蘋果在華遭遇滑鐵盧 國産智慧手機能否彎道超車？

　　6月份，蘋果公司對手機應用頻頻出手，在業內引發軒然大波。“熱更新”禁令公佈後，目前蘋果應用商店中已有超4萬個中國應用下架。當蘋果在中國市場身陷抽成旋渦之際，國産智慧手機正面臨著怎樣的機遇與挑戰？國産手機能否抓住關鍵問題，奮起直追，補齊自身短板，實現彎道超車？

　　此前蘋果要求，若應用開發者在iOS軟體提供下述功能，比如訂閱、遊戲幣、遊戲級別、獲取高端會員內容或提供完整功能版本等，須通過應用內購買通道。同時，早在4月份，微信iOS版本就取消了公眾號讚賞功能，原因是蘋果稱“讚賞”屬於“應用內購買”，要從讚賞中抽取30%的分成。蘋果這些針對App的規定，表面看旨在對平臺應用加強控制，以獲得可觀利潤，實則更為保護自身的商業模式。

　　2016年，中國已超過美國市場成為蘋果應用商店的最大市場。蘋果應用商店中眾多免費App通過“打賞”等渠道來賺錢，蘋果如果抽取這部分收入，將帶來較為可觀的利潤。據行業數據，自2008年上線至今，蘋果應用商店已為開發者帶來了700億美元的收入。而在過去的12個月裏，蘋果應用商店的App下載量增加了70%。其中，中國開發者立下了汗馬功勞。

　　應用開發的迅速發展有著不容忽視的前景，中國網際網路巨頭已經開始建立起以超級入口和豐富應用支撐的生態體系。蘋果擔心，一旦不對繞開蘋果支付體系的行為表明立場，那麼，在今後其他新功能的開發中，中國的網際網路巨頭將越來越多地選擇將蘋果拋在身後，單純依靠自身的支付渠道完成商業閉環。

　　據IDC中國季度手機跟蹤報告數據，2016年蘋果手機在中國的出貨量下降23.2%，市場份額為9.6%，排名第四。蘋果在中國市場上遭到了國産智慧手機的激烈競爭，其影響力逐漸被華為、OPPO、vivo等國産手機佔據。蘋果2017財年第二財季的財報顯示，在蘋果的全球主要市場中，中國區是唯一下跌的市場。蘋果在中國市場的營收自2016財年第二財季出現首次下滑後，目前已連續5個季度下滑。蘋果CEO庫克上任後，曾11次訪華，表明瞭一顆試圖挽回中國市場頹勢的焦灼的心。

　　從以上數據可以看出，蘋果“抽成”事件背後，折射出蘋果在中國市場上仍然水土不服，未與本土使用習慣融合，且愈發被動的窘境。

　　與此同時，中國國産智慧手機呈現出的崛起之勢。據微網志與市場調研公司賽諾聯合發佈《2016年智慧手機微報告》，華為、OPPO、vivo三大國産品牌已形成“三足鼎立”的新格局。

　　數據顯示，OPPO、vivo年輕化的定位和持續的渠道下沉，華為民族工業的口碑和國際化的知名度均為品牌獲得了良好的收益。國産智慧手機已明顯由守轉攻，蘋果的優勢正繼續遭到蠶食。

　　蘋果在華銷量遭遇滑鐵盧，仿佛給予了國産智慧手機完美逆襲的良機。然而，國産手機的崛起並非一日之功，自身短板依然明顯。

　　首先，國內智慧手機關鍵元器件的發展仍處於跟進狀態，不掌握核心技術，扔倚重國際大廠。蘋果等巨頭對上游供應鏈資源擁有強大的控制力，這已成為其核心競爭力之一，預計2017年，國産手機仍將承受前所未有的供應鏈之痛。

　　其次，國內智慧手機的作業系統都是基於安卓的定製版本，阿里巴巴雖推出了智慧手機作業系統yunos，但市場佔有率不高。此外，國産智慧手機廠商的專利儲備薄弱，儘管已經意識到專利的重要性，並積極加強專利儲備，但底子單薄，還需長時間的努力。

　　短板的存在為國産智慧手機指明瞭前進的方向，要想在競爭中抓住良機，補齊短板，實現彎道超車，應從以下幾個方面持之以恒的努力。

　　首先，供應鏈管理是一項系統工程，一部智慧手機往往需要用到數千個元件，而智慧手機企業需對市場做出準確的預測並預先做好元件的採購計劃，進一步完善産業鏈條，打通各個環節。

　　其次，國産智慧手機應切實提高核心技術的自主研發能力。目前，阿里巴巴、小米、華為等都在作業系統上不吝投入，國産智慧手機受到國外巨頭的制約正越來越少。

　　第三，國産智慧手機必須重視智慧財産權的保護，華為、中興等企業目前已有了一定的積累。

　　此外，國産智慧手機的在産品和行銷等方面的創新能力均需要進一步提高。

　　放眼全球智慧手機市場，當前國産品牌正快速發展，空前繁榮，但同時行業內也佈滿暗礁涌流，危機四伏，智慧手機的下半場必將是多事之秋。國産智慧手機品牌要實現彎道超車，超越蘋果等國際巨頭而享譽世界，仍然任重道遠。