酒鬼酒推戰略級大單品——傳承 欲重回酒業第一陣營

2018年酒鬼酒傳承版新品戰略發佈會在在成都舉行

　　中國網財經3月21日訊(記者 孫朋浩)3月20號，酒鬼酒股份有限公司(以下簡稱酒鬼酒)在成都正式推出戰略級大單品——傳承，對此多位業內人士表示，酒鬼酒此舉或欲衝擊第一陣營。

　　中糧酒業董事長、酒鬼酒股份有限公司董事長王浩也在會議中明確表示，要聯合經銷商和投資者共同實現酒鬼酒的跨越式發展，

　　30週年推戰略級單品

　　2018年是“酒鬼”産品上市30週年，同時也是酒鬼酒成為中糧集團成員企業的第三個年頭。

　　王浩回顧道，兩年多以來，中糧集團、中糧酒業一直不遺餘力地支援和推動酒鬼酒業務的發展。組建新的決策班子和經營團隊，精心制定發展戰略、不斷優化生産管理、科學研究品牌定位、合理調整産品結構。團隊的不懈努力創造了喜人的經營成果。

中糧酒業董事長、酒鬼酒股份有限公司董事長王浩現場致辭

　　對於此次推出的傳承單品， 酒鬼酒總經理董順鋼表示，酒鬼酒傳承版從釀造工藝、美學設計、文化底蘊三大方面而言，具有成長為明星産品的條件。酒鬼酒將集中行銷資源，聚焦酒鬼品牌，聚焦酒鬼酒傳承理念，堅定不移地推進品牌建設和市場建設，力爭將酒鬼酒打造成“品質卓越、品牌卓越、品位高雅”的次高端一流品牌。

　　據悉，“酒鬼酒傳承版”終端建議零售價為428元。對於酒鬼酒下一步發展，酒鬼酒副總經理、酒鬼酒供銷公司總經理李明以“四個全面、四個保障”進行了詳細説明。“四個全面”包括全面加強消費者溝通、全面加強核心網點建設、全面加強全國市場佈局、全面加強品牌文化傳播；四個保障則包括利益保障、資源保障、服務保障和團隊保障等。李明還對“酒鬼酒傳承版”的上市流程以及與經銷商的合作步驟進行了説明。

酒鬼酒股份有限公司副總經理、酒鬼酒供銷有限責任公司總經理李明

　　意欲重返第一陣營

　　對於酒鬼酒推出傳承這一單品，糖煙酒週刊總編輯杜建明表示，酒鬼酒業績喜人，連續三年實現快速增長，為實現酒鬼酒公司重返白酒行業第一陣營，打下了堅實基礎。

　　杜建明認為，面對酒業大好形勢，酒鬼酒完全有機會再進一步，實現對其他品牌的換道超車，主要有三個原因：

　　第一，品牌優勢逐步凸顯，産品結構漸漸清晰。從兩年前的次高端佔位，到去年的內參品牌控量提價，到本次傳承版酒鬼推出，酒鬼酒公司理順了過去多年的産品雜，品牌亂的情況，提前搶佔了200-400、400-600、千元以上，三個未來核心價位段的産品佈局，這是企業發展的根基。

　　第二，市場佈局科學穩健，省內省外齊頭並進。從梳理省內市場和産品，到拓展傳統優勢市場，酒鬼酒在2017年，除了繼續提升湖南省內市場份額，在山東，河北，天津、廣東，內蒙、甘肅等地的佈局也開始顯示效果。我認為酒鬼酒，很快就會實現銷量的，省內外平衡，那樣酒鬼酒的發展，就有了更大空間。

　　第三，行業變化帶來機遇，消費升級正逢其時。未來，白酒一定是向優勢品牌，優勢渠道集中，酒鬼酒作為中國最具文化的白酒，有特點，有賣點，如今已經走出低谷，正從站起來，走起來，向跑起來的方向，快速推進。另外，消費升級讓中高端品牌，將迎來一波發展機遇，酒鬼酒的品牌優勢和産品佈局，可謂“正逢其時”。