“預裝軟體”卸載,受此影響最大的是低端手機用戶。三五百塊錢就能買一台廉價智慧手機的時代,或許就此結束。低收入階層關於手機價格的“痛點”被忽視了。

　　最近工信部發佈手機APP管理的徵求意見稿,要求商家除確保基本功能外,預裝軟體必須可以卸載,引發關注。

　　網際網路改變我們生活的同時也在改變詞彙。此前我們抱怨會用問題、需求之類的説法,現在出現新詞:痛點。據説這詞有精確含義,專指需求迫切,乃至達到痛苦的地步。如果不那麼迫切,最多稱“癢點”。至於智慧手機橫掃市場一舉取代傳統手機,那無關痛癢,而是“創造需求”。

　　在經濟學領域,這些説法並沒有本質的區別。任何競爭市場,商家總是不斷取悅消費者。這個過程並非一勞永逸,而是驚喜和煩惱、痛和癢交織相伴。消費者選擇時也在權衡,一旦有競爭者超越,先行者的蓋世功績會被迅速遺忘,它遺留下的麻煩會被放大,成為亟待解決的“新痛點”。經濟學家米塞斯曾説過,消費者是冷酷無情的。

　　十幾年之前,上網安全卻是大問題。殺毒軟體收費不菲,購買安裝都很麻煩,大量電腦裸奔。不久之後,各種“安全衛士”登場。這些軟體都是免費,除了傳統的防木馬、殺毒業務,它們還清理垃圾文件、修復漏洞、清理痕跡等,簡直貼心到家。很短時間內,安全軟體橫掃市場。

　　免費服務當然不是沒有代價,軟體運營商總要通過其他手段把錢賺回來。舊問題基本解決,新煩惱接踵而至。往往安裝一個軟體,附帶一大串軟體盤踞上來,江湖稱之為“全家桶”。很多軟體基本無用,它們不但佔據記憶體,影響速度,甚至還竊取隱私。最近兩年,科技媒體關於此類流氓軟體的譴責非常多。

　　中國上網人群層次複雜,高端人群抱怨不滿的同時,主流網民卻很滿意,新興網民還在涌入。“無良軟體”提供的服務還有很大市場。它們的劣跡逐漸暴露,這也給其他商家提供了機會。

　　目前“全家桶”之類的東西依然盛行,和主流人群的經驗不足,技能較差有關。他們對於“保駕護航”之類的服務還有很大需求。只要市場足夠自由,新産品涌現,各種“痛點”自然會慢慢解決。很多人強調“市場監管”,其實市場本身的自凈能力更為有效。

　　從電腦説到手機,道理同樣如此。預裝不能卸載的軟體,體驗非常不好,手機商家卻能獲得豐厚的收入。手機行業競爭激烈,利潤微薄,商家需要保持盈利,還要不斷殺價,佔領市場。儘管體驗不好,消費者享受了廉價手機的好處。軟體不能卸載構成了手機用戶的“痛點”,一些商家以此為賣點,聲稱要幹掉“打不死的小強”。大品牌手機的預裝軟體逐漸可以卸載,他們甚至推出監測流量的軟體,以此消除用戶顧慮。隨著競爭深入,手機業界會在軟體收入和用戶體驗兩端,找到合適的平衡點。

　　這或許將大大降低預裝軟體的價值,減少商家收入,最終影響到手機價格。受此影響最大的是低端手機用戶。三五百塊錢就能買一台廉價智慧手機的時代,或許就此結束。低收入階層關於手機價格的“痛點”被忽視了。

　　□菁城子(《羅輯思維》主編)