2023北京國際公益廣告大會：讓公益廣而告之

公益廣告，顧名思義，是不以營利為目的，為社會提供免費服務的廣告活動，而公益廣告的出發點和落腳點則是全社會的共同利益。多年來，我國公益廣告有了長足的發展，一大批優秀的公益廣告作品進入人們視野，陪伴了一代又一代人的成長。

而如今的公益廣告作品，數量、品質均有大幅度提升，在宣傳黨的路線方針政策、普及科學知識、弘揚主流價值觀、緊密配合黨和國家重大主題宣傳等多個方面具有舉足輕重的作用，公益廣告也成為廣播電視與網路視聽宣傳思想工作的重要力量。 

近日，主題為“公益之光，共築華章”的2023北京國際公益廣告大會在北京首鋼園舉行，引發社會廣泛關注。大會匯集眾多公益廣告經典作品並推薦公益廣告領域青年英才、推介創新創優重點項目，促進國際合作，傳播中國公益聲音。而經過幾年的探索，北京國際公益廣告大會已經成為在全國有較高影響力、引領力、創新力的公益廣告平臺，集政策發佈、工作推進、成果展示、民生服務、國際交流傳播等功能，成為我國公益事業一道明亮的風景。

順應時代要求，引領公益傳播，凝聚社會力量

黨的十八大以來，中央高度重視公益宣傳。全國各級廣電機構以及主流網路視聽平臺推出了一批優秀公益廣告作品，在公益廣告宣傳和公益事業發展上，取得了顯著成績。 

在國家廣播電視總局示範推動下，25個省級廣電主管部門設立了公益廣告創作播出扶持項目，各地積極舉辦公益廣告大賽、專題徵集展播、主題作品定制等活動。公益廣告製作播出體系建設不斷完善，優秀作品不斷脫穎而出，品質數量不斷提高，得到各方面的好評。2022年，全國廣播電視公益廣告播出總時長超過172萬小時，其中的一些優秀作品在2023北京國際公益廣告大會上集中展示。

首都視聽産業具有技術密集型、知識密集型和人才密集型的獨特優勢和顯著特點。北京市廣播電視局立足2萬餘家製作機構、137家網路視聽節目持證機構和豐富的人才智力資源稟賦，因地制宜，不斷深化公益廣告“部、市、區”三級協同優勢，加強創新人才儲備與培養，形成了“政府引導、媒體主導、多方參與”的公益廣告生産、傳播新生態。還實施公益廣告專項扶持資金項目。7年來，共徵集公益廣告4544個，扶持精品738個，《愛需要你在》《歷史的聲音》等150余部獲得國家廣電總局和有關部委獎勵扶持，領跑全國，給予社會豐富的精神滋養。

從權威部門發佈的最新數據來看，在各級各地政府管理部門和制播機構的重視和支援下，我國廣播電視公益廣告取得跨越式發展，迎來全面提質增效的高品質新階段。而從歷屆北京國際公益廣告大會的一系列舉措、成果、發佈、影響來看，通過北京國際公益廣告大會，讓業界及社會、公眾對公益廣告有了深入的感知與理解，而公益廣告傳播的針對性、藝術性、實效性增強，宣傳常態化、主題多樣化、創作精品化、受眾年輕化態勢明顯，北京國際公益廣告大會切實履行了舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的使命任務。

伴隨著公益廣告的政策扶持力度不斷加大，一路走來的北京國際公益廣告大會順應時代要求和社會關切，引領公益傳播；而借助平臺的專業性、社會性、大眾性，公益廣告主題宣傳的影響力和傳播力也不斷擴大。一批記錄新時代、書寫新時代、謳歌新時代的優秀公益廣告作品脫穎而出，如:《您的聲音》《手》《這十年》《奮鬥者正青春》《有為》《最閃亮的坐標》等，充分展現了公益廣告“春風化雨、潤物無聲”獨特藝術魅力，在弘揚社會主義核心價值觀，緊密配合黨和國家重大戰略部署，傳播中華優秀傳統文化上的使命和擔當。

堅持政策引領，健全激勵政策，讓更多創作主題為公益廣告事業貢獻力量。作為大會主辦方之一的北京市廣播電視局，已將政府資金扶持、平臺搭建、人才培育與公益廣告精品創作融合共促，形成了一套全流程服務公益廣告發展的政策機制，激發公益廣告可持續發展活力。

承前啟後，積極擁抱新業態、新領域、新受眾

新時代、新形勢、新使命，廣播電視與網路視聽公益廣告也要有新擔當、新作為、新氣象。特別是隨著數字技術和媒體融合的發展，公益傳播已不僅限于通過傳播改變人們的認知和觀念，更通過“參與”和“互動”直接帶動行動，而如今的公益廣告短小精悍、生動形象、傳播便捷，更契合當下人們的文化消費習慣，契合移動化、社交化、視頻化的傳播環境。

與時俱進的2023北京國際公益廣告大會，把提高品質作為公益廣告發展的生命線的同時，擁抱新業態、新領域、新受眾。

首先，聚焦價值引領，把培養擔當民族復興大業的時代新人作為重要職責，把宣傳先進典型事跡、弘揚社會主義核心價值觀作為重要任務，特別是面向年輕受眾創作更多弘揚主流價值觀的優秀作品。

其次，從最初簡單的口號式宣傳，到用幾分鐘的短片講述一個極具感染力的故事，再到現在引入新技術的創意視頻、H5等強調互動的新模式，公益廣告不斷探索著更委婉又深刻的表達，減少冷漠生硬的説教，強調深入人心的共鳴。

最後，生態上，新技術和媒體融合讓公益傳播的手段、場景更加豐富，在媒介傳播之外，“産品”廣泛成為公益傳播載體，公益創意在“國潮”“國貨”和“新消費”“新場景”等方面大有可為。2023北京國際公益廣告大會在議題上更突出體現新時代公益傳播的導向性、時代性和更強烈的社會參與性等特徵，展現出公益傳播多樣化、創新性和全新的生命力，呈現出新時期、新理念下我國公益傳播的新格局。

一個好的公益廣告，可能影響和改變一個人的世界觀、人生觀和價值觀。而在網際網路時代，借助無遠弗屆的網路，公益廣告有了傳聲筒和放大器，可以有更大的作為。而面對受眾個性化的需求和越來越高的要求，如何繼續講好中國公益故事，在更大的範圍內凝聚共識，需要更多人的思考。