爆火的博物館文創冰箱貼，背後“火”的是什麼？

不是吧，現在買冰箱貼還要靠搶了？

而這，已是經常出現在北京古代建築博物館門前的一幕。網友們在平臺上半是吐槽半是炫耀，“早上6點就得來排隊”“排了兩個多小時終於搶到了”。天宮藻井冰箱貼正是眾人的搶購對象，每人限購1個，被譽為北京最難買的冰箱貼之一。

産品根據北京古代建築博物館的鎮館之寶“萬善正覺殿天宮藻井”設計而成，共分為五層，每一層都按照藻井的真實結構設計繪製，展現了古代建築的精細與複雜。五層圖案既可分開擺放，展示藻井不同部分的獨特魅力；又可疊起擺放，還原完整的藻井形態。底層星空設計了夜光效果，夜幕降臨，冰箱貼便能發出柔和的光芒。自今年5月上市以來便常常斷貨，10月23日該館開啟了網上購買的預約通道，每人限購1個。

另一位冰箱貼的“頂流”，則非中國國家博物館的文創産品鳳冠冰箱貼莫屬。

産品原型來自該館的著名文物——明朝萬曆時期孝端皇后鳳冠，其前部飾有九條金龍，口銜珠滴，下有八隻點翠金鳳，後部也有一金鳳，共九龍九鳳，金鳳鳳首朝下，口銜珠滴。同時鳳冠共嵌未經加工的天然紅寶石百餘粒，珍珠5000余顆，造型莊重，製作精美。在沒有冰箱貼之前，這件文物展櫃前也常常排著大隊，觀眾輪流拍照和這件文物合影。冰箱貼的設計和做工較好還原了本尊的“鏤空金龍、翠藍花葉、珠花瓔珞”，火爆也在情理之中。

目前這款鳳冠冰箱貼分為木質和金屬材質兩款，售賣時每款也限購2個。

同樣常常享受售罄待遇的，還有杭州博物館的影青釉裏紅高足杯冰箱貼和敦煌研究院的紙雕燈冰箱貼。前者不僅遵照“鎮館之寶”元代影青釉裏紅高足瓷杯的粉青配色，連“粉面腮紅”暈染效果也進行了還原，甚至連文物的裂紋都復刻了出來；後者則因內部有可調節亮度的燈，點亮時燈光透過紙雕投射出九色鹿或飛天的立體影像，頗為動人。

到底是什麼樣的魔力，讓文創冰箱貼佔據了年輕人的審美？

在北京大學文化産業研究院副研究員劉結成看來，冰箱貼本身作為旅遊伴手禮一直是剛需，簡單、便攜而且有著很好的寓意，也能反映地方文化特色。他也提醒各家博物館須進一步提煉文物中的IP價值，讓一時的火爆能轉化為長期的流量。

中國文物學會文化遺産傳播專業委員會秘書長宋雨晗認為，文創冰箱貼既承載著消費者們“看過的歷史”，也記錄著他們“走過的世界”。可以説，文創冰箱貼的火爆，是“文博熱”和“文旅熱”雙重映射下的必然結果。“文創冰箱貼的磁力不僅拉近了古代傳統文化與當今美好生活的距離，也讓優秀傳統文化在新時代傳播語境下煥發了新的活力。”(完)