來源：人民郵電報 王偉華

　　國內4G手機發展已近兩年，手機産業迎來發展的“黃金時代”，國産品牌手機出貨量迅猛增長，市場份額進一步擴大，品牌認知度顯著提升。雖然4G手機並沒有擺脫3G時代産品“同質化”的現象，“價格戰”依然激烈，但同質化背景下企業紛紛追求差異化競爭，塑造品牌，提高核心競爭力。

　　2015年前4個月，國內市場4G手機出貨量達1.24億部，佔同期國內市場手機出貨量的80.5%。4G手機的快速發展，與運營商的大力推動密切相關，同時其成本的快速下降和網路相容性增強也加快了對3G産品的替代。從前4個月的出貨量來看，3G産品的出貨量份額降至7.4%。3G手機在被4G手機快速替代，但2G手機的份額則相對穩定，與去年同期相比甚至出現了小幅的增長，專注于定位功能的兒童手機和越簡單越好的老人機一直存在一定的需求量。

　　産品同質化現象依然明顯

　　功能手機時代，直板、翻蓋、滑蓋、側滑等不同設計共存，産品具有不同的材質、不同的顏色、不同的形狀，從外觀上看差異性明顯。而智慧手機時代這種差異性已經一去不復返，幾乎所有的手機都設計成了觸屏直板手機，當然，這種設計能夠滿足操作的便利性，但也讓市場上的手機産品看起來都是相似的樣子。手機的同質化不僅僅表現在外觀的趨同，內在配置和應用上也是極為相似。從2015年前4個月手機出貨量數據來看，千元左右的手機中，近50%的手機採用5英寸螢幕，超過50%的手機採用的是hd720解析度的螢幕，近50%的手機採用的是1GB(RAM)+8GB(ROM)的記憶體，更為明顯的趨同還表現在，這些手機幾乎全部採用的是Android作業系統。

　　國産品牌手機企業尋求差異化競爭

　　目前在國內手機市場上，國産品牌手機出貨量佔比近八成，是國內手機市場的中堅力量。尤其是近兩年，伴隨著4G的發展，國産品牌手機企業的競爭力在增強，不管是從出貨量份額上還是企業的品牌影響力上均有所提升。在成熟的市場競爭中，差異化的競爭優勢是企業核心競爭力的一個顯著特徵。

　　産品精品戰略。一兩年之前，國産品牌手機企業多靠快速推出新産品來吸引消費者，佔領市場份額，“機海戰術”短期內確實能夠取得一定的市場份額，但倉促推出的産品，創新不足，也導致企業自身産品間的競爭，更體現了企業的不自信。隨著企業實力的增強，企業開始注重品牌形象，減少新産品的數量，在産品的創新和品質上下功夫。今年前4個月，新産品上市的數量在380款左右，而去年同期則高達660餘款；2014年以來上市的國産品牌手機中，出貨量超過百萬的手機多達60餘款。

　　商業模式創新。好産品是基礎，但商業模式的創新也不容忽視。移動網際網路的發展改變了消費模式，也要求手機企業能夠緊跟形勢，在技術、應用、服務等領域找到突破口，形成自己的特色。JD Phone計劃吸引了國內外品牌手機企業加入，通過與京東的合作，手機企業逐漸形成品牌背書；小米手機的迭代速度很快，在不斷地升級推出新産品，産品的更新換代速度也是一個企業的研發能力和實力的一個體現，與其他幾個國産品牌手機企業相比，小米新産品推出的速度更快一些，讓粉絲充滿期待和新鮮感；VIVO和OPPO清晰定位於面向追求純粹生活的群體，其定位使之不會陷入同質化競爭的泥潭。

　　中小企業專注2G功能機市場。經過2014年市場的洗牌之後， 4G産品成為主流，國內品牌領頭企業紛紛轉移至4G智慧手機市場，在功能手機市場上已經少見大型企業的身影，而功能手機的需求目前基本維持在10%左右，大企業的撤離給中小企業提供了一個競爭空間。今年前四個月，有約150家企業生産2G手機，這些企業多為小企業。當前國內智慧手機保有量達到高位，大企業的競爭能力越來越強，在4G和智慧手機的主戰場上，留給中小企業的空間越來越小，中小企業正確把握産業定位，在細分市場上微創新是目前一個有效的發展策略。

　　差異化發展受到技術和渠道制約

　　一方面，國外企業引領高端技術制約國內企業在供應鏈的議價能力。隨著4G的發展，産業鏈各方的競爭逐漸激烈，其中，決定終端性能的晶片市場更是競爭的焦點。海思晶片取得了一定的成績，但份額還有待進一步提高。顯示屏供應商分佈較分散，既有國際知名企業，也有多達幾百家的國內企業，廣東聚集了大量手機顯示屏製造商。在中低端手機産品上，由於其對螢幕的要求不高，供應商數量較多，國內手機企業有更多選擇的空間，具備一定的議價能力。而在高端産品上，供應商較少，2K解析度螢幕主要由日韓企業主導。

　　另一方面，運營商渠道佔比依然較高。一直以來，國産品牌手機企業對運營商渠道的依賴性很強，由於運營商終端補貼的大幅下降，過去手機廠商依靠運營商補貼獲取市場份額，隨著市場的發展，公開渠道將成為決定手機廠商未來格局的重要籌碼。2015年前四個月出貨的4G手機中，運營商定制手機佔比近四成，雖然與2014年相比有小幅下降，但佔比依然較高。

　　在“網際網路+”、“一帶一路”政策的東風之下，各地相繼部署“智慧製造2015”，給手機産業帶來了難得的發展機遇，不管是在消費領域還是在産業領域，智慧化程度均在提高，智慧手機將發揮越來越重要的作用。同時，這也意味著手機製造業的發展環境在悄然變化。4G還在加速，5G已在佈局，技術的更新換代通常會帶來手機行業的重大洗牌，對於國內手機企業來説，需及時搭上技術發展的快車，增加技術的儲備，加大在核心技術方面的話語權，從而實現可持續發展。