中國網財經3月9日訊 經過2015年雙11、雙12帶來的銷售暴增，2016年1月，線上手機銷售環比下降27.0%，取得了19.5億元的交易額，同比則上漲26.7%，而這其中的原因在於，相比2015年1月線上手機均價只有892元，今年1月，線上手機均價提高至1156元，在銷量變化不大的前提下，均價的上漲顯著提高了交易額。

　　從平臺佔比來看，天貓和京東依然是線上手機渠道的統治者，不同的是，京東在2016年1月銷售佔比同比下降超10個百分點，天貓則反超京東，上漲10個百分點，一改京東3C銷售的優勢地位；而同京東一樣，3C銷售佔優的蘇寧易購在今年1月的手機銷售也下滑明顯，被國美線上反超。得益於手機均價同比上漲75.7%，達到遠高於其他平臺的1529元，天貓手機的銷售額幾乎抵得上京東、國美線上和蘇寧易購三家之和，可以説是獨領風騷，而這其中，天貓平臺蘋果手機銷售大幅提升功不可沒。

　　2016年1月，天貓上蘋果手機銷售佔比高達41.2%，華為、樂視和魅族也都漲幅明顯，而小米則由去年的82.7%大幅下滑至11.7%；此外，天貓上蘋果、華為、小米、樂視的銷售佔比也都大幅超過京東，在高端手機和低價千元機的銷售上成就了雙贏。

　　從兩個平臺各自的時間跨度來看，除了蘋果手機在天貓的搶眼表現外，樂視也強勢上榜。2015年樂視作為手機界的黑馬，在第三方平臺採取“現貨銷售”的模式，並圍繞超級生態後來者居上，迅速超過了傳統的“中酷聯”以及魅族、錘子等網際網路品牌，2016年，樂視模式是否能夠繼續開闢疆土，有待持續觀察。

　　2015年隨著樂視、360奇酷等品牌相繼進入智慧手機領域攪局，線上手機格局發生改變。2015年1月，線上手機TOP5品牌是小米(31.5%)、三星(18.3%)、華為(16.1%)、蘋果(10.4%)和酷派(4.5%)，而2016年1月，蘋果依靠後勁十足的iPhone6s、iPhone6sPlus一躍成為TOP1，且銷售佔比是排在第二的華為的兩倍，小米和三星的份額明顯下滑且不足一成，樂視在全平臺份額也上升至5.5%。

　　2015年，國産手機格局經歷了從“中華酷聯”到“花旗小妹”再到“華米歐(OPPO)維(vivo)”的變遷，手機市場一片紅海，甚至如360周鴻祎所説已成血海。2016開年的線上手機格局雖然説明不了多少問題，但也可從中窺見一二。蘋果、華為強者愈強，三星在國産手機價格戰中成為犧牲者，而前有蘋果、華為，後有魅族、樂視夾擊的小米想要突圍也實屬艱難。進入2016年，所有品牌的競爭還將繼續，想要新入局智慧手機市場難度較大，更無法再現當初小米和樂視的輝煌，2015年國産手機依靠高性價比還能一搏，年底代工廠的倒閉則讓人看到，2016年國産手機不僅要拼産品、拼價格，更需拼供應鏈。

　　2015年1月，線上手機價格集中在700-1000元，銷售佔比34.7%，一年的價格戰榨幹了用戶對於千元機的消費熱情，今年1月，1000-2000元的手機佔比明顯提升，3000元以上手機銷售佔比也突飛猛進甚至達到36.1%，其中縱然有蘋果iPhone6s、iPhone6sPlus手機的銷售助推，但也不難看出，經歷了價格戰的消費者對高端手機的青睞程度明顯提高。以華為為例，2014年發佈的高端機Mate 7半年時間發貨量過400萬，2015年相繼發佈的高端機Mate S和Mate 8也銷售不俗，使華為成功擠進國內高端市場，成為國産手機在高端市場的第一名。

　　目前國內的高端手機市場依然是蘋果一家獨大，三星份額雖然有所下滑，但瘦死的駱駝比馬大，國産品牌也僅有華為能勉強和三星在國內市場分庭抗禮，高端市場空間亟待國産手機發掘。然而，沒有如華為一般的實力積累以及失去了較早進入高端市場的機會，大多數國産品牌貿然進入高端市場也有失敗風險(小米就是前車之鑒)，找準品牌定位和差異化競爭策略等等缺一不可，當然一切的基礎和前提，仍然是提高國産品牌的技術實力和創新能力。

　　2016年，對於國産手機廠商來説，不論是衝擊高端市場，還是網際網路品牌渠道下沉擴充線下門店，或是走出國門拓展海外市場，註定是在更大範圍內相互博弈、瘋狂廝殺的一年。(作者為星圖數據分析師隋溢)