文化産業復蘇新業態涌現 文旅市場持續升溫回暖

【強信心看優勢】 

近日的陜西榆林古城老街，一場非遺大集熱鬧非凡，市民遊客沿著老街一路前行，地道秦腔、鳳翔木版年畫、西秦刺繡、安塞腰鼓，原汁原味的秦風秦韻撲面而來。

來一次説走就走的旅行，看一場心儀已久的電影，走進博物館感受文化，來到古村鎮品味鄉愁……寒冬已過，春回大地，今年以來文旅産業復蘇發展新氣象令人振奮。“蟄伏”許久的人們紛紛走出家門，追尋久違的詩和遠方。

文旅産業是人民群眾喜聞樂見、參與度高的幸福産業，凝聚著人們對美好生活的嚮往。黨的二十大報告提出“推進文化自信自強，鑄就社會主義文化新輝煌”的重大任務，就“繁榮發展文化事業和文化産業”作出部署安排，為下一階段文化和旅遊産業的發展明確了前進方向。文化和旅遊産業快速發展、轉型升級，將釋放更多消費潛力，為經濟高品質發展再添新動能。

加速復蘇，文旅消費信心強勁

“終於等到了這一天！”2月6日淩晨0點15分，近50名遊客從廣州新白雲國際機場出發，開啟了前往阿聯酋迪拜、阿布扎比和埃及的旅程。時隔3年，這支出境旅遊團隊標誌著我國出境團隊旅遊業務正式重啟。

“每天都滿員，非常忙碌，但也十分開心。”對於剛剛過去的春節假期，海南三亞的民宿老闆劉惟斯説起遊客的回歸，難掩喜悅之情，看著遠道而來的遊客住進民宿，相約看海景、逛古街，他知道旅遊業的春天就要來了。

今年春節，是旅遊復蘇的一個新起點——全國國內旅遊出遊3.08億人次，同比增長23.1%，恢復至2019年同期的88.6%；國內旅遊收入3758.43億元，同比增長30%，恢復至2019年同期的73.1%。其中，雲南、江蘇、浙江等多個省份接待遊客數量已經超過疫情之前。

亮眼的數據，提振了旅遊行業的信心，喚起了更多人的出遊意願。暖春將至，節後旅遊市場淡季不淡，錯峰出遊的人們意興正濃——雲南羅平的油菜花進入花期，騎行愛好者穿梭在油菜花海，踏青賞春的遊人絡繹不絕；從河南鄭州出發的“紅旗渠號”列車載著紅色教育主題旅遊團駛向林州，開啟特別的紅色文化之旅；在四川成都，燈會、光影節、火花節等夜遊活動絢麗多彩、點亮夜色……

“疫情積壓的出遊需求集中釋放，出遊規模、消費結構、服務品質、市場主體獲得感等指標全面上升，奠定了全年旅遊經濟‘高開穩增、持續回暖’的市場基礎。”中國旅遊研究院院長戴斌表示，業界預測，今年旅遊市場有望在暑期迎來全面復蘇。

為迎接即將到來的文旅消費熱潮，文旅行業摩拳擦掌、積極準備，各地紛紛推出豐富的旅遊産品和線路，實施景區門票減免打折、發放消費券等促消費惠民舉措，進一步提振人們出遊消費信心。

百花齊放，文化産業新業態涌現

今年以來，天津濱海新區的文化館裏活動不斷，新春送“福”字，非遺展示，戲曲演出，精彩連連。“家門口就能欣賞這麼好看的評劇演出，讓我們過足了戲癮。”市民張女士在看完摺子戲《茶瓶計》後高興地説。

春節期間，一部部高口碑影片為電影市場帶來“開門紅”——截至1月31日18時，2023年度電影票房破100億元，刷新我國電影市場年度票房最快破百億元紀錄。

逛一逛展覽，看一場演出，與家人朋友相約影院，在圖書館裏潛心閱讀……如今，豐富多彩的文化活動百花齊放，旺起來的文化消費展現著我國文化市場巨大潛力。

習近平總書記指出，衡量文化産業發展品質和水準，最重要的不是看經濟效益，而是看能不能提供更多既能滿足人民文化需求、又能增強人民精神力量的文化産品。

隨著文化産業持續轉型升級，新産品、新業態不斷涌現，文化和旅遊深度融合，不斷滿足人們日趨多樣化的精神文化需求。近年來，科技與文化的融合讓數字文化産業應運而生，沉浸式戲劇、特色書店、文創商店、數字展覽等新形式走進生活，深刻改變著人們的文化休閒方式。

“文化新業態催生出文化消費新模式，激活了文化消費新體驗，期待更多力量加入新型文化業態培育，不斷激發文化創新創造活力。”中共中央黨校（國家行政學院）教授祁述裕説。

2022年，全國文化産業保持平穩增長態勢，文化新業態行業發展韌性持續增強。數據顯示，2022年全國規模以上文化及相關産業企業實現營業收入121805億元，比上年增長0.9%。文化産業的高品質發展，提供了更加豐富的文化産品，也為人們增強了更多文化獲得感、幸福感。

品味鄉愁，文旅産業賦能鄉村振興

“一直想來北方看冰雪，官方推薦肯定差不了！”廣東遊客周先生第一次來到黑龍江雞西，練習滑雪，看二人轉表演，品嘗農家菜，獨特的鄉土氣息令他心情無比舒暢。日前，文化和旅遊部推出128條“鄉村四時好風光——瑞雪紅梅歡喜過年”全國鄉村旅遊精品線路，“雞西冰雪逍遙遊”鄉村冰雪之旅就是其中之一。

賞花踏青、田園觀光、民俗體驗、農事採摘……走在青山綠水間，感受鄉村煙火氣。截至目前，我國共有1399個全國鄉村旅遊重點村、198個全國鄉村旅遊重點鎮(鄉)，有4個鄉村入選世界“最佳旅遊鄉村”。鄉村旅遊日漸成為人們休閒放鬆的好方式，也打開了講述中國故事、展示中國形象的新路徑。

原生態的鄉土韻味、傳統民俗和非遺技藝，讓鄉村擁有獨特的文化魅力。一間間旅遊民宿將創意設計、康養休閒、露營體驗等多種業態結合起來，一批批非遺工坊為非遺手藝人提供了增收致富的路徑，文化産業的發展正為鄉村振興持續賦能。

留得住青山綠水，記得住悠悠鄉愁。一個個生態美、生産美、生活美的鄉村成為遊客們的嚮往之地，也吸引更多年輕人回到家鄉，投身鄉村建設的浪潮。

在四川成都市新津區寶墩鎮龍馬村，85後成都女青年周曼返鄉創辦的餐廳坐落在金色的油菜花海間，白墻青瓦，甚是亮眼，不同主題的裝潢、口味豐富的菜品使其很快成了遠近聞名的“網紅”打卡點。“家鄉變得更加美麗宜居，我的民宿和餐廳也迎來更多客人，一座小院，四季春秋，這就是夢想的生活。”周曼感慨。

綠水青山就是金山銀山，環境美起來，産業興起來，文化味濃起來，文旅産業成為富民産業，為村民們增收致富，為鄉村振興添磚加瓦。隨著文旅産業持續高品質發展，人們美好生活的願景正在一步步成為現實。（光明日報記者魯元珍）