敦煌“新年禮”觸網熱銷：傳統文化“隔空”歸巢

距離春節的腳步日益臨近，置辦年貨成為中國農曆臘月裏家家戶戶的“頭等大事”，除了準備豐盛的佳肴，文化年貨的流行更是近年最具儀式感的迎新方式。從一年前限量版“新年禮”的供不應求，到今年“觸網”熱銷的“敦煌有禮”，承載著千年中華文化的敦煌元素，折射傳統年味歸巢。

幾天前，豆瓣網友“迷特波魯”收到了被其稱為“一份最為驚艷的驚喜”的敦煌“新年禮”。他説，打開快遞箱的一瞬間，包含有莫高窟、飛天、九色鹿等諸多栩栩如生元素的這份禮包顏色祥和飽滿，精緻的文化質感撲面而來，勾起了他對遙遠敦煌心嚮往之的眷戀，也讓春節瀰漫著“文化氣息”。

由春聯、福字、桃符、月曆、紅包和筆電組成的這份“敦煌年禮”，選擇菩薩飛天、供養人、瑞獸、建築山川、樂舞等敦煌壁畫中最具代表性的元素，將含有以上元素的原壁畫作為月曆的畫面內容，展示敦煌文化。每購買一份年禮都將為敦煌石窟文化遺産的保護、研究、弘揚工作捐贈3元人民幣。

蘭州“上班族”程曦今年終於搶購到了敦煌“新年禮”，還為幾位南方朋友送去了這種獨特“文化年貨”。他告訴記者，當多數人“從春節飽享雞鴨魚肉”的初級“享受”中走出來的時候，傳統年味卻漸行漸遠，承載千年曆史文化的“年禮”成為眾望所歸，尤其是網際網路的便捷，使得傳統文化“隔空”亦能歸巢。

事實上，早在前一年的春節前夕，敦煌研究院即推出2000份限量版“守護敦煌”年禮，通過追溯千年曆史記憶呼籲更多民眾“守護敦煌”，雖然第一次的品質並不高，但仍受到追捧。諸多“擦肩而過”的內地網友今年終於如願以償，併為禮包中端莊肅穆的佛影、飄舞靈動的飛天、宏偉壯觀的建築、栩栩如生的動物驚嘆。

作為天貓敦煌研究院官方旗艦店的運營方，保利文創公司副總經理王化17日向記者表示，“敦煌文化年禮”更多是站在大消費市場角度來思考，不再是只做一些紅包、福袋等小工藝品滿足一些愛好者的需求，而是要讓民眾在過年的同時了解敦煌文化，通過立意新穎的IP設計，重拾更多人對傳統春節文化感知和體驗。

記者梳理髮現，在敦煌莫高窟官方微網志中，關於敦煌“新年禮”的追逐浪潮呈現出此起彼伏的熱度。而“開門迎客”短短數月的天貓敦煌研究院旗艦店已吸粉十余萬，留言大意多為“對抗時間，留住敦煌”。天貓提供數據顯示，僅2019年12月，敦煌研究院旗艦店訪客數量環比增長三倍，關注人數環比增長兩倍。

一位自稱“敦煌粉”的北京媒體人表示，其實敦煌文化還是偏于“身居宮闈”的感覺，外地人了解並不深入，但通過網際網路使得很多“90後”“00後”人群意識到了它的價值所在，讓敦煌文化從殿堂“高冷”走入尋常百姓家，並願意追逐這種“洋氣又不失體統”的文化信仰，可謂一舉兩得。