在發佈最新一代Galaxy旗艦智慧手機之後，市場需求不溫不火導致三星電子股價出現了連續第五個月下滑，致使公司股價自4月份以來縮水約440億美元。而其競爭對手蘋果公司的股價表現同樣糟糕。蘋果股價從今年4月創下的134.5美元的歷史新高，一路下跌至9月2日107美元，市值一共蒸發超1000億美元。

　　當下，全球智慧手機市場增長放緩，行業發展進入瓶頸期，創新乏力的手機廠商除了要深耕所在領域、不斷創新之外，還應當積極尋找新的突圍契機，才能獲得市場和消費者的認可。

　　三星蘋果股價連續下跌，投資者擔憂前景

　　據報道，在發佈最新Galaxy智慧手機後，消費市場低迷的反應，讓三星于上月迎來了連續第5個月股價收跌。自今年4月以來，三星的市值已累計蒸發約440億美元。截至30日收盤，三星股價全月收跌8.1%，市值蒸發約120億美元——連續5個月的下跌更是創下了該公司自1983年12月以來最長的下跌記錄。

　　三星作為全球最大的智慧手機供應商，如今可謂腹背受敵。高端市場，三星趕在蘋果之前匆忙發佈最新一代的Galaxy旗艦智慧手機，但市場反響一般。蘋果已如預期定於9月9日發佈全新一代iPhone，勢必造成三星在三、四季度出貨量的下調。而在低端市場，三星還要面臨著中國競爭對手的強勁挑戰，這些都導致投資者對公司下半年盈利前景感到擔憂。

　　作為同一級別的競爭對手，蘋果公司也不好過。不久之前，蘋果股價便一度跌至107.72美元，跌幅達4.47%，市值一夜蒸發300億美元。有媒體指出，蘋果公司越來越依賴iPhone手機業務成為其股票跳水的根源。如今手機業務佔蘋果營收約2/3，在蘋果歷史上，從來沒有任何一款産品能貢獻如此高的營收比例，儘管公司也在不斷推出新産品和服務。最近幾個月，蘋果股價出現了下滑，這正是因為投資者擔憂iPhone的未來增長前景，尤其是在中國市場。

　　全球終端市場增幅放緩 ，智慧機市場趨於飽和

　　三星蘋果市值暴跌除開資本市場影響因素外，也是對當前全球智慧手機市場的一種反應。根據國際數據公司(IDC)的數據，預計2015年全球智慧手機出貨量將增長10.4%，達到14.4億部。這一增長幅度低於2014年的27.5%。而IDC曾宣佈下調這一預計數字，此前該機構曾預測全球增長幅度為11.3%。

　　目前，北美和西歐等成熟市場的同比增速逐步放緩，中國也在遵循同樣的趨勢。根據IDC預計，中國手機市場的增長幅度將大幅下滑，2015年同比增長幅度將只有1.2%，大大低於2014年的19.7%。

　　經過了幾年快速的增長，國內智慧手機市場開始陷入了瓶頸期。智慧機出貨量高速增長的態勢似乎摸到了天花板，這其中主要有幾個原因。其一，中國正在逐步轉向成熟市場，絕大多數消費者已經擁有智慧手機，國內智慧手機市場正趨於飽和狀態。其二，加之運營商不斷在大幅削減補貼，而整個市場價格戰又持續不斷，導致手機廠商的利潤不斷被削減。再者，眾多網際網路企業也在推出新手機來搶奪市場，如近期360推出的全球首款安全手機。還有錘子科技發佈的全新堅果手機，也正式進入千元手機領域。

　　儘管各大智慧手機廠商也在不斷挖掘新的賣點，但新技術設備尚未對智慧手機市場帶來巨大影響。可穿戴設備，如智慧手錶、手環等市場目前還在導入階段，與智慧手機市場不在同一量級，未來有可能會真正造成衝擊。

　　海外拓展與深度創新並舉尋求突圍之路

　　國內智慧手機市場觸頂讓國産手機企業紛紛將目光投向海外市場。據悉，小米計劃最快在今年9月進軍非洲市場，並將在非洲推出兩款産品，分別是紅米2和小米4。到目前為止，已經有華為、oppo、金立等國産手機入駐非洲市場。

　　國産手機越來越多地進軍海外，在歐美、印度、非洲等市場尋找新的增長點。然而手機産業廠商要出海謀新生顯然並非易事。HTC因專利問題在美國被禁售的慘痛教訓歷歷在目，也讓很多國産手機心存忌憚，因而國內手機企業出海的第一步就應先掌握海外市場的遊戲規則。

　　而在國産手機紅紅火火搶佔海外市場的背後，我們看到的是利潤空間的不斷壓縮。在印度，中國公司已經遙遙領先了印度本土手機品牌，4G手機份額佔比達到了45%，但國産手機廠商拼的依然是價格戰。但要想成功佔領海外市場，價格優勢不能是唯一戰略，國産廠商還要在産品定位和渠道等策略上不斷下功夫。

　　除了海外擴張尋找出路，在國內成熟市場的基礎上進行深度創新也是決定成敗的關鍵。在日漸飽和的智慧機市場，能夠推出一款具有壓倒性優勢的精品已經少之又少。各類打著專業拍照、專業音樂、辦公繪圖能功能標簽的手機已經無法讓消費者動心。能否將特色功能做深，仍考驗尋求突圍之路的手機廠商們。只有解決用戶痛點、致力於提升用戶體驗的創新才會最終勝出。