以創新重塑價值 中國書店業進入轉型升級關鍵期

中國網1月9日北京訊 （記者 蘇向東）“中國書店業正處於深刻的變革期和産業轉型升級的關鍵期。”9日，在2024中國書店大會上，安徽新華發行集團黨委書記、董事長、總經理金濤表示，只有以聯合式創新重塑書店價值，構建書店聯盟的産業新格局，才能形成規模效應，增強抗風險能力。

“2024中國書店大會”9日在北京舉行。大會以“創新，重塑書店價值”為主題，探討實體書店的改革轉型之道，鼓勵書店創新管理、創新服務，樹立書店創新標桿，推動書店開創宣傳思想文化工作的新局面，在新時代文化強國建設中發揮更大作用。

中宣部印刷發行局副局長、一級巡視員董伊薇在致辭時指出，過去一年，圖書零售渠道繼續分化，新渠道新模式不斷涌現，低價亂價的圖書銷售行為依然存在，實體書店生存現狀依然堪憂，網上網下發行行為亟待規範，一些書店的轉型還在摸索之中。董伊薇表示，當前我們正面臨實體書店轉型升級的關鍵時期。未來，我們將改革不停頓，創新不停歇，不斷提升出版發行的品質，加快融合發展的步伐，優化營商環境，促進發行業健康有序發展。

“當前實體書店轉型升級已經取得階段性成果。”中國書刊發行業協會理事長艾立民表示，目前，全國實體書店數量呈現穩定狀態，部分省市有小幅增長；一大批專精特新的書店脫穎而出，顯示出良好的發展前景。閱讀服務更加廣泛地深入到文化建設和公共文化服務的各個領域，成為全民閱讀活動主導力量。

艾立民同時指出，出版發行業在推進行業高品質發展過程中仍然面臨諸多挑戰和不確定性。特別是出版發行單位轉企改制享受的所得稅免稅政策即將結束，人口出生率的連續下降導致的政策紅利和人口紅利將不復存在，數字教材的推進速度可能比預期來得要快，新媒體新技術迭代發展超出想像。這些因素都將對行業發展産生深刻影響。因此，行業上下要繼續以創新為破局之道，探索實體書店可持續發展的各種有效方法。

怎樣讓實體書店煥發新的生機和活力？作為大會主辦方之一，安徽新華發行集團黨委書記、董事長、總經理金濤認為：“只有重塑的思路，才有擦亮的出路。在5G商用、直播帶貨、消費多元的大趨勢下，只有加強頂層設計，從根本上重塑書店價值，將金字招牌越擦越亮，才能讓書店成為既位於每個城鎮核心位置，也佔據每個人心中核心位置的精神家園。”

金濤表示，中國書店業正處於深刻的變革期和産業轉型升級的關鍵期，只有以聯合式創新重塑書店價值，構建書店聯盟的産業新格局，才能形成規模效應，增強抗風險能力。重塑書店價值，需要全方位、多角度呼應讀者的精神文化需求；需要全行業以文化展示者的姿態重新定位，讓書店融入城市發展，成為公共文化服務空間的精神港灣；需要全行業推陳出新，打造跨界融合的新樣本，構建多元文化新生態，發揮各自的區域、渠道、産品優勢，實現創新鏈、産業鏈、資金鏈、人才鏈四鏈聚合，推動實現資源共用、政策互惠、産品共創、行銷互動、品牌共塑，打造一個更高層次的書店創新聯合體，為書店高品質發展持續注入強勁動能。

安徽新華傳媒股份有限公司總經理張克文表示，在新的時代背景下，市場環境倒逼新華書店創新升級，在鞏固傳統發行業主渠道地位的同時，努力成為線上發行的主渠道。此外，要通過多元化融合、公共文化服務融合、文旅融合，推動書店創新融合發展，拓展書店的邊界，拓寬書店的外延，進一步挖掘書店新價值。

“書店1.0時代是傳統的圖書買賣。書店2.0時代是‘書店+x’的複合型文化空間，文創、親子空間、咖啡廳、文化沙龍等業態融入書店。書店3.0時代則是數字化融合發展，是新華書店從傳統企業向現代化企業轉型的必由之路。”張克文説。

李暉是新銳圖書零售品牌新山書屋的創辦人。他認為，傳統書店作為獲取知識渠道的價值在網際網路的衝擊下已經崩塌，用戶對書店的場景需求與書店的場景供給存在嚴重錯位，因此書店經營者要先清楚書店的用戶，再為其提供價值解決方案，其次要通過情緒價值和互動社交，為用戶提供新的沉浸式消費體驗和豐富的沉浸式社交場景。如今，圖書、咖啡、餐飲和現場活動成為支撐起新山書屋商業模式的四大業態。

2023年2月，“混子哥”陳磊在上海中心地下一層開辦了一家混知書店。混知是一個漫畫創作團隊，主業是內容創作和出版，通過漫畫普及歷史、科技等知識，在社交媒體上有6000多萬粉絲。“書店早已經不是賣書的單一功能，而是城市休閒甚至社交的終端，是一個吃喝玩樂+文化的綜合體驗終端。”在書店大會上，談起書店的未來，陳磊説，書店不僅僅是一個買賣場，它更是一個城市氣質的體現，它可以承載更多的文化、宣傳需求。混知書店將以城市為單位，進行差異化複製：城市提供更多的特色文化內容，混知書店負責將它們以獨有的形式展示出來，書店即城市展館。

浙江出版聯合集團黨委委員，浙江省新華書店集團黨委書記、董事長蔣傳洋分享了關於實體書店轉型幾個基本問題的思考。他提出，傳統時代，書店的價值更多體現在“貨的供應”上，是以貨物流為基礎的渠道體系；網際網路時代，實體書店在文化場景打造、文化氛圍營造、文化消費體驗、文化交流激蕩等文化傳播和習慣養成領域具有獨特的文化交互邏輯底層價值。浙江新華理解的“創新”，就是深耕浙江省域市場，持續開展有廣泛影響力的閱讀文化服務，進一步發掘新華書店的文化價值，實現實體門店在文化價值層面與當地經濟社會發展的同頻共振。

中國書店大會是旨在探討行業問題、分享行業經驗的公益論壇，從2018年第一屆書店大會開始，今年已是中國書店大會的第六個年頭。每一年書店大會都力求回溯上一年實體書店業的發展，聚焦行業問題，前瞻和展望未來的發展趨勢。

此次大會由中國書刊發行業協會、安徽新華發行（集團）控股有限公司、百道網共同主辦。