品牌行銷的底線在哪
- 發佈時間：2015-07-21 09:32:47 來源：中國品質報 責任編輯：羅伯特
□ 徐建華
一段極具話題的視頻、一種病毒式傳播、一個品牌名聲大噪，最近沸沸颺颺的優衣庫試衣間事件，給我們帶來關於網際網路行銷的思考。
從本次事件來説，由於事件的病毒式傳播效果，確實給品牌帶來了曝光率，甚至有專業人士計算出這段視頻的傳播效果相當於1200萬元的廣告。甚至其他一些八竿子打不著的品牌都借機進行品牌行銷和炒作，這説明，事件炒作在品牌行銷中具有廣泛的基礎和受歡迎程度。
品牌行銷，是通過市場行銷使客戶形成對企業品牌和産品的認知過程，是企業要想不斷獲得和保持競爭優勢，必須構建高品位的行銷理念。炒作在行銷學上叫事件行銷，事件行銷專家黃相如指出：此類行銷方法眾多，沒有固定模式，是一種創造性的智力活動。炒作比的是新穎性、趣味性和新聞性。在當代這個物種多、品類多、同品類産品更多的社會，如何才能使自己的産品從眾多相似産品中獨樹一幟，引人耳目，提高名氣，這就需要費一番腦力。而炒作正是一種能夠吸引公眾聚焦，最終把公眾注意力轉化為銷售額，提升品牌資産的最佳方式。
應該説，資訊社會市場競爭相當大程度上是注意力經濟，也稱之為“眼球經濟”，誰更能吸引消費者眼球就有可能帶來更多的銷售，這也讓品牌必須通過行銷才能更加吸引消費者眼球，從而帶來品牌的知名度、美譽度和忠誠度。網際網路經濟則更進一步加大了品牌進行行銷甚至是炒作的力度，不僅任何一個網路熱點的出現，都會引來無數品牌跟風。
必須明確的是，無論何種品牌行銷甚至是品牌炒作，必須有其基本的底線和原則，首要的是合法，其次還要合理合情，不能為了炒作而罔顧法律和道德的底線，那樣的炒作只會適得其反。
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