“穀子”受追捧消費持續升溫 警惕背後暗藏陷阱

“穀子”，取自英文“Goods”（商品）的音譯，一般指漫畫、動漫、遊戲等IP為原型製作的周邊商品，包括“吧唧”（徽章）、立牌、鑰匙扣、鐳射票等。與“穀子”對應，購買這些商品的行為被稱為“吃谷”，由此形成“谷圈”。近日A股市場“穀子經濟”相關概念股異軍突起，多家券商投行也紛紛將目光投射至“穀子經濟”併發布研報，引發人們對這個新興千億級市場的關注。

近年來，隨著二次元文化的深入和粉絲經濟的崛起，“穀子”線上上線下受到不少年輕人追捧，因個別限量版産品價格驚人，也被戲稱為“塑膠黃金”。“谷圈”持續走熱的同時，一些亂象隨之滋生。

“穀子”熱度攀升受追捧

近日，在廣西南寧市朝陽廣場一處商圈，許多招牌上帶有“吃谷”“集谷”“谷屋”等字眼的店舖裏，生意十分火爆，有的店舖更是排起長龍。店舖貨架上，隨處可見動漫、遊戲等周邊産品。

記者走訪發現，這些産品體積小、重量輕、材質不算昂貴，比如鐵片製成的“吧唧”、亞克力板製成的立牌、硬卡紙製成的色紙等，而初高中生是這些“谷店”的消費主力。

“對我們來説，‘穀子’不僅僅是商品，還代表對某個作品的熱愛和對某個角色的支援。”正在挑選産品的小周告訴記者，自己今年15歲，班上很多同學都會在週末來“谷店”逛一逛。

除了線下火熱，線上對“穀子”的討論也在持續。在抖音平臺，“穀子”相關話題播放量已超100億人次；在小紅書平臺，“穀子”相關話題瀏覽量已超20億人次。微網志平臺也成為年輕二次元人群聚集的最大社區之一。

根據數據機構QuestMobile發佈的《年輕人群生活偏好及購買行為研究報告》，全網二次元及遊戲用戶規模已達5億，佔據全網四成比例，其主力軍為“90後”“00後”人群。

在這個小眾的圈子裏，隱藏著巨大的消費密碼。線上下，“谷店”如雨後春筍般涌現；線上上，大量“賣谷”直播間入駐電商平臺，同樣蓬勃發展的還有二手交易和私域拼團“買谷”生意。

來自上海的大學生余嘉軒是一名二次元資深愛好者，他告訴記者，為保證正版，他更傾向於在官方渠道購買，但很多時候一些限量版或地區限定的“穀子”只能通過代購或二手市場才能獲得。

同時，由於“穀子”多為海外原版或工廠定制，為平攤運輸成本和降低定制價格，很多人選擇拼團“吃谷”，交易一般發生在微信、QQ等私域，而且大多采取預售制，等待週期漫長。

“我現在手頭就有十幾個‘買谷’群。”小余説，他們先在社交平臺搜索對應“穀子”的推車（團員宣傳）資訊，再聯繫對方加入QQ群等，登記參團資訊後使用拼谷小程式下單。

記者在多個“買谷”群內看到，不少成員會在“買谷”之餘分享生活、交流課業等。初二女生小吳説，在學校裏，一些學生會把零食、文具等賣了換現金“買谷”。“‘穀子’能帶來滿足感，上課時，同學還會湊過來看我的‘穀子’，開啟聊天話題。”小吳説。

熱衷“買谷”的年輕人，也熱愛在社交媒體上發帖“曬谷”。在社交平臺上，“吃谷—曬單—錄開箱—買收納—拍谷美—扎痛包—擺痛桌痛房痛車”已形成一條鏈路迴圈，甚至衍生出“擺陣”這一玩法，即把收藏的“穀子”平鋪到房屋各個角落，極具視覺震撼力。

一些年輕人“吃谷”遭遇陷阱

隨著“穀子”市場不斷升溫，一些亂象隨之滋生。

在“谷圈”中，“穀子”通常分為普谷、湖景谷和海景谷，普谷相對容易獲得且價格適中，湖景谷和海景谷則因具有限定特徵且數量稀少，價格相對較高。此外還有粉絲自製的“同人谷”，其價格比官方授權IP製作和售賣的“穀子”低得多，是不少學生黨的選擇。

一名“吃谷”6年的愛好者説，一些“穀子”原本價格不貴，一旦貼上“稀有”“限量”等標簽，轉手價格就翻了好幾倍。如果是某個熱門IP的全球限量發行款，加上獲取渠道本身就很難，價格更會被熱炒，少則幾千元，多則上萬元，“好看不值錢，限量才值錢”。

限量版的稀缺性加上粉絲強烈的購買慾望，跟風“炒谷”的人不在少數，有時還滋生出一些“賭博式”的玩法。有的商家和投機者趁機哄抬價格，導致部分“穀子”價格遠超其實際價值，但最終砸在手上的也不少。“一開始説是限量發售，後來又大量再販，這是常有的事。”一名“吃谷”愛好者透露。

隨著“谷圈”的火爆，一些詐騙分子也趁機入局。多地公安機關發現，近期涉“谷圈”的虛假購物類、假冒公檢法類的詐騙案件頻發。騙子利用熱門動漫周邊産品，通過社交群聊渠道發佈販售廣告，以低價出售為誘餌，對迷戀“穀子”的孩子們實施詐騙。

前不久，北京警方公開一起案例，一名13歲的學生肖某向警方報案，稱其在瀏覽某社交平臺尋找《排球少年》徽章，後被誘騙加入一個QQ群。詐騙分子以挑選喜愛的徽章為幌子，索取肖某個人資訊，後以未成年人購買需承擔法律責任為由，對肖某進行警告，還冒充民警，通過視頻通話方式恐嚇肖某利用父母的手機登錄銀行APP並掃碼支付，最終被騙9999.93元。

不少人為了購買行情緊俏的“穀子”，選擇在二手平臺或通過“黃牛”購買，或是走海外團購渠道，都有較大受騙風險。不僅海外代購人或“團長”可能會卷款跑路，一些代購的“穀子”未按照規定申報還可能涉嫌走私問題。

日前有媒體曝光一起“谷圈”代購跑路事件。2023年，一個群主收取了600多人的貨款20余萬元，卻一年都沒有發貨。受害者只能採取曝光賬號發避雷帖、封禁代購支付賬號等措施，很難真正挽回損失。

記者在多個社交平臺以“穀子”為關鍵詞搜索，發現大量“避雷”“避坑”帖子，多與拼團、代購有關，而這些吐槽帖多以維權無門而告終。

一名“穀子”賣家透露，因“谷圈”有大量未成年人，他們大多選擇先在閒魚上跟買家溝通，再轉到私域進行交易。

在現實中，未成年人“開團”現象也普遍存在。由於未成年人身份保護，即使他們卷款跑路，也很難追究其法律責任。一些不良分子利用這一點，以未成年人身份開設多個跟團群騙取錢財，受害者往往面臨投訴無門、追款困難的困境。

多名“吃谷”愛好者告訴記者，團長跑路的方式包括但不限于退群、拉黑團員、已讀不回等。“由於交易發生在私域，沒有平臺保障和監管，團長往往處於‘一言堂’的地位，我們也沒辦法，因為不買就更無處可買。”上海大學生張某説，由於“谷圈”拼團一般單次金額不大，即使集體報警立案，也很難追回。

引導與治理並舉推動“谷圈”健康發展

受訪人士認為，一代人有一代人的“穀子”。從本質上看，“谷圈”與集郵圈、水滸卡圈等沒有多大區別，都是通過共同的文化産品消費趣味，從而達到社交目的及滿足情緒價值。年輕群體的“穀子”消費可視為一種“成長性消費偏好”。

“熱衷‘谷圈’消費，反映了當代青少年的興趣愛好、消費觀念和文化認同。”廣西大學新聞與傳播學院副教授黨瓊説，動漫、遊戲和漫畫（ACG）文化對青少年有很強的吸引力，“谷圈”作為其衍生産品，滿足了他們對偶像和IP的情感需求。在“谷圈”中，青少年可以找到興趣相投的群體，通過分享和交流增強歸屬感，購買和展示稀有穀子成為青少年表達自我身份的一種方式。

“個別商家利用限量發售、聯名合作以及盲盒等行銷手段製造消費焦慮，會加劇攀比現象的蔓延，進而強化消費行為。”黨瓊説，需要警惕的是，“谷圈”中的攀比消費容易導致未成年人將價值觀建立在物質擁有上，而非作品本身的文化內涵，這可能會使未成年人陷入“消費內卷”，從而産生焦慮等心理問題。

北京頤合中鴻（南寧）律師事務所律師邢通遠認為，利用出售“穀子”卷款跑路、“退圈免費送”等手段騙取財物的，可能構成詐騙罪；“冒充公檢法假借影響個人聲譽進行威脅”的，涉嫌招搖撞騙罪。

廣西桂璽律師事務所張哲律師認為，如果未成年人作為“團長”被騙，一方面是受害者，但對於“團員”而言是一定程度的加害者。此時要具體分析該“團長”在組團過程中所實施的具體行為，比如是否具有非法佔有的目的、是否明知上游商家詐騙但仍為其提供輔助、便利等，以此綜合判斷是否構成犯罪。

受訪專家和學者認為，推動“谷圈”健康發展，一方面要對“谷圈”相關亂象進行有效監管和引導，減少和防止對青少年的消極影響；另一方面，加強對青少年的教育和引導，培養正確的消費觀、娛樂觀，保護和鼓勵廣大青少年群體探索個性化的文化生産方式。

“當前造成‘谷圈’市場混亂、産生大量受害者的重要原因，就是脫離嚴格監管的平臺進行私域交易。”廣西消費者權益保護委員會秘書長唐楚堯説，私域交易缺乏規範的交易記錄和憑證，導致侵權證據難以收集，這是“穀子”交易侵權事件的處置難點。

唐楚堯認為，監管部門應加大對私域交易平臺的監管力度，打擊侵權行為，並通過宣傳教育等方式，提升消費者的維權意識。“在市場層面，應警惕盲目炒作和虛假行銷行為，並與電商平臺合作強化交易監管，打擊假貨和詐騙，保護消費者權益。”

未成年人的“買谷”行為，還需要學校和家長的引導和監督，避免過度消費、攀比消費等不良傾向。邢通遠認為，家長和學校應加強對未成年人網路安全、消費行為以及身心發展的關注，並加強教育引導，幫助孩子樹立理性消費觀，引導其健康參與“谷圈”，提高對詐騙手段的警惕，增強自我保護能力。

黨瓊認為，“穀子”産業要實現長遠發展，還需要注重文化價值的提升。在産品層面，應突出原創設計和故事性，增加文化附加值，引導消費者關注作品本身而非盲目追求稀缺。同時，産業可以通過豐富産品種類和創新商業模式，拓展産業鏈，例如開發虛擬內容、IP衍生服務以及主題場景體驗，創造更多的文化價值和消費體驗。