湖南省茶業集團：將品牌作為核心競爭力 推動湘茶走出去

中國網訊  擁有2400多家專賣店和24000余個行銷網點；與近100個國家和地區的客戶建立了長期穩定的貿易合作關係，茶葉出口連續多年保持較快增速；成功入選2024福布斯中國茶行業系列推選“年度企業”。湖南省茶業集團是一家集茶葉種植、加工、科研、銷售和茶文化傳播于一體全産業鏈經營、專業制茶、內外貿並舉的農業産業化國家重點龍頭企業。

湖南省茶業集團在全省有99個優質生態茶園基地，茶園總面積64.5萬畝（其中14.5萬畝茶園基地通過了有機茶國際標準認證）；並投資建設湘茶高科技産業園、白沙溪黑茶産業園、益陽茯茶産業園、君山黃茶産業園、辰州碣灘有機茶産業園、河西走廊精加工産業園等6個綜合性産業園區，年加工能力達10萬噸。

在傳承與創新中發展   弘揚千年湖湘茶文化

湖南省茶業集團持續深化與劉仲華院士團隊、湖南農大、湖南省茶葉研究所等科研機構開展産學研合作，並依託國家茶葉加工技術研發中心湖南分中心、湖南省茶葉種植與加工技術研發中心和省認定企業技術中心3個部省級研發平臺，累計承擔了重大科研項目40多項，取得重大成果26項，國家專利85項，制修訂國家標準16項，獲省級以上科技獎項6項。承擔了特色夏秋茶綠色生態生産關鍵技術研究與應用示範、出口茶提質升級加工技術創新及新産品開發、湖南千億茶産業鏈關鍵技術創新與示範等省部級項目的科研攻關，其中“黑茶提質增效關鍵技術創新與産業化應用”成果獲國家科技進步二等獎。同時，重點打造了白沙溪、湘益、君山、洞庭4個中國馳名商標，臻溪國食健字號品牌、茶守藝新零售品牌、合作茗茶等，經營規模及綜合實力排名全國前列。

在弘揚和推廣茶文化的過程中，湖南省茶業集團主辦了 湖南省茶葉博物館，是湖南省首家茶行業博物館。館內有關於茶葉發展歷史、中國茶及茶文化的世界傳播、茶葉加工工藝，茶與健康以及茶産業發展的狀況等介紹，常年開設有茶藝培訓班、茶文化體驗活動、茶文化主題沙龍、青少年社會實踐活動等，觀眾走進這家博物館可體驗湖湘非遺茶技藝，感受千年湖湘茶文化。

此外，湖南省茶業集團積極參加“一帶一路”沿線國家的展會、推薦會，在加強“一帶一路”沿線市場開拓和行銷網點建設的同時，推廣傳播以湖湘茶為代表的中國茶文化。

積極拓展海外市場  打造“合作”牌中高端茶葉

多年來，湖南省茶業集團呈現出多元化、品牌化和科技化的發展趨勢，創新性地組建了專業的跨境電商部和國內事業部，集中力量打造“合作”牌全品類中高端茶葉消費端品牌，直接面向消費終端發力，讓全球的消費者共用東方茗香。

“從原材料出口到品牌出口，讓集團從簡單的原料輸出邁向了品牌價值與文化輸出之路。”湖南省茶業集團相關負責人介紹，集團依託擁有的三大省部級科研中心，重點圍繞茶葉品質安全、茶葉加工工藝創新、出口低農殘茶等産業關鍵技術瓶頸進行了技術攻關，創新研發了符合出口茶市場需求的適銷新産品10餘款，深受國際市場尤其是德國、俄羅斯、非洲市場的歡迎。

據悉，湖南省茶業集團持續加強國外市場開拓力度，積極參加了中國國際進口博覽會（進博會）、第二屆博鰲經安論壇、中國進出口商品交易會（廣交會）、美國世界茶葉大會、馬來西亞食品展、俄羅斯食品展、德國科隆食品展、摩洛哥酒店及食品用品展、第三屆中非經貿博覽會等國際性專業博覽會等。

2023年，湖南省茶業集團（含控參股企業及基地）實現銷售收入72億元，出口8000萬美元（其中總部茶葉出口5700萬美元），出口茶葉量額居全國前列。

未來，湖南省茶業集團將繼續秉持做好品牌的發展理念，以更加穩健的步伐推進國內外市場，提升産品附加值、增強品牌影響力，堅持科技創新驅動産業發展，讓湖湘茶成為連接中國與世界茶文化的橋梁，推動中國茶品牌走向世界。