支付寶中文密碼紅包平臺上線 品牌互動行銷進入低成本時代
- 發佈時間：2015-05-21 03:35:03 來源：重慶晚報 責任編輯：羅伯特
重慶晚報訊2015年春節，最讓人印象深刻的就是在各大網際網路公司間上演的紅包大戰。支付寶以出其不意的紅包密碼，給紅包這個傳統的春節民俗注入了網際網路的新元素，密碼紅包也被不少嗅覺敏銳的商家當做互動行銷的新手段。
昨天，支付寶中文密碼紅包平臺正式上線，商家可以自定義中文作為紅包密碼。這一功能將向所有支付寶企業賬戶開放。
除夕當晚，馬雲發出的首個中文密碼紅包掀起了一輪高潮，近100萬個紅包在兩分鐘內就被一搶而空，參與人數高達2998萬人。隨後在元宵節期間，支付寶又聯合四家品牌商，在湖南衛視元宵晚會大發中文密碼紅包，植入了品牌廣告的800萬個中文密碼紅包撬動了全國1.45億人次參與，在朋友圈也引發了一輪刷屏。
讓上千萬甚至上億用戶，在手機上一遍一遍的輸入自己的品牌廣告語，還能將帶有品牌廣告的密碼圖分享到朋友圈進行二次傳播，讓參與其中的商家大呼“划算”。在元宵節晚會結束後，參與品牌之一百事食品在官方微網志上發出了一份支付寶紅包數據報告，報告顯示百事食品僅投入250萬元，就吸引了1100萬人參與搶紅包。
此前，支付寶方面僅將中文密碼紅包行銷平臺向少數品牌商開放，被不少人視為饑餓行銷。負責這一項目的支付寶人士則表示，為了保證系統的穩定和支付的安全，這一行銷平臺經過了多次測試，“現在開放上線的這個平臺，能夠滿足絕大多數品牌商戶的需求，也最大限度的保證了可用性。”據介紹，支付寶此次除上線中文密碼紅包平臺外，還新增紅包裂變功能，增強了紅包對商戶的引流功能，將行銷功能發揮到最大。
據悉，支付寶為中文密碼紅包設置的門檻為10萬元，只有10萬元以上的紅包才能夠自定義中文密碼。使用支付寶企業賬戶登錄hb。alipay。com網頁即可進行設置。重慶晚報記者 萬里
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