一邊是作業系統霸主微軟，另一邊是曾經的通訊巨頭摩托羅拉。這兩位昔日的王者在網際網路大潮中漸漸光芒減退。不過，老將們寶刀未老，日前，微軟與摩托羅拉以不同的形式向市場宣告：“我們又回來了。”

　　已經被聯想併入旗下的昔日“手機大佬”摩托羅拉（Moto），近日攜Moto X、Moto X Pro、Moto G三款手機以及Moto Hint無線耳機重返中國市場。此番Moto高調重回，除了帶有強大語音識別功能的新品之外，還帶來了線上定制化平臺Moto Maker，當然，價格也格外高端。高調亮相真能給這位昔日的“大佬”來一次“昔日重回”嗎？

　　高調的定制路線

　　在硬體配置不相上下、軟體功能大同小異的手機行業大背景下，Moto重回最為亮眼的一點，就是Moto X手機可以實現定制，通過線上定制化平臺Moto Maker可以對手機的背殼顏色、材質，甚至記憶體等一些硬體參數進行定制。這在手機消費個性化的時代，定制功能的確很能吸引眼球。

　　分析解讀

　　手機定制化其實早已不新鮮，前兩年不怎麼出名的深圳百分百手機曾經推出過定制外殼服務，包括中國電信都曾經試圖推出過手機定制。但實際情況看，這仍然是“少數人”的意願，也許“魔粉”們非常喜歡，而從廠家量化的角度看，定制化仍然需要在供應鏈方面做好保障。這的確是考驗新Moto的重要一環。

　　高價的高端路線

　　Moto的高調重返採取了“高價”的策略，16GB Moto X的線上價格為3299元、32GB版本為3699元；6英寸、2K屏的Moto Pro雖然並沒有公佈售價，但配置高端，料想定位更高；只有定位相對低端的Moto G，8GB版本線上售價為1299元、16GB版本為1499元。從市場均價看，這的確是“高富帥”的價格了。

　　分析解讀

　　聯想對於Moto採用相對高價的策略，不難理解。追隨運營商“千元智慧機”策略多年的聯想，在3000元以上高端機市場機型鳳毛麟角，甚至連2000-3000元價位的旗艦機都少，新子品牌VIBE初出茅廬，尚不成勢。用早已聲名一時的Moto來主打高端，的確順理成章。對比配置，Moto X以及Pro的價格也説得過去。

　　但是Moto的品牌號召力已經大不如前，此外，高端市場目前競爭異常激烈，蘋果一枝獨秀、三星雖有下滑但仍有影響力，其他如華為、酷派、vivo、OPPO、魅族等紛紛發力高端，就連小米最近也開始發佈被定義為高端機的Note。在“千元機”普及之後，利潤更高的高端市場預計動作更大。但獨佔高端有風險，價格相對較高的新力、三星近些年下滑，就是最典型的例子。Moto以高端開始突破，仍面臨不小困難。