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朋友圈廣告500萬起步?騰訊否認

  • 發佈時間:2015-01-22 07:55:00  來源:中國經濟網  作者:佚名  責任編輯:羅伯特

  記者 苗夏麗

  晨報訊 微信朋友圈的資訊流廣告處女秀“出爐”。昨天一早,有用戶在朋友圈就看到“微信團隊”的自我推廣,6張黑底白字的圖片,上面寫著:它無孔不入,它無處可藏,不是它可惡,而是它不像你,我們試圖,做些改變。在該條資訊的右側,標明瞭“推廣”二字。

  “這算是微信團隊跟大家打個招呼,第一家商業化的資訊流廣告尚未發佈。”騰訊一人士表示。據了解,第一批“嘗鮮”的公司包括兩家手機廠商OPPO和VIVO,可能還有汽車企業如寶馬等。

  不過也有人擔心,如果廣告全面鋪開,微信朋友圈是否會慘不忍睹。對此騰訊相關人士透露,朋友圈廣告不會一直停留在用戶手機螢幕的最上面或首屏,會隨著朋友圈發佈新內容而自動下沉; 如果用戶不感興趣,也可以自主關閉。

  昨天網上傳出一張截圖,涉及朋友圈廣告的起步價等詳細資訊。截圖顯示:“朋友圈廣告目前只接受國際大品牌,如保時捷、高爾夫、聯合利華等,並對廣告內容嚴格審核。”不過,OPPO和VIVO並非500強企業,這個傳言似乎要打個折扣。

  傳言還稱,朋友圈廣告的起步價是500萬元,在不定向任何條件即通發的情況下,一天可達2億多賬號,一天投放的價格在900萬元左右;如果是核心定向城市,比如北京,價格為140元/CPM(每千次展示廣告),可轉發的加收20%。按照這樣的價格計算,意味著你看一次朋友圈廣告,將為微信貢獻4分錢,如果是特定城市的微信用戶,比如北京或上海,瀏覽一次朋友圈廣告,為微信貢獻收入約1毛4。作為定向條件暫時僅包含地域、作業系統、聯網方式、學歷跟年齡,每加條件都得加收,具體的價格條件尚未出臺。

  對於市場的傳言,騰訊官方予以否認。騰訊一人士表示,朋友圈廣告目前處於內測階段,首批投放廣告主數量有限,尚不接受公開申請。廣告定價標準參考同類型廣告報價並結合朋友圈的社交傳播效果來制定。廣告投放結束後,系統將給予效果評估體系,向廣告主提供分析報告。

  朋友圈廣告的呈現形式和版本,在未來也可能會有調整。該人士説:“首批廣告主不可能同時出現在微信用戶的朋友圈,因為多是大公司,用戶重合度也較高,對用戶可能造成的騷擾,微信團隊會非常謹慎。”

   微信商業化要避免對用戶造成騷擾

  值得關注的是,昨天在微信團隊的朋友圈推廣中,評論比廣告更精彩,除了各類神吐槽,甚至出現各種搭車小廣告,比如招聘廣告、“某某公司歡迎你”、關注某公眾號等等。對於資訊流廣告評論區出現的搭車小廣告,如何杜絕,貌似也是個問題。有的公司則直接將微信團隊的圖片PS一下,加入自己的公司名字,在朋友圈瘋狂分享,這又讓不少人吐槽。

  朋友圈廣告,以及搭車廣告的廣告,是否會對用戶造成困擾?“如果偶爾出現一兩條,這個基本無感,能夠接受。”一微信用戶對記者説,昨天他的朋友圈也進入內測範圍,“朋友對微信團隊的評論和點讚,可能是我朋友圈史上最高的一個了。這次是首條廣告,大家熱衷於評論,以後常態了應該就沒那麼誇張了。”

  網際網路資深觀察人士洪波説,大家一直把微信朋友圈看成是自己的地方,“其實朋友圈並非私人屬地,它像是一個酒吧,酒吧主人有權利在這個地方推銷啤酒等。”在洪波看來,微信正在通過技術能力,結合用戶的興趣和朋友圈朋友的特點,向用戶推薦有用資訊,這是一種嘗試。當然用戶如果不喜歡,也可以選擇不感興趣,不關注,在YOUTUBE、FACEBOOK等上面,都有類似産品。

  至於很多用戶吐槽説,微信為了儘快賺錢,才推出資訊流廣告等各種功能,對此洪波認為,對微信而言,賺錢與否並不重要,賺錢的使命是“連接一切”,從這個角度説,資訊流服務希望連接廠商和用戶。如果談賺錢,騰訊的QQ聊天工具主要靠遊戲等增值服務賺錢,這個邏輯在微信上也能説通。

  洪波説,之前有些公司推出的微網志資訊流廣告,很粗暴,微信要可持續發展,還是要在不造成用戶騷擾的情況下做好商業化平衡。

  門檻有點高 一般公司難承受

  加入到微信朋友圈廣告的首批公司廠商,被業內認為是“土豪公司”。OPPO手機一人士對記者表示:“基於我們的目標客戶,這次廣告的投放將會以圖片、動畫、視頻相結合的方式進行,也將有互動。此次投放的內容將與春節期間的行銷活動有關。”

  而多家公司在接受記者採訪時表示,他們對微信朋友圈廣告都很有興趣,唯一猶豫的是:價格太高。如果合作門檻高達500萬元,則一般公司很難承受,“但如果起步價降到一百萬,我們會嘗試一下。”

  一公司人士説:“未來是否投微信朋友圈的廣告,我們會很謹慎,産品要好,廣告設計要有創意,不然會被罵死的。”他説,儘管朋友圈廣告對每個微信用戶而言相對封閉,但鋻於這是熟人行銷、口碑行銷以及網路行銷三位一體,有的産品可能一炮打響,有的則可能是一場災難,直接減少産品的週期壽命。

  “如果微信朋友圈廣告的價格是通發廣告40元/CPM,定投140元/CPM,這個價格並不貴。”米庫公關創始人陳金磊説,每千次展示廣告(CPM)是一個尺規性的指標,強調的是到達率,不考慮轉化率,通常價格不會很高。“一般平臺,比如微網志等,每千次展示廣告的價格也在34元-40元,投向北上廣等城市的定投CPM價格,比如優酷視頻在130元-135元左右。如果微信的朋友圈廣告是這個價格,並不算貴。但如果是500萬元的起步門檻,這個有點貴,在網際網路廣告圈這算大單,一般企業的一單廣告在200萬元左右。”

  不過,洪波認為,FACEBOOK 移動端廣告增長迅猛,廣告主要是應用APP推廣,都來自小團隊小公司,資金、品牌等實力並不大。以此推論,伴隨朋友圈廣告的常態化,未來門檻或下降。

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