觀象臺

　　□ 胡立彪

　　“我們恨化學！我們恨化學！我們恨化學！”重要的事情要説3遍，但化粧品品牌法蘭琳卡讓梁靜茹在電視廣告中這樣做，意欲傳達其産品拒絕使用化學成分而追求純天然的“重要”理念，卻被業界普遍認為是一種炒作，甚至被指涉嫌欺詐、誤導消費，可能惹上法律糾紛，其重要性變成了事態的嚴重性，這或許超出了當初的設想吧。

　　“我們恨化學”廣告語的槽點太明顯：它把化學（包括化學成分）想當然地視為壞東西了。事實上，任何化粧品都不可能沒有化學成分，即便是植物提取物，也有化學成分，如果沒有化學就不可能有化粧品了。法蘭琳卡作為日化企業應該更清楚這一點，它打這樣的廣告明顯是故意要製造一個偽概念。而所謂“偽”，就是其中帶有非科學甚至是錯誤的暗示——化學本身意味著不安全。

　　該企業宣稱自己的品牌價值觀是“相信真正的美麗源自天然”，但它的“天然”是無法做到的。比如防腐劑、乳化劑等，至於功效原料，很多都是化學合成的，就算是天然提取物，也是通過有機試劑提取出來的。當然了，化粧品整個生産過程都歸屬於化工生産，説“恨化學”，差不多就是打自己的臉。而有業內專家仔細研究了法蘭琳卡的化粧品，發現其産品構成與其他公司的産品並無太大差別，並表示：“如果沒有化學添加，企業早就關門了，這種違背科學精神的廣告，事實上是在坑企業。”

　　判斷一種説法對不對，或者説是否科學，不用看它有多少“科學數據”，只需看它下結論的方式就知道了。“我們恨化學”的表述傳達“化學有害”的論調，這種武斷一下子就將其科學性清零。化粧品中使用防腐劑等化學成分是很常見的也是必要的，問題不在於這些化學成分是否含有毒性，而在於是否使用過量。凡是國家許可添加的成分，在許可添加範圍、添加劑量下，其安全性無需擔心。明白了這一點也就能判斷出，“我們恨化學”的宣傳只是一種概念炒作。事實上，如果企業真能做到産品不含化學成分，那就只有兩種情況：一種是它尋找到了一些替代品，比如用另一種東西替代防腐劑，既有防腐效果，成分原料卻又不在國家法規內容裏，那麼就確實可以宣稱無防腐劑，但這並不代表産品中沒有添加有防腐功效的成分。要知道，（未得到國家權威認可的）替代品與原來常用的防腐劑相比，其副作用更難估量；另一種是，它根本就是在説瞎話。

　　宣揚偽科學，用類似于“我們恨化學”這樣的虛假宣傳自我炒作的企業不唯法蘭琳卡一家，其他化粧品企業乃至其他行業的企業，這麼做的還有很多。毋庸置疑，近些年産品品質安全事件頻發，其中有很多可以跟添加劑等化學物質建立起聯繫，這導致了一個令人尷尬的後果：雖然許多人對化學物質並不是很了解，但他們卻主觀地對其産生了一種不信任甚至是反感的態度。比如防腐劑作為添加劑的一種，如今已經被妖魔化，成為許多人見而生“恨”的對象。正是由於很多消費者把防腐劑視為一種對人體有害的添加物，産生了戒備心理，才使得越來越多的企業打出“不含防腐劑”的牌，以迎合消費者的心理。

　　化工産品以及産品中的化學成分其真正的危險在於兩方面：一是某些企業或個人把國家不許可的化學物質添加進産品，比如用甲醛來給水産品防腐，這是嚴重的違法行為；二是生産企業管理水準低或不遵守國家規定，超標超範圍使用防腐劑等化學原料。因此，我們必須強調，我們應該“恨”的，是那些不按照國家相關的衛生安全標準超劑量、超範圍使用化學成分的行為，而不是不分青紅皂白、簡單粗暴地“恨化學”。當然，如果企業在這方面虛假宣傳，我們也是要恨的。