近日，德國數據統計機構GFK發佈了2014年8月份中國國內手機市場（含4G/3G/2G各種制式）的最新調查報告。數據顯示，在運營商的大力催谷之下，4G手機市場的發展迅猛。而與此同時，國內手機市場的市場排名也出現了不少新的變化，其中最為顯著的以三星、蘋果為代表的洋巨頭的份額持續下滑，而以中華酷聯、小步金歐為代表的國産手機的份額則繼續高歌猛擊。在8月份國內手機市場銷量排名的Top10中，國産手機廠商佔據了8席，雖然排名第一的仍然是三星，但其份額則進一步下滑到了16%的水準。不僅如此，在2000元以上的中高價位手機市場，OPPO、vivo、華為等國産手機廠商也實現了份額的快速提升。對此，有分析人士認為，國産手機廠商的“黃金時代”已經全面來臨，真的是這樣嗎？

　　拼份額，洋品牌大勢不妙

　　就市場份額而言，國産手機廠商目前的確進入到了“盛世”。根據GFK的報告數據顯示，8月份，市場老大三星的份額為16%，和上月相比下滑了0.7%，貌似問題不大。但和去年同期的20%的市場份額相比，三星則有“大跳水”的嫌疑；至於蘋果，銷量份額一直都不是它的強項，8月份則更是只剩下了6%，已經落到了酷派、聯想、華為、vivo、OPPO、小米等一大堆國産品牌的身後。昔日巨人諾基亞，8月份在國內的份額更是只有2.3%，排名已經不在前十之列，洋品牌們的份額趨勢的確不太妙。

　　需要指出的是，目前手機市場的大勢也並不理想。早在今年4月份，工信部發佈的2014年第一季度《中國手機行業運作狀況》就顯示，國內手機市場出貨量同比下滑了24.7%。讓人沒有想到是，此後的幾個月中，這種情況也並沒有得到明顯的好轉。GFK發佈的報告則顯示，今年1-8月，我國手機銷量下滑趨勢並未停止，並呈現加速趨勢。其中8月份，國內手機單月出貨量為2623萬部，環比下降5%，同比下降20%。

　　唯一的好消息是，4G手機的銷量仍然增速不錯。8月份，國內市場4G手機銷量達713萬部，環比增長21%，佔總體出貨量的27.2%，佔比已超過1/4。但同時值得注意的是，受到營改增和大幅減少行銷費用的影響，曾經在去年底佔到了國內手機市場的運營商渠道的合約機銷量正在持續下滑中，今年1-8月份，國內總體市場運營商捆綁市場的份額為54%，但8月份單月佔比已下滑至50%。“四季度這種趨勢還有可能進一步加快。”Reational分析師黃淞表示，運營商渠道的減速其實對國産手機已經造成了一定的負面影響，其中最為典型的就是聯想從7月份的國內市場第二調到了市場第三，中興則更是滑落到了第10的位置。“運營商補貼的減少對於那些高度依賴運營商渠道將是一個不小的挑戰。”

　　拼利潤，國産機提升明顯

　　與運營商渠道為主的國産品牌相比，主打公開渠道的國産手機廠商的日子明顯要好過得多，其中表現比較搶眼的則是小米、OPPO、vivo和金立。據GFK的數據顯示，今年8月份，小米的市場份額從約3%提升至6.3%，vivo的則從5%提升至7.1%，OPPO從約4.5%提升至6.5%，進步明顯。這三家中，小米的70%的銷量通過其自營的電商渠道完成，而OPPO、vivo則擁有著廣大的社會化零售渠道。而仍然保持市場份額高位的酷派、華為，之所以沒有在運營商渠道補貼減少的情況下出現大幅度的份額下滑，甚至還有所上漲。主要依賴的也是積極轉型電商，在渠道上獲得了新的支撐點。

　　更加可喜的是，我們過去一直詬病的國産手機低質低價問題已經出現了利好的變化。根據GFK的數據顯示，小米、華為、金立等品牌的8月手機銷售均價都超過了1000元，vivo、OPPO兩家廠商的銷售均價更是超過了1500元，甚至逼近2000元大關。“這證明在通過性價比征服了入門級市場後，在品牌建設日益深入的情況，國産廠商向中高端市場的努力已經開始收到成效，國內消費者越來越認同國産品牌。”黃淞稱，而據記者了解到的資訊，vivo、OPPO等在社會渠道中熱銷的機型其實不僅只有2000元左右價位的産品，在3000元以上價位的市場也有Find 7、Xplay 3s、Xshot等高人氣産品。一直困擾國産手機的利潤難題開始出現了破局的跡象。

　　拼未來，誰勝誰負還難料

　　“不過國産手機也還不能因此而高興得太早。”黃淞提醒道，和三星、蘋果相比，國産手機的份額雖然看似有了長足的進步，但在盈利能力上，雙方的差距仍然很大。根據GFK的數據顯示，8月份三星的手機銷售均價在2223元，而蘋果的更是高達3781元。而在3000-3500元價格段的高端市場，8月份三星的份額仍然高達49.1%，加上蘋果的20.4%，對國産手機廠商仍然呈現出壓制性局面，在這一價位段上，目前國産品牌中只有OPPO（11.9%）、vivo（11.8%）算得上有所建樹。

　　“不僅如此，在目前三星國內市場地位受到嚴峻挑戰的情況下，不排除其採用豐富産品線，加強1500-2500元價格區間的産品推出來重新搶奪市場份額的做法。”黃淞表示。事實上，據記者了解，三星已經開始運作GALAXY F等新品牌，推出不少更具性價比的新款手機，其中甚至還有千元價位的産品。不過所幸的是，國産手機廠商在高端市場方面的攻勢也在不斷加強，9月份華為推出了3000元價位的Mate 7大受市場歡迎，目前預約量已經超過200萬，未來則還有聯想、OPPO、酷派等將會在年底前陸續推出新款的旗艦機型，售價也同樣定位在3000元以上。“由於在Android系統上國産手機的硬體整合和自主創新能力已經大幅增強，再加上品牌知名度和美譽度的提升，所以未來國産品牌和洋品牌的較量將會進一步升級，誰勝誰負還很難説。”黃淞稱。

　　南方日報記者 程鵬