現在開始流行一個説法“蘋果式中文 ”，這在去年iPhone 6上市文案“Bigger Than Bigger”被廣為人知，因為蘋果在大陸給出的翻譯是“比更大還更大”。

　　當然，Windows 10在宣傳以及升級的過程中也有一些好玩的例子，那麼這種風格到底是翻譯划水還是故意而為呢？

　　對此，網易的看法是，目前來説，還沒有絕對的定論，那麼我們姑且就把它當做開放式的選題來聊聊吧，小編倒是覺得，這是蘋果故意而為的，所謂蘋果式中文，其實就是語言的陌生化 。

　　所謂的語言，就是一個符號系統，系統的規則被稱為語法，一旦不符合這個語法習慣，就會有陌生化的效果。詩歌或者所有現代嚴肅文學，都在反抗這個符號系統，反抗語言本身。假如這種反抗是成功的，就會形成風格。假如這種反抗失敗了，那就可能會被人一次又一次的怒吼吐槽：“説人話 !”

　　舉幾個簡單的例子，大家就會比較容易明白了，套用這種語言形式就是“讓你們明白我的明白”：“包房裏的好事，大快所有人心的好房事”、“大活，小活，天下活，活活出眾”、“讓朋友樂呵的禮物，樂了又樂 ”，怎麼樣，一些本來就吸引人的語句，用這樣的陌生化語言呈現出來，是不是顯得更加深入人心了？

　　不過説實話，在營造陌生化效果方面，蘋果式中文確實排不上號，比較接近“不説人話”。蘋果公司的中文作者和翻譯水準不高是真的，因為蘋果式中文缺少中文之美，也缺少原文的魅力，只能説陌生化的意像形不像，相比之下，蘋果對於英文的陌生化的水準更高。

　　先放一張圖，這是一句Slogan，1997年，圍繞這個短句，奄奄一息的蘋果展開了瘋狂的行銷(The Crazy Ones)，並且起死回生，展開了絕地反擊。

　　我們可以看到，Think different也像個病句，因為different沒有任何副詞詞性，如果是正常的話，應該寫differently ，但是如果真的這樣寫了，那麼這個箴言一般的句子就失去了陌生化效果，魅力就會大打折扣，蘋果是在利用陌生化的詞彙引人探討，從而達到行銷的最終效果---口口相傳。

　　在所有的文案中，蘋果延續、強化這種風格，擁有了無與倫比的高度，這正是語言陌生化的結果 。而説回中文翻譯，或許蘋果正是想要用這樣簡單暴力“無知”的語言，將大家捲入一場瘋狂的辯論之中吧，畢竟蘋果真的太擅長行銷了，“營了再銷”。

　　很多網友在吐槽蘋果不重視中國，甚至都不去請個有經驗的翻譯時，其實也應該想想，蘋果這些中文的翻譯文案，真的是一個糟爛翻譯隨隨便便拿機翻搞定的嗎？蘋果絕對不會如此不重視中國，據 2015 年蘋果第一財季報告，大陸市場已經是蘋果的第三大市場了，僅此于美國和歐洲地區，而收入超越歐洲地區也是指日可待。Apple is all about China 絕非危言聳聽。

　　不用懷疑蘋果對中國大陸的重視程度，但有時保持一定的距離感，偶爾調侃一下，其實也正是它的行銷手段之一。在蘋果看來，蘋果需要穩固它的品牌形象：來自美利堅的高端、有品味的科技公司。這就意味著要和一些“低端企業”保持差異化，所以，就有了蘋果式的中文。而考慮到行銷預期和收穫，這樣的蘋果式中文其實也沒有那麼差吧。事實上，單就語言而論，小編還是挺喜歡這樣的翻譯的，畢竟，翻譯錯了也不會被領導罵23333333。