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2016年工業企業品牌培育經驗交流會在京舉辦

2016年07月27日08:31 中國品質報

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　　本報訊（宗邊）由工業和資訊化部科技司指導，中國航空綜合技術研究所、工信部工業品牌培育專家組主辦的“2016年工業企業品牌培育經驗交流會”在北京會議中心召開。

　　工業企業品牌培育是工信部推進工業品質品牌建設的重要內容。2011年啟動試點以來，已經有6500多家企業開展了試點工作。試點企業遵循“品牌是培育出來的”理念，堅持以為顧客創造價值為導向，建立完善品牌管理體系，增強培育品牌能力，實現品牌競爭力和附加價值的提升。據對部分企業的統計，這些企業經過2～3年的品牌培育，企業的主營産品國內市場佔有率平均從17.8%提高到31.4%，工業增加值率從21.8%提高到26.2%，顧客重復購買銷售佔比從43.4%提高到60.2%。品牌知名度、品牌美譽度、品牌溢價程度以及品種檔次結構與市場需求匹配程度等指標水準也得到明顯提高。

　　為發揮“試點先行、示範引領”的作用，從2012年開始，工信部每年都按照程式，遴選核定一批品牌培育示範企業，已核定示範企業251家。青島雙星輪胎、紫羅蘭家紡等76家企業近期被工信部核定為2015年品牌培育示範企業，在這次會議上被授予示範企業標牌。

　　在圓桌對話環節，來自北汽集團、海信集團、小米公司、亞振傢具、愛斯達服飾等企業以及行業協會和專業機構的嘉賓圍繞“供給側結構性改革為企業品牌培育帶來的機遇”和“實施‘三品’戰略，推進精品製造”等專題與代表們展開熱烈討論。專家認為我國不少行業面臨産能過剩，根本原因是供給側和需求側結構不匹配，低端産能過剩，而中高端産品有效供給不足。品牌是連接供給和需求的橋梁培育品牌，可以從供給和需求雙側發力，破解産業轉型升級的難題。增品種、提品質、創品牌是系統性工程，從宏觀層面涉及到國家的法律制度、政策措施、市場環境和産業基礎。政府要營造良好環境，既要從簡政放權、稅費政策上下功夫，也要加快産權制度、市場體系等方面改革，完善品牌建設法治環境。從微觀層面，涉及到企業的理念文化、創意創新、技術標準、檢驗檢測和品種品質等諸多方面。企業要培育和弘揚工匠精神，加強精準化管理，廣泛運用“智慧製造”、“綠色製造”、“網際網路+”協同製造，推進精品製造，培育知名品牌。

　　大會上，格力電器、昌河汽車、羅西尼表業等企業交流了品牌培育經驗。品牌培育專家組為2016年品牌培育試點企業舉辦了專題培訓。

(責任編輯：羅伯特)

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