國産智慧手機猛進 “雙寡頭”格局生變

　　14日，三星電子錶示，將投資約7.6億美元，把在印度的手機和電冰箱産能提高一倍。繼發佈S8之後，三星斥鉅資提高在印度的手機産能再次成為業界焦點，也將印度智慧手機市場的爭奪推向白熱化。

　　當前，印度市場份額已成為各大手機品牌在全球市場份額佔比的關鍵一環，隨著國産手機品牌的“高歌猛進”，以新興市場為主要戰場的全球手機市場份額爭奪戰正愈演愈烈。

　　印度將成第二大智慧手機市場

　　據Counterpoint Technology Market Research的數據，去年印度的智慧手機出貨量增長了18%，遠遠超出全球3%的增速。按照這樣的增速，印度很快將取代美國成為全球第二大智慧手機市場，僅次於中國。

　　據介紹，此次三星斥資7.6億美元，打算將在印度首都新德里郊外NOIDA工業區的手機工廠擴建兩倍，從原先的12萬平方米擴大至24萬平方米，而擴建後的工廠每月手機産能可達到1000萬台，是原有産能的兩倍。

　　值得注意的是，三星設在NOIDA的生産基地同時生産冰箱與LET電視，因而，擴建完工後，冰箱産能也將成長兩倍至每月20萬台。然而，該基地的生産能力並未超過三星在中國的生産基地。

　　除了三星，蘋果也在印度市場上動作連連。蘋果CEO蒂姆·庫克曾稱讚印度是一個“好地方”，其在印度2016年銷售額創歷史新高，蘋果公司的代工廠上月完成了在印度組裝産品的測試，被視為蘋果在印度一個好開始。

　　國際數據公司（簡稱IDC）調查顯示，印度2017年第一季度智慧手機出貨量約2700萬台，其中三星的市場佔有率達28.1%，仍處於領先地位，但相比往年已出現很大降幅。小米（14.2%）、vivo （10.5%）、聯想（9.5%）與OPPO（9.3%）四家國內廠商緊隨其後，印度本土品牌全部落敗。

　　三星等外資品牌在華遇冷

　　有業內人士認為，三星斥鉅資提升在印度市場手機産能，實際上因為在中國遇到重重逆風，調轉方向，迫切希望保住印度市場份額的領先地位。

　　對於三星電子而言，在全球第一大智慧手機市場的中國則面臨重重挑戰。此前，聞名全球的Note 7爆炸門以及與此相關的面向中國市場的不恰當做法，令多數中國消費者對三星手機失去信心。去年以來，三星在中國智慧手機市場的份額已跌入谷底，以至於新上任的大中華區總裁權桂賢在發佈S8時特意在華北、華東地區連推兩場通氣會，意在提振士氣。

　　市場研究公司Canalys公佈的中國智慧手機市場第一季度數據顯示，華為在國內出貨量達2100萬台，市場佔有率為18%。與其相比，OPPO出貨量則為2000萬台，增速高達55%。排在第三名的是vivo，出貨量為1700萬台，市場份額達15%。第四位是蘋果，而小米排第五位（900萬台）。

　　相比三星，定位高端的蘋果仍相對穩定，卻難獲得較大增長。國産品牌華為、OPPO和VIVO佔據前三甲且持續保持增長，在市場份額地位上難以撼動。

　　國産手機全球發力

　　依據IDC報告，2017年第一季度，全球智慧手機出貨量達到3.474億台，2016年一季度約為3.329億台，同比增長4.3%。在這之中，三星、蘋果份額下滑，華為、OPPO、vivo增長。

　　這意味著，三星蘋果的雙寡頭地位正在下降，國産手機品牌正在“發力”，增速明顯。

　　數據顯示，今年一季度，在全球範圍內，三星出貨智慧手機7920萬台，份額22.8%，而蘋果的市場份額下降0.5個百分點，降至14.9%，一季度出貨量只增長了40萬台，達到5160萬台。而華為份額達到9.8%，增長1.4個百分點，OPPO達到7.4%，增長1.5個百分點，vivo達到5.2%，增長0.8個百分點。在系統分佈上，安卓系統從84%提高到86%，iOS則從14.8%降低到13.7%。

　　值得注意的是，IDC近日發佈了最新報告，預測2017年全球智慧手機出貨量將達到15.2億台，同比增長3%，高於2016年2.6%的同比增長率。

　　其中，谷歌安卓系統仍將佔據主導地位，預計出貨12.9億台，同比增長3.5%，市場份額將達到85.1%。而蘋果iOS系統的iPhone出貨量預計達到2.24億台，較2016年同比增長3.8%，市場份額為14.7%，較2016年同比增長3.8%。在這份報告中，IDC並沒有對具體品牌作出預測。

　　■連線

　　艾媒諮詢創始人張毅：

　　欲擴大全球份額

　　需攻破發達國家市場

　　張毅解析，正如7年前的中國一樣，如今的印度是全球矚目的新興智慧手機市場。非洲國家太多，每個國家的情形各不相同，不利於整體推廣，而印度是人口大國，目前多數手機廠商都想在印度市場分一杯羹。

　　對於三星的斥鉅資在印度擴大産能，張毅認為是在“複製曾經在中國收到不錯效果的戰略”。張毅補充道，中國智慧手機市場現在已較為飽和，競爭非常激烈，本土品牌增長迅猛，非常強悍，外資品牌所能再創造的增量非常有限，而近年來，三星在中國消費者的受歡迎度下降，因而三星要重奪中國市場有較大難度，出於在全球市場佔有率的考量，三星必須保住印度市場的領先地位，並且繼續推動增長。

　　“如果從全球角度來看，國産品牌增長迅猛，不少品牌在本土、印度等新興市場已經有不錯的市場份額基礎，並還在保持增長，如果要更進一步，在全球市場份額中挑戰蘋果和三星的地位，需要在攻破美國歐洲等發達國家的市場上收到效果。”張毅告訴記者。

　　張毅還表示，未來，華為手機在全球市場份額超越蘋果、三星具備一定可能。首先華為有不錯的運營商渠道銷售手機，其次，華為手機的品質已很不錯並在繼續提升，最後，華為在全球化運作上有豐富的經驗，可以幫助它進行統一高效的全球運作。