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微信開始內測朋友圈廣告 一天廣告入賬1000萬元

  • 發佈時間:2015-01-22 08:45:50  來源:北京日報  作者:佚名  責任編輯:時習

  微信的“錢景”又近一步。昨天一早,不少用戶都發現自個兒的微信朋友圈裏多了條特殊的“好友狀態”。“廣告,也可以是生活的一部分。”——微信團隊悄悄地揭開了一直以來備受關注的微信廣告的神秘面紗。

  “那個叫‘朋友’的朋友圈要不存在了。”儘管微信方面表示目前朋友圈廣告仍處在小範圍內測中,並未開放投放,廣告對朋友圈或將産生的“殺傷力”仍讓不少用戶對微信的未來心存憂慮。

  “自家客廳闖進了發傳單的”

  自去年年底起就已引發業內幾輪猜測,並讓騰訊股票成功節節攀升的微信廣告終於“進村”了。

  “它是什麼?”昨天淩晨,微信團隊的官方微信公眾號悄然出現在用戶的朋友圈中,發佈了6張帶文字圖片和連結做成的廣告,連結顯示“廣告,也可以是生活的一部分。”

  和普通的朋友圈消息一樣,微信廣告也由文字、圖片等構成,好友可以進行點讚、評論。然而微信廣告還有著一般微信用戶沒有的特權,昨日不少並未關注“微信團隊”公眾號的用戶同樣收到了這條資訊,這也意味著未來的微信公眾號或能繞過“關注”步驟,直接在朋友圈內撒下海量廣告。此外廣告資訊右上角將注有“推廣”二字,用戶可以通過點擊該標識遮罩廣告資訊。

  朋友圈裏來了廣告,不少用戶難免心生反感。“感覺像是突然有人闖進了自家客廳發廣告傳單。”上班路上,看到自己朋友圈裏有些突兀的這條狀態,在國貿附近上班的李威幾乎沒有猶豫就選擇了右上角的“我不感興趣”,選擇遮罩。

  “你發廣告騷擾我!”抱著試試看的心態,在一家傳播公司工作的文小姐昨天上午給微信團隊發了條私信,隨後“微信團隊”公眾號給她發來了舉報行銷賬號的流程,不過在她詢問是否可以舉報拉黑“微信團隊”時,對方表示,“微信團隊是不支援刪除的,該賬號一般用於下發重要通知”,這讓她有些哭笑不得。

  另一邊,向來愛湊熱鬧的網際網路圈不會放過這個機會。昨日,微信團隊的這條測試廣告也讓不少網際網路公司趁機忙碌起來,6張黑底圖片的各式“山寨”微信廣告成為了朋友圈裏的一道風景。更換廣告語,添上自家公司的標誌,支付寶、世紀佳緣、易信、拍拍網店、UC瀏覽器以及一眾大小網際網路公司紛紛給自家生意做起了廣告。其中有些以個人名義發佈的狀態甚至還把自個兒的頭像更換為微信標誌,乍看上去和微信團隊並無二樣,效果堪稱“以假亂真”。

  據了解,和此前的微信公眾號廣告業務類似,朋友圈廣告同樣是由騰訊廣點通團隊和微信事業部雙方合作。“目前朋友圈廣告仍是小範圍測試階段,廣告主是邀請制,暫不開通公開投放。”廣點通團隊相關負責人告訴記者,廣點通在其中是渠道引入方,受邀請的首批廣告主將不超過10家,對資金門檻、品牌、創意都要經過嚴格審核。

  誰能拿下朋友圈首單廣告?昨日,微網志大V“網際網路的那點事”爆料稱,vivo拿到了第一個廣告。不過,廣點通團隊的上述負責人對此則表示不予置評。

  6.5億用戶藏巨大廣告商機

  “這是一種資訊流廣告形式,在用戶查看的好友動態中插入推廣資訊,並依據社交群體屬性,根據用戶喜好進行智慧推薦。”騰訊相關負責人表示。目前,廣點通團隊通過對用戶使用微信的歷史數據分析,能夠實現“不同用戶看不同廣告”的效果。

  資訊流廣告在社交工具上的應用並非首例。打開微網志,最先彈出的幾條資訊並非來自你自己關注的用戶,而是不同品牌商的一些推廣資訊,在這背後便是資訊流廣告在發揮作用。微網志、移動端的QQ空間也有類似的廣告形式。

  如今,資訊流廣告正在成為移動廣告收入的主要來源。2014年Facebook廣告收入超過55億美元,移動端廣告收入佔比超過66%,移動端資訊流廣告的點擊率要比PC端高出187%。相比之下,在最新騰訊2014年第三季度財報中,廣告收入為24.4億元,只佔總收入的12%。

  另一組不容忽視的數據是,目前微信的用戶數已超過6.5億,月活躍用戶超過4.7億。面對海量用戶“礦山”的誘惑,微信在商業化的進程上一直採取謹慎態度,此前微信公眾號率先撕開了廣告缺口,不過目前仍需要粉絲數在5萬以上的公眾號才能成為流量主,在文章的末端加上推廣位置。

  和定向閱讀的微信公眾號相比,更具互動效果的朋友圈的廣告價值不可同日而語。“大家一直都在等什麼時候朋友圈也能發廣告”。女性電商“美麗説”商務經理趙璇告訴記者,去年7月份他們開始在微信公眾號投入廣告,隔上一段時間他們就會詢問微信什麼時候開放朋友圈。

  一天廣告入賬1000萬元?

  騰訊方面昨日回應稱,朋友圈廣告的定價標準參考同類型廣告報價並結合朋友圈的社交傳播效果來制定。廣告投放結束後,系統將基於效果評估體系,向廣告主提供品牌廣告效果分析報告。

  有精明的業內人士算出了一筆可觀的賬:以微信日活躍用戶3億來計算,如果其中1億用戶會打開朋友圈,一天推薦4條廣告,按照每ecpm(1000個展示所獲得的收益)25元的行業均價來計算情況下,微信朋友圈廣告一天的收益就能達到1000萬元。

  儘管有著巨大的商業價值,目前已經被眾多面膜、代購、心靈雞湯包圍的微信朋友圈能否經得住廣告的考驗?

  “用戶只要點選朋友圈推廣資訊上的‘我不感興趣’按鈕,廣告便會消失。”騰訊相關負責人表示,微信仍將用戶體驗放在第一,朋友圈廣告將是更加滿足用戶需要,給用戶想要的優質內容。

  “在大範圍開放朋友圈廣告前,微信需要做的事兒還挺多。”網際網路評論人士洪波對記者説,在朋友圈廣告開放前,微信需要對朋友圈環境進行新一輪整治,否則難免會加重目前的朋友圈廣告亂象。“通過大數據手段,微信需要讓廣告成為對消費者有用的資訊。”此外,針對部分不希望在朋友圈內看到廣告的用戶,微信可以開通增值服務,通過付費、會員等模式滿足這部分用戶的需求。

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