據外媒7月11日報道，美國傑弗裏證券公司(Piper Jaffray)的知名分析師吉恩·蒙斯特(Gene Munster)和道格拉斯·克林頓(Douglas Clinton)11日共同發佈了一份蘋果的研究報告。報告中公佈了他們有關蘋果手機用戶今年升級意願的最新調查結果，同時他們根據調查樂觀預計iPhone7銷量將比6s增長12%。
兩位分析師在美國調查了400位蘋果手機現有用戶，其中發現15%的用戶計劃升級到今年發佈的新手機，另外29%的用戶“考慮準備升級”。同時，在美國，有將近三分之二的蘋果手機用戶在使用iPhone 6一代或者更老的手機型號。到今年秋季，這些用戶使用手機的時間將滿兩年，這是比較典型的運營商和用戶升級手機的時間窗口。調查結果也顯示，將近 31.5% 的美國人仍然在使用三年前發佈的 iPhone 5s。由於舊款手機在硬體功能上比較薄弱，因此預計這些 iPhone 5s 的用戶也將是今年購買新手機的潛在人群。
據調查結果，和兩年前的 iPhone 6 産品相比，iPhone 7 的銷售可能表現出相對平穩增長的態勢，而和去年的 iPhone 6s 相比，iPhone 7 的銷售可能會增長 12%。分析人員稱，上述蘋果手機升級的調查結果，和預期比較一致。目前距離蘋果發佈新手機仍然有兩個月的時間，因此許多消費者實際上還沒有完全開始關注新手機的消息。
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去年和今年一季度，全球智慧手機市場呈現出原地踏步式增長，廠商競爭也更加激烈。比如全球最大的手機螢幕提供商日本螢幕公司，已經在中國深圳市設立了一個研發中心，擴大和中國手機企業的合作。
據外媒報道，三月底開始，蘋果開始在全世界開售春季發佈會新推出的四寸手機iPhone SE。華爾街普遍認為，蘋果之所以對三年前的iPhone 5S進行升級，主要目的是提高2016年手機銷售淡季的銷量（即前三個季度）。
換言之，蘋果一季度的收入可能出現10%的同比萎縮，利潤將會暴跌14%。如果營收下滑變成事實，這也將是蘋果結束連續51個季度的季度收入增長。除了智慧手機之外，蘋果也不對不應對其他兩個重要産品線的下滑，即平板電腦和筆記型電腦。
蘋果公司是在去年年底才發佈網上書籍和電影的服務的，沒有給中國消費者足夠的時間習慣這項新服務。“中國人買iPhone不是衝著iTunes去的。”奧唐奈説，“他們是為了買蘋果産品所象徵的身份和地位標誌，他們更關心硬體方面。”中國消費者對蘋果手機的態度對這一季度的盈利情況至關重要。
蘋果將公佈季度業績。Apple Watch是蘋果繼iPad後推出的第一款全新産品，同時在iPhone銷量放緩之際，這款産品是對蘋果在首席執行長庫克(Tim Cook)領導下創新能力的考驗。 目前來看Apple Watch的銷售表現似乎不錯。雖然蘋果沒有公佈數據，但是分析師估計，去年Apple Watch的銷量
分析師Avril Wu也認為：“華為不可能很快超越蘋果成為全球第二大智慧手機廠商，但是華為和蘋果的差距會逐年縮小。” 據了解，2015年華為成為了全球第三大手機製造廠商，智慧手機所在的華為消費者業務部門完成了1.08億部手機的銷量
2016年的蘋果春季發佈會業已落幕，果粉們期待已久的iPhone 5SE、iPad Pro mini以及新款Apple Watch如約到來，中國也再度成為新品的首發市場。這一階段，蘋果在中國市場的銷量迎來了另一個高潮，庫克也一次又一次地強調中國市場的重要性，原因不言而喻。
本週一，LG電子終於在國內發佈最新旗艦機G5，欲在中國市場重整河山。憑藉時尚的外觀，主打年輕時尚消費群體的市場定位以及鋪天蓋地的廣告，LG巧克力手機隨後在市場走熱，快速推升LG手機在中國市場的份額。
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