福布斯：天貓雙11從“國民節日”到全球節日

　　導語：天貓雙11全球狂歡節即將到來，外媒開始關注阿里巴巴提出的“五新”戰略的成果。在“新零售”在提出一週年之際，如何將其應用到天貓雙11全球購物節當中。美國福布斯雜誌就認為，2017年的天貓雙11是阿裏這一年來“新零售”概念成果的集中檢閱。福布斯雜誌同時説：“舉辦了九年的雙11儼然成了國民節日”並走向國際化。並認為“天貓聚集資源能力令人嘖舌，品牌的深度參與是“新零售”的一次勝利。”

　　天貓雙11改變用戶和商戶消費習慣 成全球性娛樂節

　　福布斯雜誌在文章還寫到: 谷歌改變了世界處理和改變資訊的方式，但是沒有谷歌日。 亞馬遜改變了美國消費者的購物習慣，但是沒有亞馬遜日。而在中國，卻有一個阿里巴巴日：11月11日，又稱天貓雙11全球購物節，這個購物節是全球規模最大的，由天貓所推動。阿里巴巴不僅改變了中國消費者的購物習慣，同時也改變了商戶的習慣。

　　文章同時從規模，零售創新，全球買等5個方面審視了天貓雙11。在談及零售創新方面時，福布斯稱：天貓雙11有其自己的生態系統，每年的全國雙11晚會就像美國的“超級碗”比賽一樣，向全國直播，超過2億人會看晚會，還有數千萬的人會通過玩遊戲，訪問虛擬店舖，並且在手機上通過虛擬試衣間試衣服來參與到雙十一當中。

　　在福布斯雜誌網站10月25日刊出的另外一篇文章裏，福布斯則認為，2016年是天貓雙11邁向全球化的年份，而今年開始則更加大力國際化，全球認知每年都在增加。阿里巴巴同時還在把東南亞業務和其電商網站Lazada整合到生態體系裏，還會幫助100個中國品牌向一億海外華人做宣傳。

　　天貓雙11全面整合購物體驗 展示“零售的未來”

　　同時，福布斯雜誌認為，今年確實是一個“新零售”成果的閱兵年。中國今年的強勁潮流就是阿里巴巴所引領的“線上線下融合”，同時為消費者提供在不同渠道之間購物的無縫購物體驗。福布斯也驚嘆到：今年天貓雙11會有超過1百萬商戶利用線上線下融合來吸引更多顧客。而超過60萬個街頭便利店和3萬個農村服務中心也回通過淘寶平臺參與。

　　福布斯雜誌網站的長文還更帶領讀者關注了此次天貓雙11的其他“新零售“創新，其中就包括重頭戲：線上及線下的融合。文章詳細列舉了阿裏線上下的所有購物形態，包括100萬家商戶線上線下打通，4000家村淘，還有阿里巴巴自己的 “新零售”試驗田：盒馬鮮生

　　在零售行業權威網站RetailDive最新刊出的文章裏，也總體梳理了關於阿里巴巴“五新戰略”在此次天貓雙11中的地位。文章認為，阿里巴巴正在關注聚焦消費者的生態系統---這個生態系統包含大文娛，以及雲服務。 公司正在建設電子商務的基礎設施。

　　(圖片左四位為2016年天貓雙11銷售額，超過美國所有節日促銷的總額)

　　而物流行業權威媒體China Storage 則以《電商巨頭阿里巴巴早早開始預熱天貓雙11》 為題，報道了阿里巴巴在新零售行業的試水，突破以及創新。文章總結：2017年的天貓雙11是阿里巴巴通過融合實體零售和社交媒體，互動內容以及娛樂到統一，前所未有的龐大生態系統裏，來展示“零售的未來”的絕佳機會。一些線上到線下的活動包括商戶利用阿里巴巴“新零售”的線上線下融合模式，並且創建包含虛擬瀏覽店舖，虛擬試衣間，電子支付和物流的“智慧店舖”。

　　就正如美國精英投資參考雜誌TheProfitConfidential在10月23日所報道的一樣“阿里巴巴的“新零售”戰略將深度發揮阿裏對消費者的理解、手機科技，以及進店購物科技，並且持續引領此領域……所有投資者都應該考慮這只股票。”