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品牌企業有“名”更有“實”

2016年07月27日05:51 經濟日報

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　　三四年來，251家示範企業主營産品國內市場佔有率平均值從17.8%提高到31.4%；顧客重復購買銷售佔比從43.4%提高到60.2%

　　增品種、提品質、創品牌是系統性工程。政府要營造良好環境，企業也要培育和弘揚工匠精神，加強精準化管理

　　在7月26日舉行的“2016年工業企業品牌培育經驗交流會”上，工信部為青島雙星輪胎、紫羅蘭家紡等76家企業授予品牌培育示範企業標牌。至此，工信部核定的品牌培育示範企業已達251家。

　　對這251家示範企業的調查顯示，這些企業經過3年至4年品牌培育，其主營産品國內市場佔有率平均值從17.8%提高到31.4%；工業增加值率從21.8%提高到26.2%；顧客重復購買銷售佔比從43.4%提高到60.2%。品牌知名度、品牌美譽度、品牌溢價程度以及品種檔次結構與市場需求匹配程度等指標水準也得到明顯提高。“品牌培育效果愈發明顯，為企業帶來了真金白銀。”工信部科技司副司長沙南生説。

　　以手機市場為例，在國際知名品牌手機銷量不斷下滑、國內手機競爭白熱化的背景下，華為智慧手機的全球份額在今年5月份已提升到11.4%，穩居全球第三位，品牌的培育功不可沒。華為品牌對標蘋果、三星，持續提高在全球高端市場的競爭力；榮耀品牌對標網際網路手機公司，重點面向年輕人群。

　　工信部公佈的數據顯示，上半年，儘管許多傳統行業發展艱難，但輕工、紡織行業增加值增速均達到6.5%，運作態勢較好。工信部運作監測協調局副局長黃利斌指出，原因就在於這兩個行業能積極適應消費升級變化，著力增品種、提品質、創品牌。

　　“品牌是連接供給與需求的紐帶，是衡量供給滿足需求程度的尺規，培育品牌是供給與需求雙側結構升級的重要舉措。”沙南生分析説，從供給側看，我國是名副其實的商標大國，但大而不強，結構性不合理，特別是缺乏知名度高、美譽度好、競爭力強、附加值高的好品牌。從需求側看，需求總量大但是需求的品質不高，品牌消費意識還沒有真正樹立起來，要進一步引導釋放消費潛力。

　　培育品牌也是建設製造強國的關鍵。從美國、德國、日本等世界主要經濟強國的發展經驗來看，構建以品質品牌為核心的競爭力是製造強國的共同特徵。支撐我國製造大國地位的核心競爭力，具有明顯的低勞動力成本、低智慧財産權含量、低附加值特徵。《中國製造2025》提出要依託中國品牌，推動中國製造由大變強。“在這一進程中，品牌的作用突出體現在優化全球資源配置、形成競爭新優勢、提升消費者感知價值等方面。”工信部工業品牌培育專家組組長、中航工業綜合所政策與規劃研究室主任周宏寧説。

　　周宏寧指出，增品種、提品質、創品牌是系統性工程。政府要營造良好環境，既要從簡政放權、稅費政策上下功夫，也要加快産權制度、市場體系等方面改革，完善品牌建設法治環境。從微觀層面，涉及企業的理念文化、創意創新、技術標準、檢驗檢測和品種品質等諸多方面。企業要培育和弘揚工匠精神，加強精準化管理，廣泛運用“智慧製造”“綠色製造”“網際網路+”協同製造，推進精品製造，培育知名品牌。

(責任編輯：羅伯特)

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