進口酒緣何在華"賤賣" 市場快速發展産生泡沫
- 發佈時間：2015-04-03 10:48:00 來源：中國經濟網 責任編輯：時習
提到進口酒，人們便會想到標簽上不菲的價格，就像馮小剛電影裏演的那般，“‘十三，路易的’喝多了也不捨得吐”，這個情景真實地反映了進口酒不是一般的貴。隨著中國進口市場的快速發展，越來越多的進口葡萄酒、洋酒集體涌入中國市場，其價格也如坐滑梯似的“飛流直下三千尺”。
眼看著智利、南非、澳洲的葡萄酒在超市的價格與國內葡萄酒賽著跑地爭低價，一直處於價格神壇的高端洋酒集團也坐不住了，紛紛開發年輕化、親民化商品，向中國消費者示好。酩悅軒尼詩集團推出“新點”，從價格到包裝都不難看出其親民化路線的策略。
中國進口酒市場快速發展産生了巨大的泡沫，幾萬元的法國酒、十幾萬元甚至上百萬的列級莊，中國市場一度成為法國酒莊的掘金地。然而，隨著國人對於進口酒消費概念的日趨成熟與理性，許多高價酒不得不走下神壇，褪下華麗的外衣，去泡沫化進程給高性價比産品更多的市場機遇。
如果説上述的親民化策略是國內進口酒市場回歸理性的必經之路，那麼在糖酒會上北京商報記者看到價格可以用“慘不忍睹”四個字來形容。眾多進口葡萄酒依然延續去年的低價策略，而且，有愈演愈烈的態勢。16.8元的進口香檳、14.8元的法國産區葡萄酒、15.8元的智利産區葡萄酒比比皆是，部分進口葡萄酒現場訂購還能享受10%的優惠，而且訂購門檻並不高，購買三箱便可以享受抄底價格。
記者調查發現，進口酒在低價位廝殺從去年“春糖”便有所展露，今年以“更下一層樓”的速度和力度在蔓延。以往衝上雲端的高價進口酒，現如今已跌破20元大關，這樣的起伏猶如坐雲霄飛車。讓許多業內人士錯愕的同時，開始思索進口酒價格在華到底怎麼了？
市場理性、消費成熟、酒企去庫存、貼牌生産、惡意競爭等一系列讓國內進口酒價格面臨滑鐵盧的原因逐一被揪出來，在諸多原因中最讓人擔心的是貼牌生産和惡意競爭。無論在哪個行業這兩個問題都是出現重大産業危機的始作俑者。
如果進口酒在華“賤賣”是市場走向成熟的一段彎路，那麼無論是消費者還是企業都是喜聞樂見的。但如果“賤賣”的背後埋伏著行業不可告人的利益鏈條，那麼這個價格最終傷害的不僅是消費者，還有中國進口酒市場的未來。
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