□ 陳 卓

　　面對已經消失的政策、人口等外部紅利，已經拉開大幕的2015年中國空調産業新的發展紅利是什麼？

　　日前，國內空調企業志高宣佈邀請國際巨星成龍擔當品牌代言人，並全面啟動“為高端而來”新一輪産業和品牌戰略轉型新戰役；美的集團與小米科技達成資本合作並率先發力智慧空調，將市場競爭聚焦高端市場；包括海爾、格力等行業巨頭紛紛推出天柏、玫瑰系列高端新品，這些舉措都意味著，一個屬於中國空調企業的高端驅動時代已經到來。

　　對此，奧維雲網研究院院長張彥斌認為，作為中國本土空調産業中第一家開打高端牌的領軍企業，志高空調率先抓住了空調産業在網際網路時代的發展轉型主動脈，找到了品牌力與産品力和創新力的價值鏈創新體系，將會給空調業開啟全新的發展軌道。

　　高端：空調産業的新紅利

　　當志高空調以高端化打響2015年空調第一槍，並迅速引發海爾、美的、格力等巨頭的快速跟進之後，這也讓整個空調産業的上下游合作夥伴明白，高端將成為空調産業未來幾年發展的新紅利，將會推動空調産業的持續發展。

　　隨著2014年中國空調産業在經歷先漲後跌的發展拐點，並於今年市場開盤後全面回歸平穩發展軌道，中低端規模化市場需求的節節下滑已成必然趨勢。同樣，來自高端市場的剛性需求爆發卻是水到渠成。

　　對此，志高空調總裁黃興科指出：“進入2015年之後，整個空調産業將會進入增量市場的搶奪向存量市場的博弈轉型，這就是典型的中高端市場競爭，將考驗領軍企業的系統競爭力，從創新産品、品牌行銷、市場推廣，特別是面向年輕一代消費者的智慧技術創新和産品研發，都必須要整體突破。”

　　同樣，在空調企業相繼實施高端戰略轉型背後，除了外部政策、人口等傳統紅利消失，高端市場的快速做大做強有望成為新的紅利之外，更重要的是來自年輕一代用戶開始成為空調業的主流群體，成為決定空調品牌格局發展方向的主導者。

　　去年以來，年輕消費者主導的家電産業變革已率先在家電流通渠道上演，以天貓、京東為代表的電商平臺開始成為家電銷售的主渠道。同樣，圍繞在年輕一代消費者背後的生活方式、消費習慣以及品牌認知的變化，正在快速撬動整個空調産業競爭格局和消費趨勢的裂變。

　　智慧：本土高端戰略的新引擎

　　面對2015年空調市場整體增長放緩、消費需求疲軟，以及被外資品牌佔據30多年高端空調市場格局，作為高端挑戰者的本土企業所要面臨的壓力和挑戰並不小。在張彥斌看來，搶奪高端市場份額，這不僅事關今後幾年的市場差異化體系打造，更關係到整個空調産業在網際網路時代核心競爭力的重新構建。

　　對此，志高空調董事長鄭祖義顯得頗有信心。通過以智慧雲核心科技為突破口，志高空調面向年輕一代消費者構建了從核心技術、差異化産品、個性化服務體系的整體解決方案。最終，讓志高空調快速找到了打開高端市場大門的鑰匙，那就是以技術為內核、以産品為紐帶、以品牌為橋梁，建立面向年輕一代消費者的全新價值鏈和網際網路交互體驗體系。

　　雖然從去年10月以來，新一輪的低價格戰再度襲擊空調市場，甚至部分一線領軍企業迫於“庫存包袱”而選擇持續不斷的“降價清倉出貨”。這對於已經步入存量競爭階段的空調市場，以及追求“個性化、多元化”的主流消費者來説，來自産品品質、功能及技術特點的力量早就取代價格成為市場和消費者的主導力。

　　毫無疑問，當國內空調産業的四大巨頭齊聚高端市場，齊推高端精品時，對於所有空調企業來説，高端市場的引爆不僅將加速國內空調産業的産品結構升級和經營轉型，還將為國內空調市場的穩步增長帶來注入新的動力和源泉。