“醜”文創的出圈，是挑戰審美還是更加親民

日前，淘寶發起的“2023醜東西大賽”評選結果揭曉，甘肅省博物館以國寶“馬踏飛燕”為靈感開發的文創“綠馬頭套”脫穎而出，獲得“拔得頭醜”獎。去年，同系列的玩偶曾因為“醜”登上過熱搜。這一比賽在徵集提名的過程中，就有不少網友推薦博物館文創産品，甚至有博物館主動要求報名。

明明是保存和展示文明的場所，珍藏著精美的國寶，為何部分博物館文創卻劍走偏鋒走上“醜”的路線？在一些人看來，“醜東西”更具有話題度和解壓感，有助於文博場館“出圈”；但也有人擔心理應引導公眾審美的場所卻希望靠“醜”出名，是嚴肅文化對流量的屈服。

“醜東西”竟是文創

2月14日，淘寶在微網志發佈“2023醜東西大賽”消息，邀請網友推薦各類“醜東西”。消息一齣，網友們紛紛曬照，其中不少物品竟是博物館文創産品。

去年曾因“太醜”登上熱搜的甘肅省博物館“馬踏飛燕”毛絨玩具成了網友推選的熱門。該毛絨玩具以甘肅省博物館鎮館之寶東漢銅奔馬為靈感，分為直立和橫向兩個版本，最引人注目的是該馬眼歪嘴斜、齜牙咧嘴的形象。隨後甘肅省博物館主動回應了這一“提名”，曬出同系列硅膠頭套，保持了毛絨玩具一致的齜牙咧嘴形象。甘肅省博物館甚至希望“組團參賽”。

2013年，蘇州博物館面向社會徵集吳越文物，經多方努力獲得一柄吳王夫差劍，以此為靈感設計的“吳王夫差胖寶劍”是近期的“頂流”。這件文創以毛絨玩具的形式再現了這件文物，以刺繡的方式還原銘文和花紋。在消費者眼中，矮胖的造型沒有了冷兵器的煞氣，自帶“蠢萌”感。故宮角樓咖啡推出的圍裙“朕來做煮”也被不少網友推薦，這件居家做飯時用的圍裙，將昔日皇帝的“龍袍”圖案搬到圍裙上，明黃色打底，飾以滿滿的五色雲彩，一整條龍自上而下貫穿，底部還有二龍戲珠圖案。不僅如此，不少博物館還主動“請纓”。敦煌研究院官方旗艦店就曬出一張斑駁壁畫。“這些周邊産品夠格參賽吧！”

雖“醜”但有流量有話題

這些文創雖“醜”，銷量卻很好。在天貓旗艦店，甘肅省博物館的“馬踏飛燕”毛絨玩具曾一度賣斷貨，如今仍保持月銷量超400件的熱度，總銷量則已突破4萬件。“吳王夫差胖寶劍”同樣熱門，其在蘇州博物館的天貓旗艦店月銷量超過2000件。

“文創産品的美醜帶有主觀性，但這件‘綠馬頭套’太有社交話題度了。”在上海一傢俬企工作的葉先生購買了這一頭套，拆開試戴後立即拍照發朋友圈，“點讚和評論‘史無前例’的多”。在他看來，這樣的産品不需要好看，關鍵是有趣。

還有消費者認為，這些文創産品雖“醜”但“萌”，非常解壓。“美的東西千篇一律，醜的玩意兒萬里挑一。”在外企工作的市民蔣妍買過陜西歷史博物館推出的“超活化仕女”盲盒，形象雖是唐代仕女，行為卻是當代上班族的一整天——敷面膜、喝奶茶，掐點下班拒絕內卷，敷著面膜熬著夜。蔣妍開到一款“我愛客戶”盲盒，這位“唐朝麗人”氣得把桌子都拍斷了，“有時工作遇上煩心事，把玩一下會覺得有什麼大不了的”。

在一些文博愛好者眼中，只要抓住文物的精髓，這樣的博物館“醜”文創值得開發，“許多文物本來就醜萌醜萌的，如果能讓非文博專業的人因此産生興趣，了解到一些細節，不也是一種傳播嗎？”家住徐匯區田林路的廖先生每年都會為全家安排博物館行程，他並不排斥這樣的“醜”文創，“比如這次獲獎的‘綠馬頭套’，就抓住了東漢銅奔馬的表情特徵，只不過以前大家看到的圖片都是從最美的側面來呈現這件文物。但這樣的設計或許能引起更多人對這件文物的興趣。”

淘寶“醜東西”業務負責人歪冷説，“醜東西大賽”不是主張審醜，而是向不拘一格的創意致敬。

博物館該不該引領“醜”風

儘管這些“醜”文創彈眼落睛，但一些文博業內人士卻持觀望態度。“文博場所是保留和展示歷史文明的地方，過度迎合流量、過於‘下沉’市場，會不會是對博物館定位的曲解？”從事文博行業多年的策展人陸先生更希望河南博物院“考古盲盒”類的産品成為“網紅”，“通過相對嚴謹的設計，讓消費者體驗考古過程和樂趣，了解考古和文物的各方面知識”。

同樣在文博行業工作的李先生擔心，博物館文創簡單地讓文物形象變得“醜萌”過於簡單，容易複製，難以發揮博物館文創“把文物帶回家”的初衷。“比如這幾年非常流行的文創雪糕，很多文博場所乃至旅遊景點都推出了，不少雪糕直接把文物形象簡化成雪糕樣式，不僅形象不適合，也沒有更多內涵。”

不過在一些消費者看來，博物館無論是展覽還是文創設計，專業上應保持“高大上”，姿態上應下沉更親民。從事文化傳播工作的市民梅女士曾買過一款刻印類非遺文創産品，配有兩柄刻刀和多種工具，刻印圖案線條也極其細緻。“我連這些工具怎麼用都不明白，刻到一半險些把手劃傷。”梅女士説，這樣的文創産品雖能讓人體會非遺技藝，但沒有篆刻和美術基礎的人幾乎不能完成，“博物館文創開發，要更多站在參觀者、消費者角度，以更通俗的方式傳播文化內容”。真容