資料圖(製圖：中國網財經)
中國網財經7月9日訊(記者 吳起龍) 昨日，國家工商總局發佈了《網際網路廣告管理暫行辦法》(以下簡稱《辦法》)。《辦法》要求，網際網路廣告應進行顯著標明，而對於醫療、藥品、保健食品廣告等未經審查不得發佈；此辦法將於2016年9月1日起施行。
該《辦法》中最引人關注的莫過於對“醫療、藥品和保健等”相關廣告的規定。其中第六條明確規定：醫療、藥品、特殊醫學用途配方食品、醫療器械、農藥、獸藥、保健食品廣告等法律、行政法規規定須經廣告審查機關進行審查的特殊商品或者服務的廣告，未經審查，不得發佈。
據了解，網際網路醫療廣告相關的審核，在《辦法》出臺前，始終處於“後審核”狀態，即出了問題查原因，而不是事前就以嚴格規範審核。此次《辦法》出臺，一定程度上明確了網際網路醫療廣告等的審核責任人，工商總局方面將之前模糊的審核任務，置於自己的責任之下。也即是，未來的網際網路醫療等廣告，將有工商總局等政府部門審核之後，才能在搜索引擎和其他廣告平臺上線。
國家工商總局有關負責人表示，出臺《辦法》旨在規範網際網路廣告經營活動，強化各大網站廣告自律審查責任，保護消費者的合法權益，促進網際網路廣告行業及網際網路業健康發展。總局雖未就出臺背景做出説明，但從規定內容來看，應該是在之前廣受關注的“魏則西事件”後對網際網路廣告做出的進一步規範。
中國傳媒大學新聞傳播學院法學專家王軍表示，《辦法》將促進以百度為代表的搜索引擎服務商及其平臺上的廣告主進行自我調整，短期的“陣痛”也必將隨之而來。但最終的結果將是塑造出一個更加公平公正、透明高效的網際網路廣告運營環境。
此外，國家工商總局8日還發佈了《廣告産業發展“十三五”規劃》。《規劃》指出，作為我國現代服務業和文化産業重要組成部分的廣告業，在“十三五”期間，將探索經營新模式，加快經營方式創新，以“網際網路+廣告”為核心，實現跨媒介、跨平臺、跨終端的融合發展模式。
求醫看病與人們的生活密切相關，而網路早已成為很多人諮詢資訊的主要渠道。在國外，醫藥宣傳推廣又是什麼狀態？有哪些模式和規定值得我們借鑒？
美國對醫藥用品電視廣告的規定尤其嚴格，播放中不得使用安全可靠、無副作用等誇大醫療效用的詞句；同時必須詳細説明該藥物的副作用。醫藥廣告中如有痛苦呻吟的表情、動作及聲音也會被禁止。
日本《醫療法》規定，對於打虛假廣告的診所或者醫院，其法人將被處以6個月以下拘留和罰款。日本還專門設立了國民健康管理部門，重視消費者的投訴，如投訴確實，會動用行政力量與企業交涉。
此外，法國對醫療廣告的管理可謂事無巨細。醫院不許做廣告是死規定；藥品廣告的廣告語則從字體、字跡到顏色都有明確的要求和標準。為避免不公平競爭，不能在廣告中出現第一、最好等字樣。
而德國規定更加嚴格，處方藥只能在專業藥店中出售,只能在醫學或藥物專業雜誌上刊登廣告,不得在大眾媒體上做廣告。
事實上，網路醫療廣告並非萬惡之源，民營的醫療機構也不一定是罪魁禍首，只要有完善具體的管理條例，從網際網路到醫療機構再到各級政府乃至每個經營者都能正確地認識與遵守，類似“魏則西”的事件，將不會再發生。
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目前我國網際網路醫療廣告幾乎不按《醫療廣告管理辦法》發佈，導致網際網路虛假醫療廣告氾濫成災，嚴重侵害每個公民的權益。未取得《醫療廣告審查證明》，不得發佈醫療廣告、非醫療機構不得發佈醫療廣告，醫療機構不得以內部科室名義發佈醫療廣告，並對醫療廣告的內容進行限制，但是現實的情況是虛假廣告充斥著網際網路的。
八部門聯合印發的通知指出，“號販子”和“網路醫托”的整治，近期治標為主，。
八部門聯合印發的通知指出，“號販子”和“網路醫托”的整治，近期治標為主，。
不能嫁接這些醫療數據和資訊，網際網路醫療企業很難推廣網際網路醫療服務。 “網際網路醫療的主體只能是醫院，但是目前大多數醫院本身打造網際網路醫院的動力不大。”于飛説，易特科在網際網路醫療領域已經探索多年，曾嘗試與醫療機構合作開展網際網路醫療服務，最終由於大醫院不願意共用醫療資訊，網際網路醫療業務難以開展。該集團只好“曲線創業”，自己收購醫院把網際網路醫療真正落地。
與會者呼籲，伴隨網際網路、基因組、分子影像、物聯網等技術的發展，網際網路醫療將進一步優化醫療資源，重構醫療生態，未來醫療必將進一步走向開放、共用。 醫療服務能否搬到網際網路上去？ “排隊三。
此次深天地所收購的兩家線上線下企業如果能完成業績承諾，後市新股東的入駐就勢必能在整個線上線下的生態圈搭建上做大做強，那麼，深天地的入駐無疑將華麗轉身，成為網際網路醫療領域的快魚。 眼下，各路資本對網際網路醫療領域虎視眈眈，有數據顯示，2013年，我國大健康産業規模接近2萬億元，到2016年，規模將接近3萬億元，達到全球第一。
此次深天地所收購的兩家線上線下企業如果能完成業績承諾，後市新股東的入駐就勢必能在整個線上線下的生態圈搭建上做大做強，那麼，深天地的入駐無疑將華麗轉身，成為網際網路醫療領域的快魚。 眼下，各路資本對網際網路醫療領域虎視眈眈，有數據顯示，2013年，我國大健康産業規模接近2萬億元，到2016年，規模將接近3萬億元，達到全球第一。
“騰愛醫療”戰略的啟動，正是騰訊在“網際網路+醫療”上的積極嘗試。利用自身強大的社交基因和大數據能力，搭建“網際網路+醫療”開放平臺，為醫療産業提供網際網路化的後端服務，發力打造中國醫療産業與網際網路的連接器，為提升中國醫療民生服務而努力。 “資訊孤島是目前國內醫療産業要實現網際網路化的最大障礙。
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