2023/2024中國出版品牌影響力報告：人文社科賽道最“卷”

圖為大會現場

中國網11月17日訊 11月16日下午，2024中國—東盟圖書文化周啟幕首日，以“品牌賦能出版——創新·創意·創造”為主題，中國—東盟圖書文化周組委會、廣西出版傳媒集團、百道網攜手在廣西南寧聯合舉辦“2024齣版品牌影響力大會”。會上，《2023/2024中國出版品牌影響力報告》正式發佈。

《報告》顯示，從2011年到2021年十年間是我國出版品牌數量快速發展的階段，這一階段與中國出版業市場化改革深化的進程相匹配。

從品牌成立的時間長短來看，成立5年或5年以下品牌佔比為34.32%，數量最多。從經營規模進行分析，在報告期內銷售碼洋在1億以上品牌數量佔比為14.55%。銷售碼洋在1000萬-4000萬的品牌數量最多，佔比24.55%。

根據年出書品種數和人員規模分析，小而美的品牌佔了多數。品牌團隊以中小規模為主，小團隊也能打造有影響力的品牌。報告期內年出書品種8種以下品牌數佔比最高，為35.91%。一半以上（61.82%）的品牌為6-10人的經營團隊，也有17.27%的品牌是5人以下的小微團隊。

從出版品牌在人文社科、少兒、文學、教育學習、生活、大眾新知（科普）、專業科技、藝術這八個百道一級分類的集中度看，人文社科賽道最“卷”。報告期內220個樣本品牌中，有118個涉足人文社科類圖書，佔比超過50%。涉足少兒出版類別的品牌數量佔比僅次於人文社科，達38.18%。排名第三的是文學出版方向的品牌，佔比為36.36%。

近年來少兒圖書市場的增長有所下降，但少兒類仍是碼洋佔比最大、競爭激烈的類別，各集團都很重視通過打造少兒圖書品牌進行産品定位，增強競爭優勢。

大眾文化類致敬出版品牌的代表接受授牌

在國有出版集團品牌影響力表現方面，集團的品牌影響力與集團旗下子品牌的數量基本正相關。數據顯示，集團品牌影響力前三分別是上海世紀出版集團、中國出版集團和鳳凰出版傳媒集團。

從出版社/出版公司品牌影響力表現來看，品牌影響力排名前三的出版社分別是上海人民出版社、廣西師範大學出版社和譯林出版社。出版社母品牌孵化和培育了子品牌，而子品牌的成功反過來也提升了母品牌的品牌價值，通過協同效應，實現品牌價值最大化。

向致敬出版品牌主理人授牌

大會同時公佈了“2023/2024年度致敬出版品牌主理人名單”和“2023/2024年度致敬出版品牌名單”。（主辦方供圖）