大唐不夜城：讓歷史資源變成文旅資産

大唐不夜城以文旅商深度融合為導向，打造唐文化濃厚的現代時尚街區，從淺層“到此一遊”到深度的文化體驗，提高文化附加值和旅遊品質。

在“老西安”眼裏，向外地人推薦的打卡地，近兩年增加了一個必選項——大唐不夜城步行街。

在網友眼裏，開車十幾個小時從外地來西安，看一場“不倒翁小姐姐”的演出，“真值”。

在專家眼裏，夜幕下的大唐不夜城，特別有文化韻味，“夜經濟十分有活力”。

大唐不夜城是怎樣建成的？

“在西安市第四次城市總體規劃中，確定要發展以盛唐文化為主的旅遊、文化産業，積極推進大唐不夜城等文化工程建設，提升西安絲綢之路起點城市的世界價值，推動中國文化的國際傳播。”西安曲江新區相關負責人介紹道。

2002年8月，大雁塔北廣場正式開建，拉開了大唐不夜城建設的序幕。北廣場以大雁塔為中心，整體設計凸顯了大雁塔、慈恩寺及大唐文化精神，被譽為西安的“城市客廳”和“文化名片”。

2010年9月26日，開元廣場建成開放，開元盛世及武后行從兩大主題雕塑落成，標誌著大唐不夜城長2100米、寬500米的中央景觀帶全線貫通，展現了千年古都的歷史命脈和文化軸線。

2018年10月，大唐不夜城全面啟動基礎設施提升、商建立面提升、街區亮化提升、街區氛圍提升、商業業態調整等工程。

讓歷史資源變成文旅資産

“從‘武后行從’的盛唐氣派，到懷素、張旭、顏真卿的意氣風發，孫思邈、僧一行的嚴謹博大，看了這些雕塑群，感覺離唐朝真的很近，馬上感覺有精氣神了。”流連在大唐不夜城，來自四川的遊客劉女士難掩激動。

雕塑只是這裡唐文化的一個縮影。飛檐鬥拱的建築群、仕女武士組成的巡邏隊伍、憨態可掬的唐元素文創……這樣的“造境”努力，讓大唐不夜城成為展示唐文化的一個大舞臺。

在西安人的記憶中，擁有亞洲最大噴泉廣場和最大水景廣場的大雁塔北廣場，曾是當之無愧的城市驕傲。經過十餘年發展，位於大雁塔南的大唐不夜城迎來了“井噴”：2019年“中國年”，超400萬人次遊覽街區，同比增長235%。以大雁塔為軸心，一個唐文化旅遊集群已經形成。

“讓歷史文化資源‘活化’成旅遊資産，能融則融，宜融盡融，形成乘數效應，我們在提升大明宮和城墻遺址方面積累了一些經驗。”對於大唐不夜城的變化，曲江新區相關負責人表示，以文旅商深度融合為導向，打造唐文化濃厚的現代時尚街區，最終實現從淺層“到此一遊”到深度的文化體驗，提高文化附加值和旅遊品質。

求新求知求樂

“這可是必到打卡地呀。”提起大唐不夜城，西安“的哥”何師傅話匣子就打開了，“不倒翁小姐姐啊、石頭哥啊，都很出名。很多來西安旅遊的人，上車都説先去大唐不夜城。”

事實上，“不倒翁”的橫空出世，見證了大唐不夜城的用“新”良苦：為了增加遊客的互動體驗，根據西安的城市吉祥物“唐寶”和“唐妞”設計了兩款不倒翁的街頭行為藝術表演。最終，這個深入挖掘本地文化特色、尋找傳統和現代融合點的爆款IP，成就了6000余條表演視頻、總播放量超過15億次的奇跡。

作為國家級文化産業示範區，曲江新區近年來在影視戲劇等方面屢獲大獎。發揮長項，步行街的演藝集群，為遊客送出更多精神食糧的同時，也為絲路文化交流貢獻力量——由國內一流團隊打造的《再回長安》實景演出，穿越到如夢如幻的大唐長安；陜西大劇院自製歌劇《圖蘭朵》《弄臣》等常演不息。

換位思考，引得來留得住

“我們很在乎年輕人的精神感受，所以我們一直在換位思考，尋找能把他們引得來、留得住的辦法。”曲江新區管委會負責人説。街上挂的燈籠不要大紅色，要粉一點，因為年輕人喜歡浪漫；街上的臺階要乾淨得可以席地而坐，因為年輕人覺得這樣自在；網路要做到全覆蓋，因為年輕人隨時要發抖音、玩遊戲……

對於大唐不夜城來説，加快“夜經濟”奔跑速度，不但可以拉長旅客與其親密接觸的時間，也為産業發展打開了更大空間——構建夜經濟商圈，溫德姆、威斯汀等高品質酒店相繼進駐，盒馬鮮生、京東7Fresh等紛紛落戶，構建了完備的夜遊聚集區；借助移動互聯、人工智慧等科技能力，打造了曲江大唐不夜城數字商圈；開啟文化場館夜間模式，西安曲江藝術博物館讓“奇妙博物館”體驗成為夜遊亮點……

根據該步行街數字化管理系統的數據，去年客流量共計7861萬餘人次，平均每月客流量超過650萬人次。與開街前相比，客流量累計增長超過了50%。