近期上市的手機新品種，都各具“特色”。華為榮耀7i首次採用了背部旋轉式攝像頭，三星新一代曲面大屏手機Galaxy S6 edge+正式登錄中國市場，聯想即將發佈的Vibe S1將配備雙前置攝像頭。2014年以來，追求手機差異化已成為各大國內廠商的共識。這一方面是因為國內手機市場已基本飽和，另一方面則是由於國內廠商經過近年積累，技術實力明顯提升。這造就了“特色手機”扎堆面世的現狀，從側面反映出了智慧手機市場的競爭方式已經從粗放開始轉向精細化。以用戶體驗為中心的微創新或將成為國內廠商致勝的法寶。技術和佈局仍是創新的基礎，在用“巧計”求突破的同時，國內手機廠商仍需苦練硬功。

　　新品扎堆，特色鮮明識別度高

　　華為公司20日在京召開發佈會，正式發佈了榮耀7i手機。該款手機主攝像頭采用了新力1300萬像素背照式cmos，並首次採用了背部旋轉式攝像頭，主攝像頭可以翻轉到正面，直接當前者攝像頭使用，使該款手機具備了極高的識別度。三星則在19日宣佈新一代旗艦産品曲面螢幕設計的Galaxy S6 edge+正式登錄中國市場，其配備雙曲面屏，螢幕的尺寸擴大到了5.7英寸，屏佔比也從之前的71.7%上升到75.6%，或將幫助三星在高端市場力挽狂瀾。此外近日有消息稱，聯想即將發佈新機Vibe S1，將成為業界首款雙前置鏡頭的智慧手機。

　　從各大廠商新機的發佈情況看，“特色手機”扎堆成為主要亮點。而上述這些“特色手機”僅僅是目前廠商追求差異化成果的冰山一角，今年以來，國內外廠商紛紛發力打造自己的特色産品。例如LG的G Flex2擁有獨一無二的弧形機身，諾基亞Lumia系列繼續主攻拍照功能，VIVO專注手機HIFI音質……這些都給智慧手機打上了個性的標簽，極大增強了産品的識別度。

　　為何各大廠商扎堆發力特色産品？一方面是手機市場大趨勢變化所致，另一方面則是因為經過長期的技術積累，各大廠商具備了追求差異化的能力。

　　市場飽和，廠商聚焦差異化

　　市場飽和是國內廠商紛紛發力差異化的根本原因。2015年是中國智慧手機市場“標誌性”的一年，也是市場進入下降拐點的起始元年。2015年一季度，中國智慧手機銷量首次出現環比下跌。業內人士指出，中國國內市場已經飽和，下降拐點已經出現。中國智慧手機市場的飽和並非偶然，市場洗牌在所難免，這給國內智慧手機廠商帶來巨大壓力。

　　另據市場研究機構GFK最新發佈的數據顯示，2015年二季度中國市場的智慧手機銷量比去年同期下降4%，同比下滑10%。但同期智慧手機的銷售額增長17%，其中高端智慧手機佔據中國市場銷售額的17%，而去年同期這個數字是10%。這表明人們在減少購買量的同時，購買單價在提升，同質化産品競爭力不斷弱化，差異化産品將成為廠商爭奪用戶的關鍵，這是“特色手機”扎堆出現的主要原因。智慧手機産品要實現差異化，必須以技術專利的積累為基礎。國內廠商通過多年積澱，技術儲備有了長足進步，這是近期國內“特色手機”層出不窮的基礎因素。

　　在已經進入紅海的中國智慧手機市場，硬體發展接近停滯，同質化現象已經嚴重影響了用戶的購機慾望，差異化創新一直都是行業最大難題。如何做出自身特色，通過差異化提升競爭力，在市場洗牌中存活下來已成為所有國內手機廠商的共同課題。

　　基礎薄弱，突圍或靠微創新

　　幾乎所有的國産手機廠商都在探索差異化的品牌之路，但由於“先天不足”，技術積累方面與國際一線廠商差距仍然巨大，導致産品的差異化水準明顯落後。

　　國內廠商的差異化創新多以微創新為主，主要集中于工業設計領域，與諸如LG的弧形機身、三星的曲面大屏等相比，技術含量高下立判。其次，國內廠商在“創意”上撞車頻頻，焦點基本離不開機身厚度、螢幕邊框、HiFi音質、2.5D弧度等概念。差異化功能較為單一成為國內“特色手機”的通病。

　　真正的差異化必須具備與眾不同、對特定用戶群形成粘性、産生持續的效益等屬性，差異化設計的目標最終是為獲得完整的最佳用戶體驗。一款智慧手機産品要實現差異化，必然需要技術和專利儲備作為基礎。在技術儲備仍難與國際一線廠商抗衡的情況下，注重以微創新打造良好的用戶體驗，或將成為國內廠商走差異化創新的主要方式。

　　創新必須謹慎選擇創新點，專注用戶體驗。例如，超薄作為部分廠商追求的創新點之一，帶來的是電池續航能力不足，以及機身硬度降低等問題，甚至會有部分用戶覺得手機過薄手感不佳等。

　　手機廠商要想在當前激烈的競爭中存活下來，不能靠所謂的“概念”或者“個性化”噱頭搞偽創新，而需要從用戶體驗入手，通過微創新將産品從外觀到功能配置再到具體應用精心打造。此外，技術和佈局是差異化創新的基礎和關鍵，國內手機廠商仍需在技術和佈局上下足功夫。