在進口奶源價格下降、乳製品銷售疲軟等因素影響下，近期以來，液態奶的降價、促銷較為“明顯”。日前，記者在走訪天津部分超市時發現，液態奶的降價促銷已成為時下“常態”，大多液態奶品牌的降價達20%-30%。

　　市場

　　促銷力度大參與品牌多

　　“君樂寶牛奶原價66元一箱，現在降為48元一箱;伊利金典純牛奶首件65元，第二件降為32.5元。”昨天下午，記者剛走進黑牛城道附近一家大型超市，就聽見廣播裏播送著這樣的促銷資訊。在該超市液態奶銷售區，記者注意到，絕大多數品牌的液態奶都標有降價的標簽，降價幅度大多在20%-30%之間，並且大多數的箱裝奶上都綁著贈品。

　　“這樣大範圍的優惠促銷在前幾年很少見，以前奶製品企業只有在固定的月份會統一搞促銷。最近幾個月促銷活動都有，而且幅度越來越大。一個品牌搞促銷，其他品牌也跟著搞，主要還是為了搶市場。”一位銷售員告訴記者，今年液態奶的促銷力度比往年要大得多，而且品牌和品類也比較多，現在蒙牛、伊利、聖牧、君樂寶等品牌都開始降價促銷了。

　　展望

　　常溫奶價格年底或回升

　　此番奶價下行何時可緩解?

　　一乳製品代理商透露，目前市場仍處於低價去庫存階段，企業仍在銷售低價原料生産的乳製品，預計這一趨勢沒有意外情況的話，常溫液體奶的降價潮將會持續到今年九十月份。今年年底之前，進口液態奶的價格很可能會出現回升，並將持續到明年。

　　應對

　　國産鮮奶配送到戶

　　奶業協會相關負責人告訴記者，在目前國産常溫奶、奶粉受到國外奶製品競爭的不利情況下，利用地域優勢大力發展鮮奶配送到戶是國産奶的一大優勢。

　　探究

　　1進口奶降價

　　一位乳品企業相關負責人認為，這與進口牛奶的快速增長不無關係。記者在進口商品區域看到，進口常溫奶的價格已經逼近甚至低於一些國産奶價格。以1升盒裝的為主，價格多在20元以內，均價15元左右。超市內，國産常溫奶1升的促銷活動價格核算起來也在10元左右。一位正在挑選進口奶的顧客告訴記者:“對國産奶還是不太放心，進口奶感覺更稠一些，口感也好，最重要的是進口奶的價錢也很便宜。”

　　“液態奶打折促銷力度大，還是與進口奶源價格下降有關。”市奶業協會相關負責人介紹説，由於國內部分乳製品採用進口奶源，國外奶源價格一旦“波動”，肯定會對國內液態奶銷售造成影響。

　　2商家搞促銷

　　進入夏季以來，乳製品的銷售情況相對有些疲軟，部分商家為了提高銷量，一般都會採取打折讓利等舉措來吸引消費者。

　　3商家去庫存

　　一些商家正處於去庫存階段，綜合這些因素導致了液態奶價格的持續“走低”。