798藝術區：用當代藝術語言講述中國故事

近日，文化和旅遊部發佈了《2023年國家工業旅遊示範基地名單》。根據《國家工業旅遊示範基地規範與評價》行業標準，經有關省（區、市）文化和旅遊行政部門推薦，文化和旅遊部按程式組織專家評審並進行公示，確定了69家單位為國家工業旅遊示範基地，北京市798藝術區名列其中。

798藝術區位於北京市朝陽區酒仙橋街道大山子區域，佔地面積約30萬平方米，為原國營798廠等電子工業的老廠區所在地，是新中國工業歷史發展的遺存和見證。多年來，798藝術區憑藉寬敞的內部空間、獨特的包豪斯建築風格、毗鄰中央美術學院的便利區位等優勢，吸引大批藝術家和藝術機構入駐。798藝術區以藝術為核，園區入駐有國際國內知名畫廊、美術館、藝術中心、藝術家工作室數百個，文化藝術類業態佔比達78．65％，來自19個國家和地區的國際文化藝術類機構在此紮根。

　　提質煥新 為藝術留白

2022年以來，798藝術區推出了全新品牌形象，並以“修舊如舊 給藝術留白”為理念，從品牌煥新、景觀優化、基礎設施和服務品質四個維度，針對近百個大項、千余個點位進行了全面升級。截至目前，798藝術區已打造了創意廣場、包豪斯廣場、電子廣場、同心廣場等7大公共空間廣場，完成了規模10萬平方米的步行街區改造，並搭建起12層高的立體智慧停車場。同時，798藝術區還與專業諮詢團隊聯合，對園區業態、産業、空間進行了重新規劃，把核心區域留給文化藝術與國際交流機構，以文創消費區滿足人民群眾不斷升級的個性化、多樣化、高品質旅遊消費需求。

　　798“藝術+” 提振文旅消費

798藝術區正以“文化+科技”“品牌+産業”雙融合為發展思路，聚焦“文化園區、數字文化、文化消費、文化投資”四大領域，在全新技術條件支援下不斷拓展“藝術+”外延。先後創立了“藝術+科技”中心“798CUBE”、專業藝術行業推廣平臺“畫廊周北京”、藝術跨界共創品牌“798＆”、新消費品牌“798文創”等品牌文化項目，不斷弘揚文化自信，普及大眾美育。攜手中國航太文創、北京國際設計周、倫敦時尚博物館等機構，實現“藝術+科技”“藝術+戲劇”“藝術+音樂”“藝術+時尚”等多領域聯合，不斷創新文旅體驗，打造全年齡文化目的地，釋放文化消費新潛力。此外，798藝術區還開展了多元化、智慧化的文創消費新探索，推出無人甜品車、無人蛋糕車等線下新消費場景，並結合園區特有包豪斯建築風貌，推出798文創雪糕，既呈現了798近現代建築群作為中國20世紀建築遺産的工業特色，也不斷強化了798的藝術地標屬性。

　　年均千萬人次訪客 三成為境外遊客

作為北京的城市文化重要名片及中外文化藝術交流的重要窗口，798藝術區每年舉辦各類文化藝術活動近4000場，在每年約1000萬人次的遊客中，境外遊客到訪佔比達30％。近來，798藝術區陸續推出大眾喜聞樂見的跨界展覽，涵蓋以藝術匯聚漢字創新力量的“甲骨文文化節”、弘揚中華優秀傳統文化的“白洞：甲骨文的奧秘與當代表意”、展現航太黑科技的“漫無邊際”航太藝術展、解密藝術大師時尚觀點的“Hello！Master：從畢加索到安迪·沃霍爾的時尚奇跡”等各類文化活動，為不同人群提供一站式多維度文化藝術體驗，吸引了大量遊客到訪。

　　（文字/圖片由北京市798藝術區提供）