價格比拼以價換量 線上旅遊或面臨增收不增利
- 發佈時間：2015-01-22 08:05:00 來源：廣州日報 責任編輯：時習
春節未到 價格比拼以期以價換量
去年線上旅遊價格戰的硝煙還未完全散去，春節黃金周將至，線上旅遊又現價格比拼以期以價換量。分析人士指出，在資金“彈藥”充足的背景之下，今年線上旅遊的價格戰將更加兇猛。
打春節噱頭非春節出遊
家住海珠區的市民劉女士告訴廣州日報記者，近日線上旅遊的促銷活動“無孔不入”，“朋友圈上是去哪兒在發各種紅包，戶外是攜程春節‘買一人送一人’，回到家小區電梯口是途牛廣告，價格低到讓人無法相信。”
記者昨日在去哪兒網上看到，針對北上廣深四大春運人口輸出城市的用戶，在去哪兒網下機票訂單，再訂去哪兒專車接送機立減60元。攜程網則推出“買一送一”，覆蓋了自由行、跟團遊、自駕遊、酒店等全線旅遊産品，相關負責人稱一些出境遊線路特賣價格只有去年的一半。而此前短兵相接爆發口水戰的途牛網和同程網在促銷口號上也頗有“火藥味”:途牛網主頁打出“春節年貨5折起”，同程網則稱“春節出境不止5折”。
然而，記者調查發現，部分價格特別優惠的産品雖打著春節促銷的噱頭，但出發日期並不在春節，消費者要看清出發時間再落訂。例如，途牛網旅遊年貨之一口價瘋狂抄底go産品中“(上海出發)南韓濟州4日跟團遊”雖只要888元，但出發時間並非春節而是3月中旬。攜程“華東5市+烏鎮6日跟團遊”如果要享受手機驚爆價599元，則要選擇3月27日2位成人出行。
勁旅諮詢的CEO魏長仁分析認為，除了一線OTA，二線OTA和創業型OTA也將積極參戰。而中投顧問研究總監郭凡禮則指出，線上旅遊市場目前發展如火如荼，受到眾多投資者熱捧，這使得線上旅遊企業的融資能力較強，都“不差錢”，因此大部分企業也不怕“燒錢”。
線下旅遊轉型壓力大
中投顧問研究總監郭凡禮指出，線上旅遊燒錢一旦進入惡性迴圈，將降低企業利潤空間。據記者了解，攜程、去哪兒、途牛、同程等線上旅游去年經歷一番價格苦戰後，多數面臨了“增收不增利”的尷尬局面。
魏長仁還認為，線上旅遊的價格戰，也將增大線下旅遊短期內轉型的壓力，預計未來線下旅遊將改變過往通過增加店面密度來發展的方式，而是減小密度的同時提高單店體驗和服務水準。
去哪兒:去年三季度營收同比增107.8%，凈虧損5.662億元，較上一年同期明顯擴大。
攜程:去年三季度凈營收同比增長38%，但凈利潤同比下滑42%。
途牛:去年三季度凈營收同比增85.6%，凈虧損擴大至1.034億元。
