013年志高研發投入為8500萬元,佔銷售額比例不到1%。而同期格力、海爾、美的三家企業的研發投入均在50—60億元。作為營收徘徊在百億元的空調企業,佔比不到1%的技術投入,這在空調行業舉步維艱的市場現狀下,如何才能實現快速增長、完成千億産值的目標,坐上李興浩夢想的“空調冠軍”寶座?

  不過,自從雲概念被熱炒之後,家電産品也很快搭上了雲技術的快車。志高很敏銳的看到了這個商機,提出全面量産和製造雲空調,全系列新品都將搭載行業最領先的智慧技術、健康技術。李興浩認為,如今的網際網路浪潮是整個家電業的機會,志高將借勢在全球進行一場轟轟烈烈的去低端化、去廉價化的高端品牌革命。

  夢想是要有的,但實現起來確實困難。一方面,智慧化雖是未來家電行業發展的大趨勢,但如何打破格力、海爾、美的建立起來的三足鼎立的格局,一切都是未知數,志高押寶智慧化,其他企業同樣不會無視這塊肥肉。另一方面,受到經濟增速放緩、庫存攀高的影響,2014年開始整個空調行業持續低迷,作為二線品牌的志高空調,沒有趕上産業好時期,在一片叫冷的大環境中,志高更應該考慮的是如何在行業低谷期安全過冬,避免市場份額被蠶食瓜分。

  展望未來,志高要做的恐怕不是如何“做四望三”,而是如何不被其他競爭對手後來居上。日前家電業爆出了一條新聞,傳統黑電製造品牌創維低調宣佈首臺空調下線,並組建了深圳創維空調科技有限公司,加入競爭激烈的空調行業軍團。儘管空調行業的日子不好過,但誰也阻擋不住後來者的腳步,有分析認為,在高庫存的影響下,2015年空調價格戰還將持續,空調企業之間的競爭只會越來越殘酷。

  相比巨頭們的千億體量,只有百億規模的志高能在殘酷的競爭中堅持多久呢?

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