繼“雙11”、“雙12”之後，“4·18”成為電商打造的五一前的購物新熱點。隨著“五一”黃金周臨近，無論是家電賣場還是商超百貨都陷入一派 “混戰”中，從而顯得分外熱鬧與喧囂。

　　記者昨日從多家連鎖賣場獲悉，“4·18”期間空調新一輪價格戰將全面爆發，而彩電也主動“約價”上演一場火拼大戲，商超百貨也紛紛趕搭“順風車”淘金，有的欲重現線下的獨特優勢與風光，有的線下連鎖則急切希望“導流”客源到線上。

　　主動出戰上演彩電火拼大戲

　　儘管樓市新政迎來了一系列利好，但家電零售行業顯然不願坐等“漁利”，畢竟這事兒在刺激家電消費方面尚難“立竿見影”，終需“漫長等待”。於是紛紛主動“約價”，提前點燃“五一”小黃金“戰火”。

　　記者從東莞蘇寧獲悉，自進入4月以來，該連鎖便率先吹響衝鋒號角，將整個4月定為彩電競價月。繼限量開搶4.1折彩電之後，本週“4·18”期間則熱掀 “搶彩電”超值風暴。同時再度全網比價、貴即賠付，客戶一旦發現價格高於其他網路平臺自營價格，即便已付款簽收，同樣可在差價補償的基礎上再賠定額全場通用券，從而將“貨比三家不吃虧”的道理演繹得淋漓盡致。

　　本土連鎖時尚電器則劍走偏鋒，同步開啟“狂歡4·17”活動，並以單品直降和加送豪禮為“殺手锏”，號稱以空前低價、提前釋惠，搶食節前家電消費“蛋糕”。

　　空調新一輪價格戰全面爆發

　　與往年不同，今年空調市場受制于高庫存和消費低迷雙重壓力，迫使價格戰逐漸成為一種“新常態”，以致整個市場“山雨欲來風滿樓”。

　　實際上，3月底的“美蘇”大戰已漸行漸遠，但隨著格力、美的兩大巨頭在促銷上“狂轟濫炸”，空調猶如火上澆油一般，市場熱度驟然升溫。本月初，美的以非常規的微信紅包發放“高溫補貼”，科龍則熱辦智慧空調節，而奧克斯亦拋出“奧運惠”。

　　不過對於即將到來的旺銷節點，“萬人空巷搶格力”活動再度殺入空調江湖，而美的也將以週年慶的名義，展開備戰高溫大促。受兩者的強勢撩撥，其他空調品牌也只能跟風挺進，這或讓空調消費提前變得“熱鬧”起來，而新一輪價格戰很可能于“五一”黃金周前全面爆發。

　　空調品牌發力搶食的同時，連鎖零售亦彼此暗中“較勁”。據時尚電器相關部門主管李婷婷透露，在本週樟木頭新林場店新張和長安商貿店重裝開業之際，對包括空調在內的傳統家電等，將提前以“五一”力度全城惠賣。而東莞國美則攜手美的，專場合推“美粉節”。

　　商超賣場趕搭順風車淘金

　　實際上，早期連鎖商超賣場對所謂的電商節點有些“麻木”，甚至多是“睜一隻眼閉一隻眼”。然而，在電商步步為營的瘋狂緊逼之下，線下的連鎖實體也開始“覺醒”，甚至亦步亦趨。

　　想一想一塊錢在今天的東莞，連坐一站公交車的車票都不夠，在網上卻可以買到各種各樣的商品，曾經風靡一時的“一元秒殺”活動，引得無數網民為之癡狂為之醉。從中受到啟發的嘉榮SPAR“偷師學藝”，于線下嘗鮮“一元搶”活動，每週一11點準時推出一款商品供微信粉絲搶購，囊括休閒食品、飲料、日用品等，價值從幾元到十幾元不等。而本週會員節期間，會員購物即可享受8.3折以及買一送一等優惠，線下線上活動同步開展，且線上優惠時間更長，意在引流消費者 “線上”消費。

　　君尚百貨則熱辦閨蜜節，通過百貨低至5折和美容互動等專場活動，鎖定網購主力“娘子軍”回歸線下購物。凱德廣場繼舉辦年輕人熱愛的“夾公仔”大賽後，更玩起當下甚為熱潮的“光影塗鴉”，讓年輕男女在輕鬆“潮耍”中感受光與影的獨特魅力。

　　4·18將成上半年重要節點

　　特別耐人尋味的是，蘇寧此次在空調旺季即將來臨之時，逆向重拳出擊彩電市場，其背後到底有何深意?

　　“從我們了解的情況來看，多數市民認為彩電是大額消費品，購買時仍會首選實體店。”東莞蘇寧市場策劃部總監丁怡分析認為，畢竟在網上一旦買到次品，所引起的糾紛在維權時往往比較困難，同時還得面對送貨慢、退貨難等網購弊端，“這難免讓不少消費者對網購電視望而卻步”。同時通過網上比價，改變“電商大戰” 的傳統模式，讓“戰火”由線上“燃燒”至線下，逐步引導消費者在門店下單，從而逐漸形成規模。

　　據記者了解，目前國內一些知名電商平臺也相繼開始預熱“4·18”，陸續推出特價爆款機型，頗有些借風點火的態勢。對此，有關賣場資深從業人員認為，每年5月前後是家裝家電消費由冷轉旺的一個時間點，但此時適宜行銷的節點並不多，經過幾年的發展和挖掘，“4·18”或成為電商行業在上半年的重要節點，其影響很可能漸次燃燒至線下。