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國家工商總局廣告監督管理司司長張國華在此間説，辦法實施後，全國工商、市場監管部門將會依法依規，嚴格開展網際網路廣告的監管執法。 在8月1日舉行的網際網路企業座談會上，張國華介紹，辦法規定包括付費搜索廣告在內，所有的網際網路廣告都要標注“廣告”，使消費者容易識別。程式化購買廣告要標明廣告來源，廣告發佈者、經營者要切實履行法定義務，不發佈、不經營違法違規廣告等。
第二十六條 有下列情形之一的，責令改正，處一萬元以上三萬元以下的罰款： （一）廣告需求方平臺經營者違反本辦法第十三條第二款規定，通過程式化購買方式發佈的廣告未標明來源的； （二）媒介方平臺經營者、廣告資訊交換平臺經營者以及媒介方平臺成員，違反本辦法第十五條第一款、第二款規定，未履行相關義務的。
據工商總局網站消息，工商總局今日公佈《網際網路廣告管理暫行辦法》，自2016年9月1日起施行。《辦法》提出，醫療、藥品、保健食品廣告等須經廣告審查機關進行審查的特殊商品或者服務的廣告，未經審查，不得發佈。
答：《暫行辦法》第十一條規定：“為廣告主或者廣告經營者推送或者展示網際網路廣告，並能夠核對廣告內容、決定廣告發佈的自然人、法人或者其他組織，是該網際網路廣告的廣告發佈者。
電商界的巨頭們可謂網際網路廣告的專業戶。從各大網際網路企業財報看，百度一季度網路營收為人民幣149.31億元，騰訊一季度網路廣告收入為47.01億元，網易、微網志的廣告收入也有幾億元不等，而阿里巴巴上百億元營收中的相當一部分也來自淘寶廣告收入。一直以來，淘寶、天貓、京東都提供著付費搜索服務，如“直通車”“HOT”標識、“熱賣”標識。
《暫行辦法》首次明確推銷商品或者服務的付費搜索屬於廣告。 《暫行辦法》還規定，利用網際網路發佈、發送廣告，不得影響用戶正常使用網路；在網際網路頁面以彈出等形式發佈的廣告，應當顯著標明關閉標誌，確保一鍵關閉；不得以欺騙方式誘使用戶點擊廣告內容，這意味著網站常見的“點擊下載”、“點擊觀看”後連結廣告頁面的形式將被禁止。 付費搜索9月1日後需標明“廣告” 《暫行辦法》明確提出，網際網路廣告是指通過網站、網頁、網際網路...
然而，在這個新興的市場中，虛假廣告、違法廣告問題嚴重。此前，由於對網際網路廣告形式和廣告主、廣告經營者、發佈者的責任沒有明確認定，造成了一些問題。 《暫行辦法》明確將網際網路廣告發佈者的行為特徵界定為“推送、展示”，並規定能夠核對廣告內容、決定廣告發佈的自然人、法人或者其他組織，是網際網路廣告的廣告發佈者，依法承擔預核對廣告內容的義務。
暫行辦法要求，網際網路廣告應當具有可識別性，顯著標明“廣告”，使消費者能夠辨明其為廣告。付費搜索廣告應當與自然搜索結果明顯區分。網際網路廣告的廣告主對廣告內容真實性負責，廣告發佈者、廣告經營者按照廣告法的規定履行查驗證明文件、核對廣告內容的義務。
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