傳遞中國品牌形象 紅豆品牌故事將亮相央視《大國品牌》

　　講好中國品牌故事，傳遞中國品牌力量，讓世界看到中國品牌。近日，CCTV-1《大國品牌》欄目的紅豆品牌故事《紅豆傳情》開拍，這表明紅豆品牌作為中國品牌代表將亮相央視向世界傳遞中國品牌形象。這個以踐行國家品牌強國夢為目的的央視年度重磅節目，自7月1日一開播就引起極大關注，節目集中展示一批代表中國國家品牌形象的企業品牌。

　　全國工商聯副主席、紅豆集團董事局主席兼CEO周海江在接受攝製組採訪時表示：“紅豆是有形的情，情是無形的紅豆。紅豆文化，是中華文化，紅豆情也是民族情！我希望，我們的下一代，還能繼續堅守這份情文化，讓紅豆歷久彌新，把這份情傳播到世界每個角落。”

　　紅豆集團董事局主席兼CEO 周海江

　　一甲子紅豆傳情

　　作為中國首部探討企業品牌轉型升級故事的紀錄片——《大國品牌》，在CCTV-1正式開播後，各地反響強烈。該片以紀錄片的角度闡述了3分鐘中國品牌故事，用藝術還原真實，闡述了如何在國家媒體上向國內乃至國際呈現中國品牌故事，講好中國品牌故事。

　　據了解，3分鐘的紅豆品牌故事片，採取感性訴求為主、理性訴求為輔的創作手段，以紅豆企業核心競爭力“情文化”為基骨，以唐代大詩人王維的《相思》詩開篇，用央視《大國品牌》的視角，講述位於太湖之濱的民族品牌代表紅豆，其三代人用一甲子的歲月，詮釋了實業報國、紅豆傳情的錦繡文章。

　　紅豆集團紅豆杉大棚

　　整個故事片，通過愛情、親情、友情、絲路情四個篇章，體現紅豆情文化，打造中國第一文化品牌，展現紅豆堅守實體經濟，深耕紡織服裝、橡膠輪胎、生物醫藥、地産等四大産業，傳達紅豆60年匠心、60年傳情的企業情懷。根植於民族傳統文化沃土，充分吸收中華文化中家文化、吳文化、錫商文化養分的紅豆文化，其理念、精神、情懷和中國文化相交織，深情的展現拉進了品牌和受眾的距離，引發共鳴，使紅豆品牌形象真正地深入人心。而且民族的就是世界的，紅豆以流淌在血液裏的民族文化基因，傳遞最中國的文化聲音，不僅打動中國，還打動了世界。

　　紅豆集團在柬埔寨投資建設的西港特區

　　名牌的一半是文化

　　品牌這個高度稀缺資源，正日益成為現代企業生存和發展的核心要素之一。幾十年來，紅豆集團一直注重品牌及品牌文化建設。1983年，紅豆集團創始人周耀庭接手瀕臨倒閉的鄉辦小廠時，他就覺得應該給企業起個響亮，且有文化內涵的名字。經過苦思冥想，故鄉的千年紅豆樹、王維的《相思》詩給了他靈感，於是紅豆根植於民族傳統文化沃土的詩意商標——“紅豆”誕生了。

　　堅持品牌創建和發展。1989年，紅豆率先在中央電視臺投資天價費用——160萬元做廣告；1992年，紅豆護士衫風靡全國，連《新聞聯播》主持人也穿上走進演播廳，各地供貨都賣斷……紅豆還不斷創新産品來鞏固品牌地位。幾十年來，紅豆開發的暢銷新品不斷，1980年代的針織衫、護士衫，到1990年代的全棉針織免燙T恤、“含香型”全棉免燙T恤，到2000年以來，紅豆男裝引導主流生活方式，詮釋中國男人情感，用質感打造男性形象；紅豆居家以“家文化”回饋消費者，致力於品類最優化，性價比最高……

　　名牌的一半是技術，一半是文化。為了給品牌注入文化含量，打造中國第一文化品牌，2001年紅豆推出“品牌節日”文化概念，每年斥鉅資打造“紅豆七夕節”，通過詩歌朗誦會、民俗論壇、晚會、情歌大賽、愛情故事大賽、徵集最美愛情故事等多種形式，給這個原屬於農耕文明的七夕節注入了新的“時代元素”，被著名詩人余光中譽為“用紅豆抵抗玫瑰”。通過十幾年如一日，倡導中國“情人節——紅豆七夕節”，進一步凸顯了紅豆文化品牌屬性，提升品牌國內外知名度。2006，七夕被列入第一批國家級非物質文化遺産名錄；2010年，七夕被國家七部委列為我們的節日。紅豆集團董事局主席周海江認為，在大量西方節日的衝擊下，紅豆意在讓古老的七夕節重回當代中國人的生活，將傳統文化賦予時代特色，使文化自信落地生根。

　　2016年通用上市答謝慈善活動中，周海江及父親周耀庭向無錫耀庭慈善基金會捐款1000萬

　　講好中國品牌故事

　　2014年5月，習近平總書記提出，推動中國製造向中國創造轉變、中國速度向中國品質轉變、中國産品向中國品牌轉變。2015年5月，中宣部頒發《關於加強中國品牌對內對外宣傳工作方案》要求，深化拓展“走轉改”活動，講好中國故事，傳播中國聲音，塑造國家形象，增強國家軟實力。今年，國務院辦公廳批復同意自2017年起，將每年5月10日設立為“中國品牌日”。

　　《大國品牌》正是為了貫徹落實“品牌強國”的國家戰略，進一步加強國家電視臺“國家平臺，成就國家品牌”的歷史使命，推動品牌信用建設影響力，提高中國企業的國際競爭力，向世界輸出中國品牌價值觀和中國文化的一檔專題節目。7月1日，中國共産黨建黨，香港回歸，《大國品牌》在這一天亮相，展現民族品牌的崛起和中國企業為全球帶來的改變，讓“品牌強國夢”化身為“中國夢”的新載體。為了奉上一個金牌節目，《大國品牌》還採用了曾成功打造《中國年度品牌》等欄目的金牌製作團隊。

　　據了解，本次紅豆品牌故事攝製組將在無錫和北京兩地進行拍攝，畫面將充分融合紅豆男裝、紅豆居家、家紡、小紅豆童裝等元素。節目將於九月份正式在CCTV-1綜合頻道播出，全天高頻次展示紅豆形象，傳達紅豆“情文化”。