諾基亞又一次被賣了。這一次被賣代表著諾基亞品牌會重新回到智慧手機行業。

　　從1992年轉型為以手機産品為主導的科技公司之後，諾基亞在手機業取得了極大的成功。然而在智慧機時代，自2009年10月宣佈十幾年來的首次季度虧損後，諾基亞手機就逐步滑向深淵。2013年9月3日，諾基亞和微軟宣佈，微軟將以71.7億美元的價格收購諾基亞手機部門。

　　在諾基亞被收購兩年多之後，近日，微軟宣佈以3.5億美元的價格將諾基亞功能手機業務出售給芬蘭HMD公司和富士康子公司富智康。同一天芬蘭諾基亞公司宣佈，授權HMD公司生産新一代諾基亞品牌手機和平板電腦，HMD將在未來10年內擁有諾基亞品牌智慧手機和平板電腦的全球獨家授權。這意味著在被微軟出售和芬蘭諾基亞授權之後，HMD公司將會把諾基亞品牌重新帶回智慧手機行業。

　　對此，IHS Technology中國市場研究總監王陽向長江商報記者表示，“因為諾基亞的品牌價值還在，並且功能機部分還保持在盈利狀態，所以如果智慧機方面推出一些高性價比的機型，就將很快實現品牌價值，未來可能不會有多輝煌，但是至少做安卓智慧手機的風險就會很小。”

　　被微軟收購後諾基亞未能翻身

　　在被微軟收購之後，諾基亞首先就停止了Asha（諾基亞智慧手機作業系統）機型和X系列機型（採用安卓系統）生産，完全轉向了Windows Phone。儘管在收購協議中，微軟可以使用18個月的諾基亞品牌，但是僅僅在不到一年時間裏，微軟就不再使用諾基亞作為産品品牌，由此也導致了諾基亞品牌在智慧手機領域完全消失。

　　雖然微軟寄希望於在收購諾基亞之後能夠有效的提升Windows Phone的市場表現，但是很快市場就給了微軟不好的反應。市場調研機構Strategy Analytics在2014年第二季度的報告中顯示，Windows Phone的市場份額從3.8%下滑到2.7%，隨後也一路保持下跌態勢；在市場研究公司Gartner公佈的2015年第三季度報告中顯示，Windows Phone已經跌至1.7%。

　　“雖然微軟當時希望于收購了諾基亞移動業務後，能夠讓Windows Phone與安卓和iOS形成三足鼎立的局面，但是Windows Phone的表現卻使得情況越來越惡化，以至於這一塊業務最後對微軟來説都成為了包袱。”手機行業觀察者徐先生這樣對記者表示。

　　回歸之後競爭對手更加強大

　　時至今日，HMD在具備了推出諾基亞手機的各種條件之後，市場的環境卻也變得更為惡劣，安卓和iOS已經佔據了市場的絕大部分市場份額。而在諾基亞原本還能實現盈利的功能機方面，市場所給予的空間已經非常小，幾乎已經沒有了立足之地。在德國統計公司Statista的最新數據中顯示，目前安卓和iOS在移動市場上已經佔據了超過97%的份額。

　　等待著諾基亞的將會是競爭愈發激烈的手機市場，在2015年，蘋果憑藉著20%的市場份額佔據了整個智慧手機市場95%的利潤，而在安卓手機方面，也將讓諾基亞未來面臨著極大的挑戰。IDC、IHS iSuppli以及Strategy Analytics等多家數據調研公司出具的報告顯示，小米在2014年第三季度已經達到全球第三名。

　　“在安卓機市場上，以小米、華為、OPPO、vivo為首的中國品牌，已經成為全球市場上的黑馬，而以三星為主的國際品牌在安卓市場則保持著霸主地位，諾基亞想要在這個市場上有所作為，首先就面臨著挑戰中國品牌的任務。”一位業內人士在採訪中向長江商報記者表示。

　　除了要面對安卓手機品牌的衝擊之外，微軟在出售了諾基亞手機業務之後也做出了改變，未來也或將成為諾基亞手機重回市場之後的競爭對手。微軟大中華區副總裁、消費和渠道事業部總經理張永利在接受記者採訪時表示：“微軟一直致力於手機業務的發展，我們希望越來越多的人能夠使用 Windows 10，而手機是其中的關鍵組成部分，微軟將與合作夥伴共同努力，為Windows 粉絲與商務人士提供更高生産力的智慧手機。”

　　諾基亞未來之路並不平坦

　　芬蘭HMD在收購了諾基亞功能機業務之後，加上芬蘭諾基亞的授權，意味著這家公司將在未來能夠全權使用諾基亞品牌生産手機和平板電腦産品，並且HMD方面也已經確認這些産品將基於安卓系統。

　　早在今年2月的MWC2016（世界行動通訊大會）上，諾基亞CEO拉吉夫·蘇裏曾公開表示，“諾基亞將重返智慧手機市場，並已經制訂了一個十年計劃，爭取讓諾基亞重回過去的高峰”。但是從現在手機市場的環境來看，想要重復過去的輝煌或將有著更大的難度。

　　此次諾基亞功能機業務的收購方中，出現了富士康的子公司富智康。作為全球最大的電子産業製造商之一，富士康通過手機産品代工也已經積累了豐富的研發和生産經驗，為諾基亞手機的未來增加了更多的可能。

　　IHS Technology中國市場研究總監王陽表示，“因為諾基亞的品牌價值還在，並且功能機部分還保持在盈利狀態，所以如果智慧機方面推出一些高性價比的機型，就將很快實現品牌價值，未來可能不會有多輝煌的，但是至少做安卓智慧手機的風險就會很小。這次微軟諾基亞手機業務的收購方之一是富士康的子公司，因為原本富士康就有研發和産業鏈的優勢，唯獨缺少的就是品牌資源，所以也很有可能富士康是在借助HMD來進入手機市場。”

　　儘管有富士康做背書，但是在智慧手機領域以失敗出局的諾基亞，在如今市場激烈的競爭中，想要再現當年的輝煌，有著不小的難度。對於已經離開主流市場多年的諾基亞來説，無論是渠道、市場，還是在人才儲備方面，都已經幾乎為零，再加上市場的不斷變化，以往在功能機成功的經驗，也難以幫助諾基亞在現在的市場上取得成績， 因此諾基亞選擇了授權給HMD來投石問路。

　　前電腦之家手機頻道主編俞磊向長江商報記者表示，這個授權一方面可以理解諾基亞已經沒有信心再涉足手機領域，另一方面也可以理解為是諾基亞在通過其他方式試探這一市場。

　　儘管業記憶體在各種不一樣的看法，但是在這次收購清單中出現的富士康子公司富智康，也給了諾基亞在研發製造方面的保障，有著富士康做支撐的諾基亞手機，至少在未來的不用去擔心産能和産業鏈的各方面問題。但是諾基亞從敗走智慧手機市場開始，到被微軟收購和出售的過程，已經更加複雜的市場，是否能夠接受諾基亞的進入，或還將等待時間的檢驗。