天貓雙11以“新零售”撬動“新製造” 探索中國商業的未來

　　天貓雙11，中國乃至全球最大規模的購物狂歡節，“新零售”戰略的標桿和“新零售”力量的總展示。

　　2016年，阿里巴巴正式提出了面向未來的整體戰略——“五新”戰略，即新零售、新製造、新金融、新技術和新能源。天貓雙11也在新形勢下被賦予全新內涵，推動“消費網際網路”向”産業網際網路”升級，為製造業變革和經濟轉型注入新動力。

　　2017年天貓雙11啟動宣傳

　　天貓雙11，已將“消費網際網路”推到全新高度。快速的資訊傳輸、深度的社交互動，使許多原本小眾的生活方式，快速擴大到大眾層面。昔日在江浙滬流行的秋日食蟹傳統，如今已風靡大江南北；曾經只在小圈子裏流行的掃地機器人，現在也走入尋常百姓家；盒馬鮮生、銀泰商業，阿裏生態圈中線上線下高度融合的“新零售”勢力，全新定義實體店消費體驗天貓雙11和它身後的阿里巴巴平臺，不僅僅滿足人們的傳統消費需求，更創造了許多新的需求，進一步刺激了消費升級。

　　平臺影響消費者，消費者也在影響著平臺。當今中國，“消費網際網路”正在快速升級為“産業網際網路”，中國的製造業也將隨之發生深刻變革。消費者的高品質、個性化需求不斷增加，傳統的供給——消費結構亟待調整。過去的“Made in China”，最突出的特徵是基於規模化大生産形成的“價廉物美”效應，而阿里巴巴所倡導的“Made in Internet”，著眼于最大限度利用網路平臺，發揮數據效能，讓阿里巴巴經濟體為更多人提供更好的産品、更高品質的供給。

　　海爾聯手天貓為用戶打造理想生活

　　大數據服務大企業。海爾這樣的大型製造業企業，全面通過天貓數據，生産定制化産品，消費數據顯示，民眾對各類床上用品等大件的洗滌需求上升，海爾就順應市場果斷推出10KG容量的爆款洗衣機，在2016年天貓雙11取得大賣。天貓雙11已經遠遠超過了大促的概念，成為生産者和消費者雙向互動成果的展示平臺。越來越多的廠商利用天貓雙11推出更高端、更個性化的新産品，這些新産品不僅引燃消費熱潮，更成為未來趨勢的風向標。

　　大數據生成大平臺。阿里巴巴已將眾多的小生産者連接成一張大的生産網路，中小生産者依託網際網路平臺獲取生産資訊，尤其是在天貓雙11之前，“淘工廠”等機制快速將需求傳導到上游廠商，使生産者的産能得以充分利用，以最大限度地滿足短時間內激增的訂單需要。“Made in Internet”已經從理念照進現實，阿里巴巴平臺對中小生産者的賦能，使製造業生態中的許多環節有了實現“小而美”的可能。

　　大數據和智慧製造的浪潮已經襲來，由天貓雙11帶動的“新製造”升級，幫助中國製造站在跨越式發展的嶄新起點。